Rolls-Royce ਨੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਚਾਰ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਡਬਲ-ਡਿਜਿਟ ਗ੍ਰੋਥ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਸ ਸਫਲਤਾ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਨੌਜਵਾਨ ਉੱਦਮੀਆਂ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਬੇਸਪੋਕ (Bespoke) ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰਿਕ ਮਾਡਲ Spectre ਦੀ ਮੰਗ ਹੈ।
ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦੀ ਵਧਦੀ ਰੁਚੀ
Rolls-Royce Motor Cars ਲਈ ਭਾਰਤ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬੇਹੱਦ ਖਾਸ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਲਗਾਤਾਰ 4 ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ 10% ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਗ੍ਰੋਥ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਕਾਰਨ ਹੈ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦੀ ਬਦਲਦੀ ਉਮਰ। ਹੁਣ ਰਵਾਇਤੀ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦੀ ਥਾਂ ਨੌਜਵਾਨ ਉੱਦਮੀ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੱਲ ਖਿੱਚੇ ਚਲੇ ਆ ਰਹੇ ਹਨ। ਗਲੋਬਲ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵੀ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਔਸਤ ਉਮਰ 40 ਸਾਲ ਦੇ ਕਰੀਬ ਰਹਿ ਗਈ ਹੈ।
ਕਸਟਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਦਾ ਜਾਦੂ
ਕੰਪਨੀ ਵਾਲੀਅਮ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਆਪਣੀ ਐਕਸਕਲੂਸਿਵਿਟੀ (Exclusivity) 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। ਗਾਹਕ ਹੁਣ ਆਪਣੀ ਪਸੰਦ ਦੇ ਮੁਤਾਬਕ ਕਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਅੰਦਰੂਨੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਖਾਸ ਰੰਗ (Custom Finishes) ਕਰਵਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹੀ 'ਬੇਸਪੋਕ' ਅੰਦਾਜ਼ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਇਲੈਕਟ੍ਰਿਕ Spectre ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ
ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰਿਕ ਮਾਡਲ Spectre ਨੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਹਲਚਲ ਮਚਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਇਸ ਦੀ ਚੁੱਪ-ਚਾਪ ਚੱਲਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਅਤੇ ਤੁਰੰਤ ਮਿਲਣ ਵਾਲੀ ਪਾਵਰ (Instant Torque) ਨਵੇਂ ਜ਼ਮਾਨੇ ਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਪਸੰਦ ਆ ਰਹੀ ਹੈ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਉਡੀਕ
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇਹ ਕਾਰਾਂ ₹7 ਕਰੋੜ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਕੀਮਤ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਕਸਟਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਨਾਲ ਇਹ ਕੀਮਤ ਹੋਰ ਵਧ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਮੰਗ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੋਣ ਕਾਰਨ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਲੰਬਾ ਇੰਤਜ਼ਾਰ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਸਟੈਂਡਰਡ ਆਰਡਰ ਲਈ 14 ਮਹੀਨੇ ਅਤੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਕਸਟਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਲਈ 3 ਸਾਲ ਤੱਕ ਦਾ ਸਮਾਂ ਲੱਗ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਰਿਟੇਲ ਹੱਬ ਦਿੱਲੀ, ਚੇਨਈ, ਮੁੰਬਈ ਅਤੇ ਹੈਦਰਾਬਾਦ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦ ਹਨ।