Zydex Paints ਨੇ ਜਰਮਨੀ ਦੀ KEIMFARBEN ਨਾਲ ਹੱਥ ਮਿਲਾ ਕੇ ਭਾਰਤ 'ਚ ਸਿਲੀਕੇਟ ਮਿਨਰਲ ਪੇਂਟ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਹ ਨਵੇਂ ਪੇਂਟਸ ਫੇਡਿੰਗ ਅਤੇ ਪੀਲਿੰਗ ਦੇ ਖਿਲਾਫ **20 ਸਾਲਾਂ** ਦੀ ਵਾਰੰਟੀ ਦੇ ਨਾਲ ਆਉਂਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਕਦਮ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਰਵਾਇਤੀ ਐਕ੍ਰੀਲਿਕ ਪੇਂਟਸ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇਵੇਗੀ ਅਤੇ ਇਮਾਰਤਾਂ ਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਦੇਖਭਾਲ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰੇਗੀ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਤੇ ਹਾਈ-ਰਾਈਜ਼ ਸੈਗਮੈਂਟ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਕੇ ਆਪਣੇ ਪੇਂਟਸ ਅਤੇ ਵਾਟਰਪ੍ਰੂਫਿੰਗ ਮਾਲੀਆ (Revenue) ਨੂੰ ਦੋ ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ **₹300 ਕਰੋੜ** ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਉਣਾ ਹੈ।
Zydex Paints, ਜੋ ਕਿ Zydex Group ਦਾ ਹੀ ਇੱਕ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਨੇ ਜਰਮਨੀ ਦੀ KEIMFARBEN GmbH ਨਾਲ ਇੱਕ ਸਮਝੌਤਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਤਹਿਤ ਭਾਰਤੀ ਡੈਕੋਰੇਟਿਵ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਸਿਲੀਕੇਟ ਮਿਨਰਲ ਪੇਂਟ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਮਿਨਰਲ-ਬੇਸਡ ਪੇਂਟਸ ਦੀ ਖਾਸੀਅਤ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਇਮਾਰਤਾਂ ਦੀਆਂ ਸਤ੍ਹਾ ਨਾਲ ਰਸਾਇਣਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜੁੜ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਜਦਕਿ ਆਮ ਐਕ੍ਰੀਲਿਕ-ਬੇਸਡ ਪੇਂਟਸ ਨੂੰ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਬਾਅਦ ਦੁਬਾਰਾ ਲਗਾਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਪੈਂਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਨਾਲ ਦੀਵਾਰਾਂ ਸਾਹ ਲੈ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਨਮੀ ਜਮ੍ਹਾਂ ਹੋਣ, ਪੀਲਿੰਗ (ਉੱਖੜਨ) ਅਤੇ ਛਾਲੇ ਪੈਣ ਵਰਗੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਤੋਂ ਬਚਾਅ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਹਾਈ-ਰਾਈਜ਼ ਬਿਲਡਿੰਗਾਂ ਅਤੇ ਹਸਪਤਾਲਾਂ ਵਰਗੀਆਂ ਥਾਵਾਂ ਲਈ ਬਹੁਤ ਲਾਹੇਵੰਦ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਬਾਹਰੀ ਹਿੱਸੇ ਦੀ ਦੇਖਭਾਲ ਲਾਗਤ ਅਤੇ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਇਮਾਰਤ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ 'ਤੇ ਫੋਕਸ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ ਇੱਥੇ ਮੁੱਖ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਸਿਰਫ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਲਾਗਤ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਪੂਰੇ ਜੀਵਨ-ਚੱਕਰ (Lifecycle) ਦੇ ਮੁੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ। Zydex ਭਾਰਤ ਦੇ ਲਗਭਗ ₹1 ਲੱਖ ਕਰੋੜ ਦੇ ਪੇਂਟ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਪੇਂਟਸ ਨੂੰ ਸਟੈਂਡਰਡ ਕੋਟਿੰਗਜ਼ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਧੇਰੇ ਟਿਕਾਊ ਵਿਕਲਪ ਵਜੋਂ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਇਸ ਦਾਅਵੇ ਦਾ ਸਮਰਥਨ 20 ਸਾਲਾਂ ਦੀ ਰੰਗ ਫੇਡਿੰਗ ਅਤੇ ਫਿਲਮ ਫੇਲੀਅਰ (Film Failure) ਦੇ ਖਿਲਾਫ ਵਾਰੰਟੀ ਦੇ ਕੇ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਉੱਚ ਸਥਾਨਕਕਰਨ (Localization) ਨਾਲ ਇਹਨਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਨਿਰਮਾਣ ਕਰਕੇ, ਕੰਪਨੀ ਜਰਮਨ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਦੇ ਉੱਚ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ ਲਾਗਤ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ (Cost-effectiveness) ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਮਾਲੀਆ (Revenue) ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ ਰਣਨੀਤੀ
Zydex ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪકડ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਦੋ-ਪੱਧਰੀ ਰਣਨੀਤੀ (Two-tier strategy) ਅਪਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ KEIM ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਨੂੰ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ ਦੇ, ਸਪੈਸੀਫਿਕੇਸ਼ਨ-ਡਰਾਈਵਨ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਕਮਰਸ਼ੀਅਲ ਪ੍ਰਾਪਰਟੀਜ਼, ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀਆਂ ਅਤੇ ਹਾਈ-ਰਾਈਜ਼ ਰਿਹਾਇਸ਼ੀ ਵਿਕਾਸ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਕੰਪਨੀ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਘਰਾਂ ਅਤੇ ਛੋਟੇ ਨਿਰਮਾਣ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਰਿਟੇਲ ਚੈਨਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਾ ਆਰਗੇਨੋਸਿਲੀਕੇਟ ਰੇਂਜ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਏਗੀ। Zydex ਦੇ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਨੇ ਅਗਲੇ ਦੋ ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਆਪਣੇ ਪੇਂਟਸ ਅਤੇ ਵਾਟਰਪ੍ਰੂਫਿੰਗ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਲਗਭਗ ₹300 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਿਆ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਧਿਆਨ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਪੇਂਟ ਸੈਕਟਰ ਬਹੁਤ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲਾ ਹੈ, ਜਿਸ 'ਤੇ Asian Paints, Berger Paints, Kansai Nerolac ਅਤੇ Pidilite ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦਾ ਦਬਦਬਾ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਕੋਲ ਵਿਆਪਕ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਅਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਯਾਦ ਹੈ। Zydex ਦੀ ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਉਹ ਆਰਕੀਟੈਕਟਾਂ, ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਅਤੇ ਘਰ-ਮਾਲਕਾਂ ਨੂੰ ਸਥਾਪਿਤ ਐਕ੍ਰੀਲਿਕ ਉਤਪਾਦਾਂ ਤੋਂ ਇਸ ਨਵੀਂ ਮਿਨਰਲ-ਬੇਸਡ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਵੱਲ ਮੋੜਨ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨੀ ਕਾਮਯਾਬ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਲਈ ਮੁੱਖ ਨਿਗਰਾਨੀਯੋਗ (Monitorables) ਵਿੱਚ ਇਸ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦੀ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਦਰ, ਡਾਇਰੈਕਟ-ਟੂ-ਆਰਕੀਟੈਕਟ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ, ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਵਾਰੰਟੀ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦੇ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਉਤਪਾਦਨ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਵੇਗੀ।