पर्यटन मंत्रालय आणि एअर इंडियाचा 'इन्क्रेडिबल इंडिया' ब्रँडिंगसाठी करार!

Detailed Coverage

'इन्क्रेडिबल इंडिया'ला जागतिक ओळख

पर्यटन मंत्रालय आणि एअर इंडियाने भारताला एक उत्कृष्ट पर्यटन स्थळ म्हणून प्रोत्साहन देण्यासाठी एका महत्त्वपूर्ण सामंजस्य करारावर (MoU) स्वाक्षरी केली आहे. 'इन्क्रेडिबल इंडिया' या ब्रँड अंतर्गत, हा करार सरकारच्या प्रचारात्मक उपक्रमांना एअर इंडियाच्या देशांतर्गत आणि आंतरराष्ट्रीय स्तरावरील पोहोचेशी जोडण्याचा प्रयत्न करेल. सुरुवातीला हा करार दोन वर्षांसाठी असेल, ज्याला एका वर्षासाठी वाढवण्याचा पर्याय देखील आहे.

जागतिक स्तरावर पर्यटनाला चालना

या युतीद्वारे एअर इंडियाच्या विस्तृत नेटवर्कचा आणि प्रभावाचा वापर करून भारतात येणाऱ्या पर्यटकांची संख्या वाढवण्याचे उद्दिष्ट आहे. या सहकार्यामध्ये डेस्टिनेशन ब्रँडिंग (Destination Branding), कंटेंट क्रिएशन (Content Creation) आणि आंतरराष्ट्रीय विपणन (International Marketing) यावर लक्ष केंद्रित केले जाईल. विशेष म्हणजे, एअर इंडियाच्या इन-फ्लाइट सिस्टीममध्ये (In-flight Entertainment Systems) भारताची विविध पर्यटन स्थळे दाखवणे, तसेच विमानांच्या बाह्य सजावटीवर (Aircraft Livery) आणि बोर्डिंग पासवर (Boarding Passes) 'इन्क्रेडिबल इंडिया'चा ब्रँड वापरणे यांसारख्या गोष्टींचाही विचार केला जाईल. मात्र, यासाठी दोन्ही पक्षांकडून व्यवहार्यता अभ्यास (Feasibility Studies) केला जाईल.

गुंतवणुकीसाठी महत्त्वाचे मुद्दे

गुंतवणूकदार आणि बाजारातील निरीक्षकांसाठी हे लक्षात घेणे महत्त्वाचे आहे की, हा सामंजस्य करार पूर्णपणे बिगर-व्यावसायिक (Non-commercial), बंधनकारक नसलेला (Non-binding) आणि अनन्य नसलेला (Non-exclusive) आहे. या करारामुळे मंत्रालय किंवा एअर इंडियाकडून कोणतीही थेट भांडवली गुंतवणूक (Capital Spending) किंवा आर्थिक जबाबदारी स्वीकारली जाणार नाही. याऐवजी, दोन्ही पक्ष त्यांच्या प्रचारात्मक मालमत्ता (Promotional Assets) आणि डिजिटल माध्यमांचा (Digital Outreach) वापर एकत्रितपणे करतील. या कराराच्या प्रगतीवर देखरेख ठेवण्यासाठी आणि सहकार्याच्या नवीन संधी शोधण्यासाठी मंत्रालय आणि एअर इंडियाच्या प्रतिनिधींचा समावेश असलेला एक संयुक्त कार्य गट (Joint Working Group) स्थापन केला जाईल.

विमानचालन आणि पर्यटन क्षेत्रातील एक नवीन पाऊल

जागतिक पर्यटन क्षेत्रात भारताचा वाटा वाढवण्यासाठी हे एक महत्त्वाचे पाऊल आहे. टाटा समूहाच्या अधिपत्याखाली असलेल्या एअर इंडियाने अलीकडेच आपल्या विमानांच्या ताफ्यात आणि आंतरराष्ट्रीय मार्गांमध्ये (International Route Network) मोठी वाढ केली आहे. यामुळे 'डेस्टिनेशन स्टोरीटेलिंग'साठी (Destination Storytelling) एक मोठे व्यासपीठ उपलब्ध झाले आहे. या ब्रँडिंग उपक्रमाची परिणामकारकता संयुक्त मोहिमांच्या तीव्रतेवर आणि विविध राज्यांमधील नवीन पर्यटन स्थळांकडे आंतरराष्ट्रीय प्रवाशांना आकर्षित करण्याच्या क्षमतेवर अवलंबून असेल. एअर इंडियाच्या महसुलावर याचा थेट परिणाम मर्यादित असला तरी, याचा मुख्य उद्देश भारताच्या पर्यटनाला प्रोत्साहन देणे हा आहे, ज्यामुळे अप्रत्यक्षपणे विमानचालन आणि आदरातिथ्य क्षेत्राला (Hospitality Ecosystem) फायदा होईल.