BMW ਆਪਣੀ ਆਰਗਨਾਈਜੇਸ਼ਨਲ ਬਣਤਰ ਨੂੰ ਸੌਖਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ (AI) ਦੀ ਮਦਦ ਲੈ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਮੱਧ-2025 ਤੱਕ ਆਪਣੀ ਸੀਨੀਅਰ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਦੇ **20%** ਅਹੁਦਿਆਂ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ ਵਿੱਚ ਆਈ ਵੱਡੀ ਗਿਰਾਵਟ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਣਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਕਿਉਂ ਚੁੱਕਿਆ ਗਿਆ ਇਹ ਕਦਮ?
BMW AG ਨੇ ਆਪਣੀ ਕੰਮਕਾਜੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰਨ ਅਤੇ ਜਟਿਲਤਾ ਘਟਾਉਣ ਲਈ AI ਦਾ ਸਹਾਰਾ ਲੈਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਯੋਜਨਾ ਤਹਿਤ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਲਗਭਗ 465 ਸੀਨੀਅਰ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਅਹੁਦਿਆਂ ਵਿੱਚੋਂ 100 ਪੋਸਟਾਂ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਮੁੱਖ ਟੀਚਾ 2030 ਤੱਕ ਆਪਣੇ ਆਟੋਮੋਟਿਵ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ 8% ਤੋਂ 10% ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਉਣਾ ਹੈ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਆਰਥਿਕ ਦਬਾਅ
ਜੂਨ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਇੱਕ ਗੰਭੀਰ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਸੀ ਕਿ ਮੌਜੂਦਾ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ ਘੱਟ ਕੇ 1% ਤੱਕ ਰਹਿ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਚੀਨੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ BYD Co ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਤੋਂ ਮਿਲ ਰਹੀ ਸਖਤ ਟੱਕਰ ਕਾਰਨ BMW ਨੂੰ ਵੱਡਾ ਝਟਕਾ ਲੱਗਾ ਹੈ। ਇਸ ਸੰਕਟ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਣ ਲਈ, ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਕਟੌਤੀ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ 8,000 ਵ੍ਹਾਈਟ-ਕਾਲਰ ਨੌਕਰੀਆਂ ਵੀ ਘਟਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕੁੱਲ ਵਰਕਫੋਰਸ ਦਾ 5% ਹਿੱਸਾ ਹੈ।
ਲਗਜ਼ਰੀ ਸੈਗਮੈਂਟ 'ਤੇ ਫੋਕਸ
BMW ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਨੂੰ ਵੀ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ 2-Series Active Tourer ਅਤੇ 3-Series ਦੇ ਡੀਜ਼ਲ ਵੇਰੀਐਂਟ ਵਰਗੇ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰਕੇ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਤੇ ਅਲਟਰਾ-ਲਗਜ਼ਰੀ ਵਾਹਨਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇਵੇਗੀ। ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ Mercedes-Benz Maybach ਨੂੰ ਟੱਕਰ ਦੇਣ ਅਤੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰਿਕ ਵਾਹਨਾਂ ਦੇ ਨਿਰਮਾਣ ਵਿੱਚ ਵਧੇ ਹੋਏ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਲਈ ਬਣਾਈ ਗਈ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਹੁਣ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਕਦਮ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਮੁੜ ਮੁਨਾਫੇ ਦੀ ਰਾਹ 'ਤੇ ਲਿਆ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।