ਭਾਰਤੀ EV ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਉਲਟਫੇਰ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ ਹੈ। Ather Energy ਨੇ ਹੁਣ Ola Electric ਨੂੰ ਵੈਲਯੂਏਸ਼ਨ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਪਿੱਛੇ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਇੱਕ ਪਾਸੇ Ather ਦਾ ਮੁਨਾਫਾ ਅਤੇ ਸੇਲਜ਼ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਹੀ Ola ਨੂੰ ਡਿੱਗਦੀ ਸੇਲਜ਼ ਅਤੇ ਸਰਵਿਸ ਦੀਆਂ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ ਇਲੈਕਟ੍ਰਿਕ ਟੂ-ਵ੍ਹੀਲਰ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਮੂਡ ਬਦਲ ਗਿਆ ਹੈ। Ather Energy ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵੈਲਯੂਏਸ਼ਨ ਹੁਣ ₹65,000 ਕਰੋੜ ਦੇ ਕਰੀਬ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ Ola Electric ਦੀ ਮੌਜੂਦਾ ਵੈਲਯੂਏਸ਼ਨ ₹16,000 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਤੋਂ ਵੀ ਵੱਧ ਹੈ। ਇਹ ਤਬਦੀਲੀ ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ ਪੁਰਾਣੇ ਸਮੀਕਰਨਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ।
Ather ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਦੀ ਕਹਾਣੀ
Ather Energy ਦੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਨੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਮਾਲਾਮਾਲ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਮਈ 2025 ਵਿੱਚ ₹326 ਦੇ ਪ੍ਰਾਈਸ 'ਤੇ ਲਿਸਟ ਹੋਇਆ ਇਹ ਸਟਾਕ ਹੁਣ ₹1,600 ਦੇ ਆਸ-ਪਾਸ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸਤੰਬਰ ਕੁਆਰਟਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਪਹਿਲਾ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਸਤੰਬਰ 2026 ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਨੇ 28,000 ਯੂਨਿਟਸ ਦੀ ਡਿਲੀਵਰੀ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਦੋ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 120% ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ।
Ola Electric ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, Ola Electric ਲਈ ਇਹ ਸਮਾਂ ਕਾਫੀ ਔਖਾ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਅਗਸਤ 2024 ਦੇ IPO ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਸ਼ੇਅਰ ਆਪਣੇ ਇਨੀਸ਼ੀਅਲ ਪ੍ਰਾਈਸ ਤੋਂ 50% ਤੋਂ ਵੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੇਠਾਂ ਡਿੱਗ ਚੁੱਕਾ ਹੈ। ਮਹੀਨਾਵਾਰ ਸੇਲਜ਼ 40,000 ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੇ 12,000 ਯੂਨਿਟਸ ਤੋਂ ਵੀ ਹੇਠਾਂ ਆ ਗਈ ਹੈ। ਐਕਸਪਰਟਸ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਵਾਹਨਾਂ ਦੀ ਕੁਆਲਿਟੀ ਅਤੇ ਸਰਵਿਸ ਵਿੱਚ ਆ ਰਹੀਆਂ ਦਿੱਕਤਾਂ ਕਾਰਨ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਘਟਿਆ ਹੈ।
ਅੱਗੇ ਦੀ ਰਾਹ
ਆਪਣੇ ਗੁਆਚੇ ਹੋਏ ਭਰੋਸੇ ਨੂੰ ਵਾਪਸ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ, Ola ਹੁਣ ਡੀਲਰ-ਅਧਾਰਿਤ ਮਾਡਲ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ 180 ਆਊਟਲੈੱਟਸ ਰਾਹੀਂ ਸਰਵਿਸ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ Krishnagiri ਫੈਕਟਰੀ ਵਿੱਚ Bharat LFP ਬੈਟਰੀ ਸੈੱਲ ਬਣਾ ਕੇ ਖਰਚੇ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਪਰ ਅਸਲੀ ਚੁਣੌਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਯੂ ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਹੈ। ਹੁਣ ਦੇਖਣਾ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ Ola ਦਾ ਇਹ ਨਵਾਂ ਮਾਡਲ ਬਾਜ਼ੀ ਪਲਟ ਸਕੇਗਾ ਜਾਂ Ather ਆਪਣੀ ਰਫ਼ਤਾਰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖੇਗੀ।