AI ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਫਿਆਸਕੋ! ਮੈਕਡੋਨਲਡਜ਼ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ 'ਤੇ ਤੰਜ – ਕੀ ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਸੱਚਮੁੱਚ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਭਵਿੱਖ ਹੈ?

ਵਧ ਰਹੇ GenAI ਰੁਝਾਨ ਦਰਮਿਆਨ ਮੈਕਡੋਨਲਡਜ਼ ਦਾ AI ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬੈਕਫਾਇਰ ਹੋਇਆ

ਮੈਕਡੋਨਲਡਜ਼ ਨੀਦਰਲੈਂਡ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ (AI) ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ, ਜਿਸਨੂੰ ਜਲਦੀ ਹੀ ਵਿਆਪਕ ਆਲੋਚਨਾ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ। "It's the Most Terrible Time of the Year" ਸਿਰਲੇਖ ਵਾਲੇ ਇਸ ਵਪਾਰਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ, ਦਰੱਖਤ ਸਜਾਉਣ, ਬੇਕਿੰਗ ਕਰਨ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਵਰਗੀਆਂ ਆਮ ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੀਆਂ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਲਈ ਤੇਜ਼ ਕਟ ਅਤੇ ਡਾਰਕ ਹਾਸਰਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਗਈ। ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੇ ਤਣਾਅ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਮੈਕਡੋਨਲਡਜ਼ ਜਾਣ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ, ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਵਿੱਚ ਫਸਿਆ ਸੈਂਟਾ ਅਤੇ ਸੜੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਕੁਕੀਜ਼ ਦੇ ਗੁੱਸੇ ਵਾਲੇ ਚਿਹਰੇ ਵਰਗੇ ਅਸਾਧਾਰਨ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਸ਼ਾਮਲ ਸਨ।

ਬੈਕਲੈਸ਼ ਅਤੇ "Uncanny Valley"

ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੀ ਕ੍ਰਿਸਮਸ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਮਜ਼ਾਕ ਉਡਾਉਣ ਲਈ ਸਖ਼ਤ ਆਲੋਚਨਾ ਕੀਤੀ ਗਈ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ AI-ਤਿਆਰ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਭੜਕਾਊ, ਬੇ-ਖੁਸ਼ੀ ਅਤੇ ਪਰੇਸ਼ਾਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਲੱਗੇ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ "uncanny valley" ਪ੍ਰਭਾਵ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਜਿੱਥੇ AI-ਤਿਆਰ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿਅੰਗਮਈ ਢੰਗ ਨਾਲ ਨਕਲੀ ਅਤੇ ਅਪ੍ਰਵਾਨੀ ਲੱਗ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਬੈਕਲੈਸ਼ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਅਤੇ ਟੌਇਜ਼“ਆਰ”ਯੂਸ ਵਰਗੇ ਹੋਰ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਮਿਲੇ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਤੀਕਰਮਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ AI-ਬਣਾਏ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਵਾਪਸ ਲੈ ਲਿਆ ਹੈ।

ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ GenAI ਦਾ ਉਭਾਰ

ਅਜਿਹੀਆਂ ਜਨਤਕ ਗਲਤੀਆਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਪੂਰੀ-ਲੰਬਾਈ ਵਾਲੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਸਮੱਗਰੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਜਨਰੇਟਿਵ AI (GenAI) ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗਤੀ ਫੜ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ, ਸਥਾਨਕ ਬ੍ਰਾਂਡ GenAI ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਤੇ GenAI ਸਟਾਰਟਅੱਪ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ-ਪੜਾਅ ਦੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਏਜੰਸੀਆਂ GenAI ਨੂੰ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਛੋਟੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਕੰਮਾਂ ਲਈ, ਸਗੋਂ ਵਿਆਪਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ ਵੀ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਅਪਣਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।

ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਫੋਕਸ

ਵੇਟਰਨ ਐਡਮੈਨ ਸੰਦੀਪ ਗੋਇਲ, ਰੈਡੀਫਿਊਸ਼ਨ ਦੀ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਲੈਬਜ਼ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ, ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ GenAI ਦੇ ਭਵਿੱਖ ਬਾਰੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਆਸ਼ਾਵਾਦ ਪ੍ਰਗਟਾਇਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਕਾਫ਼ੀ ਵਾਧੇ ਦੀ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਲੈਬ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ AI ਟੂਲਜ਼ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ 250 ਤੋਂ ਵੱਧ ਵੀਡੀਓ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਾਧਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸੌਫਟਵੇਅਰ-ਐਜ਼-ਏ-ਸਰਵਿਸ (SaaS) ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਈ ਹੈ। ਕਲੈਕਟਿਵ ਆਰਟਿਸਟਸ ਨੈੱਟਵਰਕ ਅਤੇ ਕਲੇਅਰਵਾ AI ਸਮੇਤ ਹੋਰ ਭਾਰਤੀ ਸੰਸਥਾਵਾਂ, ਭਾਰਤੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੂਖਮਤਾਵਾਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ AI ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਰਿਪੋਜ਼ਟਰੀਜ਼ ਵਿਕਸਤ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।

ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਅਤੇ ਨਵੀਨਤਾ

ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ GenAI ਦੀ ਮੁੱਖ ਖਿੱਚ ਇਸਦੀ ਗਤੀ ਅਤੇ ਲਾਗਤ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਵਿੱਚ ਹੈ। CGI ਵਰਗੀਆਂ ਰਵਾਇਤੀ ਵਿਧੀਆਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਹੁਤ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅਤੇ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਲਾਗਤ 'ਤੇ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਸੰਦੀਪ ਗੋਇਲ ਦੀ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਨੇ ਨੇਰੋਲੈਕ ਪੇਂਟਸ ਲਈ ਅਜਿਹੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਣਾਏ ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਉਤਪਾਦਨ ਨਾਲੋਂ ਕਾਫ਼ੀ ਸਸਤੇ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ ਸਨ। Acko ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡ AI ਨੂੰ "thinking partner" ਵਜੋਂ ਵਰਤ ਰਹੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ, ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਕਈ ਕਲਪਨਾਵਾਂ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਜਾ ਸਕਣ, ਅਤੇ ਖੋਜ ਦੀ ਲਾਗਤ ਘਟਾਈ ਜਾ ਸਕੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਸਾਹਸੀ ਪ੍ਰਯੋਗ ਸੰਭਵ ਹੋ ਸਕਣ।

ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਬਣੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਹਨ

ਹਾਲਾਂਕਿ, ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਬਣੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੰਦਰਭਾਂ ਵਿੱਚ AI ਨੂੰ ਢਾਲਣ ਵਿੱਚ। ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੱਛਮੀ ਡਾਟਾ 'ਤੇ ਸਿਖਲਾਈ ਪ੍ਰਾਪਤ AI ਮਾਡਲ ਭਾਰਤੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦੇ ਖਾਸ ਤੱਤਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਥਾਨਕ ਭੋਜਨ ਜਾਂ ਰਵਾਇਤੀ ਕੱਪੜੇ, ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਹ ਪ੍ਰਗਟ ਕਰਨਾ ਕਿ ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ AI-ਤਿਆਰ ਹੈ, ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਪੱਖਪਾਤ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਸੰਦੇਸ਼ ਤੋਂ ਧਿਆਨ ਭਟਕਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ

ਵਿਵਾਦਾਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ ਦੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਵਿੱਚ GenAI ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਅਸਵੀਕਾਰਨਯੋਗ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਾਰਜਕੁਸ਼ਲਤਾ ਅਤੇ ਨਵੀਨਤਾ ਲਈ ਇਸ ਦੀਆਂ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਇਸਨੂੰ ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਭਵਿੱਖ-ਪ੍ਰੂਫ ਕਰਨ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਰਹੇ ਡਿਜੀਟਲ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਫਾਇਦਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਾਧਨ ਵਜੋਂ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ। ਧਿਆਨ AI ਨੂੰ ਇੱਕ ਕੁਸ਼ਲ ਸਹਿਯੋਗੀ ਵਜੋਂ ਵਰਤਣ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਮਾਂ ਲਈ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਖੋਜ ਅਤੇ ਖੁਦਮੁਖਤਿਆਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਪ੍ਰਭਾਵ

GenAI ਦੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਵਰਤੋਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਲਿਆ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ, ਉਤਪਾਦਨ ਘਰਾਂ, ਅਤੇ ਏਜੰਸੀ ਕਾਰੋਬਾਰ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਜਿਹੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ GenAI ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਨਗੀਆਂ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਲਾਗਤ ਅਤੇ ਗਤੀ ਦੇ ਫਾਇਦੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ, ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਵਧੇਰੇ ਅਕਸਰ, ਵਿਭਿੰਨ, ਅਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਵੇਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸਮੱਗਰੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਗੁਣਵੱਤਾ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਪ੍ਰਸੰਗਤਾ ਮੁੱਖ ਵਿਚਾਰ ਰਹੇਗੀ।

Impact rating: 7/10

Difficult Terms Explained

• Generative AI (GenAI): ਇੱਕ ਕਿਸਮ ਦੀ ਨਕਲੀ ਬੁੱਧੀ ਜੋ ਮੌਜੂਦਾ ਡਾਟਾ ਤੋਂ ਸਿੱਖੇ ਗਏ ਪੈਟਰਨ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਟੈਕਸਟ, ਚਿੱਤਰ, ਸੰਗੀਤ, ਜਾਂ ਵੀਡੀਓ ਵਰਗੀ ਨਵੀਂ ਸਮੱਗਰੀ ਬਣਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
• Uncanny Valley: ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਘਟਨਾ ਜਿੱਥੇ AI-ਤਿਆਰ ਜਾਂ ਐਨੀਮੇਟਿਡ ਪਾਤਰ ਜੋ ਲਗਭਗ, ਪਰ ਬਿਲਕੁਲ ਮਨੁੱਖਾਂ ਵਰਗੇ ਨਹੀਂ ਦਿਖਦੇ, ਉਹ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਅੰਗ ਅਤੇ ਘਿਣਾਉਣੀ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ।
• CGI (Computer-Generated Imagery): ਕਲਾ, ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਮੀਡੀਆ, ਵੀਡੀਓ ਗੇਮਾਂ, ਸਿਮੂਲੇਸ਼ਨਾਂ, ਵਰਚੁਅਲ ਰਿਐਲਿਟੀ ਅਤੇ ਐਨੀਮੇਟਿਡ ਫੀਚਰ ਫਿਲਮਾਂ ਵਿੱਚ ਚਿੱਤਰ ਬਣਾਉਣ ਜਾਂ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਣ ਲਈ ਕੰਪਿਊਟਰ ਗ੍ਰਾਫਿਕਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ।
• SaaS (Software-as-a-Service): ਇੱਕ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਅਤੇ ਡਿਲੀਵਰੀ ਮਾਡਲ ਜਿੱਥੇ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਨੂੰ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਲਾਇਸੰਸ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਕੇਂਦਰੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਹੋਸਟ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।