ਸੋਨੇ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਰਿਕਾਰਡ ਉੱਚ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚਣ ਕਾਰਨ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰ ਘੱਟ ਕੈਰੇਟ ਦੇ ਸੋਨੇ ਦੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਵੱਲ ਮੁੜ ਰਹੇ ਹਨ

ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸੋਨੇ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਰਿਕਾਰਡ ਉੱਚ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਈਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਲਈ ਰਵਾਇਤੀ 22-ਕੈਰੇਟ ਅਤੇ 24-ਕੈਰੇਟ ਦੇ ਗਹਿਣੇ ਖਰੀਦਣੇ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਗਏ ਹਨ। ਇਸ ਆਰਥਿਕ ਦਬਾਅ ਕਾਰਨ, ਖਪਤਕਾਰ 18-ਕੈਰੇਟ ਅਤੇ 9-ਕੈਰੇਟ ਵਰਗੇ ਵਧੇਰੇ ਕਿਫਾਇਤੀ ਸੋਨੇ ਦੇ ਵਿਕਲਪਾਂ ਵੱਲ ਮੁੜ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਘੱਟ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਵਾਲੇ ਵਿਕਲਪ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਉਹੀ ਸੁਹਜਾਤਮਕ ਅਪੀਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਰਿਟੇਲਰ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਅਪਣਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਟਾਈਟਨ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਤਨਿਸ਼ਕ ਨੇ ਆਪਣੀ 18-ਕੈਰੇਟ ਸੋਨੇ ਦੀ ਰੇਂਜ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਵਿਆਹਾਂ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਕੇ। ਸੇਨਕੋ ਗੋਲਡ ਨੇ 14-ਕੈਰੇਟ ਅਤੇ 18-ਕੈਰੇਟ ਦੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਘੱਟ-ਕੈਰੇਟ ਸੋਨੇ ਵੱਲ ਉਦਯੋਗ ਦੀ ਵਿਆਪਕ ਲਹਿਰ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰਭਾਵ: ਭਾਵੇਂ ਪ੍ਰਤੀ ਨਗ ਗਹਿਣੇ ਦੀ ਔਸਤ ਵਿਕਰੀ ਕੀਮਤ (average selling price) ਘੱਟ ਹੋਵੇ, ਇਸ ਤਬਦੀਲੀ ਨਾਲ ਜੌਲਰਾਂ ਦੇ ਵਿਕਰੀ ਵਾਲੀਅਮ (sales volumes) ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਜਿਹੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਟੱਡਿਡ ਗਹਿਣਿਆਂ (studded jewellery) 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਘੱਟ-ਕੈਰੇਟ ਸੋਨਾ ਵਰਤਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮੇਕਿੰਗ ਚਾਰਜਿਜ਼ (making charges) ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ (price sensitivity) ਅਤੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੀਆਂ ਬਦਲਦੀਆਂ ਪਸੰਦਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਏ ਜਾ ਰਹੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਢਾਂਚਾਗਤ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਤਬਦੀਲੀ ਸੋਨੇ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਥੋੜ੍ਹੀਆਂ ਘੱਟਣ 'ਤੇ ਵੀ ਬਣੀ ਰਹਿ ਸਕਦੀ ਹੈ।