UPI ਦੇ ਦਬਦਬੇ ਕਾਰਨ Visa ਨੇ ਆਪਣੀ ਭਾਰਤੀ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ਰਿਟੇਲ ਪੇਮੈਂਟਸ ਦੀ ਬਜਾਏ ਅਮੀਰ ਗਾਹਕਾਂ ਅਤੇ B2B ਕਾਰੋਬਾਰ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਦਬਾਅ ਤੋਂ ਬਚਿਆ ਜਾ ਸਕੇ।
ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ UPI ਦੀ ਵਧਦੀ ਪਕੜ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, Visa ਨੇ ਆਪਣੀ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਹੁਣ ਕੰਪਨੀ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੇ ਛੋਟੇ-ਮੋਟੇ ਖਰਚਿਆਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਗਾਹਕਾਂ ਅਤੇ ਬਿਜ਼ਨਸ-ਟੂ-ਬਿਜ਼ਨਸ (B2B) ਸੇਵਾਵਾਂ ਵੱਲ ਆਪਣਾ ਰੁਖ ਮੋੜ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਇਸ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇੰਟਰਚੇਂਜ ਫੀਸਾਂ 'ਤੇ ਸਰਕਾਰੀ ਰੈਗੂਲੇਸ਼ਨ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕਾਰਡਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ
Visa ਹੁਣ ਆਪਣੇ Infinite Privilege ਅਤੇ Infinite Reserve ਵਰਗੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕਾਰਡਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਮੋਟ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਉਹ ਸੈਗਮੈਂਟ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਵੱਡਾ ਖਰਚਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਜਿਸ ਨੂੰ ਫਿਲਹਾਲ UPI ਵਰਗੇ ਸਥਾਨਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕਵਰ ਨਹੀਂ ਕਰ ਪਾ ਰਹੇ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਯਾਤਰਾ (Cross-border travel) ਲਈ ਕੰਪਨੀ ਬਿਹਤਰ ਫਾਰੇਕਸ ਰੇਟ ਅਤੇ ਸੁਵਿਧਾਵਾਂ ਦੇ ਕੇ ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਵਧਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ।
B2B ਅਤੇ ਨਵੀਂ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ
ਸਿਰਫ਼ ਕਾਰਡਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਾ ਰਹਿੰਦੇ ਹੋਏ, Visa ਹੁਣ ਇੱਕ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਪਾਰਟਨਰ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਭਾਰਤੀ ਬੈਂਕਾਂ ਨੂੰ AI-ਆਧਾਰਿਤ ਸਾਈਬਰ-ਸੁਰੱਖਿਆ ਟੂਲ ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਕੰਸਲਟਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਸੇਵਾਵਾਂ ਰੈਕਰਿੰਗ (Recurring) ਇਨਕਮ ਦਾ ਸਰੋਤ ਬਣਨਗੀਆਂ, ਜੋ ਰਿਟੇਲ ਪੇਮੈਂਟਸ ਦੀ ਵੋਲੇਟਿਲਿਟੀ ਤੋਂ ਬਚਾਅ ਕਰਨਗੀਆਂ।
ਮੁਕਾਬਲਾ ਹੈ ਸਖਤ
ਹਾਲਾਂਕਿ, RuPay ਵੱਲੋਂ UPI 'ਤੇ ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਕਾਰਡ ਦੀ ਸੁਵਿਧਾ ਦੇਣ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਾਫੀ ਵੱਧ ਗਿਆ ਹੈ। ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਦਿਲਚਸਪ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ Visa ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਪਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ B2B ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਆਪਣਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਰਕਾਰੀ ਨੀਤੀਆਂ ਅਤੇ ਇੰਟਰਚੇਂਜ ਫੀਸ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਫੈਸਲਿਆਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।