Amazon, Meta ਅਤੇ Alphabet ਵਰਗੀਆਂ ਦਿੱਗਜ ਕੰਪਨੀਆਂ AI 'ਤੇ ਰਿਕਾਰਡ ਖਰਚ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਫ੍ਰੀ ਕੈਸ਼ ਫਲੋ (Free Cash Flow) ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਨਿਵੇਸ਼ ਐਡ ਰੈਵੇਨਿਊ ਨੂੰ ਵਧਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਭਾਰਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਜਿਵੇਂ Affle, Nykaa ਅਤੇ Zomato ਨੂੰ ਮਿਲ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਗਲੋਬਲ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਸਮੇਂ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ (AI) 'ਤੇ ਬੇਤਹਾਸ਼ਾ ਖਰਚ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕੈਸ਼ ਰਿਜ਼ਰਵ 'ਤੇ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। Amazon, Meta ਅਤੇ Alphabet ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਕੈਪੀਟਲ ਖਰਚੇ ਵਿੱਚ 68% ਤੋਂ 100% ਤੱਕ ਦਾ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅੱਜ ਦੇ ਕੈਸ਼ ਫਲੋ ਨੂੰ ਭਵਿੱਖ ਦੀ AI ਦੌੜ ਜਿੱਤਣ ਲਈ ਕੁਰਬਾਨ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਵਿੱਤੀ ਦਬਾਅ ਦੀ ਸਥਿਤੀ
ਇਸ ਨੀਤੀ ਕਾਰਨ ਵਿੱਤੀ ਦਬਾਅ ਸਾਫ਼ ਨਜ਼ਰ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ। Meta ਦਾ ਤਿਮਾਹੀ ਫ੍ਰੀ ਕੈਸ਼ ਫਲੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 91% ਤੱਕ ਡਿੱਗ ਗਿਆ ਹੈ। ਉੱਥੇ ਹੀ, Amazon ਦਾ 12-ਮਹੀਨੇ ਦਾ ਕੈਸ਼ ਫਲੋ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਹੋ ਕੇ $7.6 ਬਿਲੀਅਨ 'ਤੇ ਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ AI ਇਨਫਰਾਸਟ੍ਰਕਚਰ ਨੂੰ ਮੇਨਟੇਨ ਕਰਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਵੱਡੀ ਪੂੰਜੀ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।
ਐਡ ਰੈਵੇਨਿਊ ਵਿੱਚ ਉਮੀਦ ਦੀ ਕਿਰਨ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਖਰਚੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹਨ, ਪਰ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (Advertising) ਵਿੱਚ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। Meta ਨੇ ਆਪਣੇ ਐਡ ਰੈਵੇਨਿਊ ਵਿੱਚ 27% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਦਕਿ Alphabet ਦੇ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਰੇਟ ਵਿੱਚ 15% ਸੁਧਾਰ ਹੋਇਆ ਹੈ। Amazon ਦਾ ਐਡ ਰੈਵੇਨਿਊ ਵੀ 26% ਵਧ ਕੇ $19.8 ਬਿਲੀਅਨ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ ਮਾਰਕੀਟ ਲਈ ਮਾਇਨੇ
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ Affle ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਨ੍ਹਾਂ AI-ਅਧਾਰਿਤ ਐਡ-ਟੈਕ ਟੂਲਸ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹਨ। Nykaa ਅਤੇ Zomato ਵਰਗੇ ਪਲੇਅਰ ਵੀ ਨਿਸ਼ਾਨਾ-ਅਧਾਰਿਤ (Targeted) ਸੇਵਾਵਾਂ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਅਨੁਭਵ ਦੇਣ ਲਈ AI ਦੀ ਮਦਦ ਲੈ ਰਹੇ ਹਨ। ਪਰ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਯਾਦ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਵੱਧ ਖਰਚਿਆਂ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ 'ਤੇ ਕਰਜ਼ੇ ਦਾ ਬੋਝ ਵੀ ਵਧ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਜੋਖਮ ਭਰਿਆ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।