भारताचे लक्झरी ट्रॅव्हल सिक्रेट: ऑफबीट रत्नांकडे हॉटेलची प्रचंड नफ्यासाठी धाव!

भारतीय हॉटेल चेन्स एक धोरणात्मक बदल करत आहेत, जिथे ते कमी शोधलेल्या, ऑफबीट ठिकाणी क्युरेटेड, लक्झरी स्टेवर पैज लावत आहेत. या मूव्हचा उद्देश जास्त खर्च करणाऱ्या प्रवाशांना आकर्षित करणे आणि पारंपरिक व्हॅकेशन्सचे आकर्षण कमी होत असलेल्या संतृप्त ट्रॅव्हल मार्केटमध्ये वेगळे स्थान निर्माण करणे आहे. हॉस्पिटॅलिटी क्षेत्रात एक मोठे परिवर्तन घडत आहे, कारण कंपन्या गोवा किंवा जयपूरसारख्या लोकप्रिय गर्दीच्या ठिकाणांच्या पलीकडे युनिक सेलिंग प्रपोझिशन्स (unique selling propositions) शोधत आहेत. लक्ष नवीन, अस्सल अनुभव देण्यावर आहे, ज्यात निसर्गाचे अन्वेषण करण्यापासून ते वेलनेस रिट्रीट्सपर्यंत, जे मागणी असलेल्या ग्राहकांना (discerning clientele) लक्ष्य करते.

ऑफबीट लक्झरीकडे वाटचाल

• भारतीय ट्रॅव्हल मार्केट अधिक स्पर्धात्मक बनत चालले आहे, ज्यामुळे हॉटेल ब्रँड्सना स्टँडर्ड ऑफरिंगच्या पलीकडे नविनता आणण्यास भाग पाडले जात आहे.
• मास टुरिझमऐवजी, खास, वैयक्तिकृत आणि अविस्मरणीय आठवणी तयार करणाऱ्या अनोख्या अनुभवांवर जोर दिला जात आहे.
• ही स्ट्रॅटेजी, सामान्य पर्यटन स्थळांपासून दूर, अस्सल सांस्कृतिक अनुभव (cultural immersion) आणि नैसर्गिक सौंदर्याचा शोध घेणाऱ्या प्रवाशांना लक्ष्य करते.

प्रमुख कंपन्या आणि गुंतवणूक

• इंडियन हॉटेल्स कंपनी लिमिटेड (ताज ब्रँडची मालक) या ट्रेंडमध्ये आघाडीवर आहे. त्यांनी अलीकडेच पश्चिम घाटातील लक्झरी वेलनेस रिट्रीट 'आत्मन' (Atmantan) चालवणार्‍या स्पर्श इन्फ्राटेक प्रायव्हेट लिमिटेडमध्ये (Sparsh Infratech Pvt. Ltd.) बहुसंख्य हिस्सेदारी विकत घेतली.
• इंडियन हॉटेल्स कंपनी लिमिटेडने 'ब्रिज' (Brij) या बुटीक चेनसोबतही भागीदारी केली आहे, जी वाघांसाठी प्रसिद्ध असलेल्या जवाइ (Jawai) सारख्या युनिक ठिकाणी असलेल्या प्रॉपर्टीजसाठी ओळखली जाते.
• मॅनेजिंग डायरेक्टर पुनीत छत्रवाल म्हणाले की, "वेलनेस-आधारित अनुभव या क्षेत्रासाठी विकासाचे प्रमुख चालक असतील," आणि कंपनीला "एक्सपीरियन्शियल ट्रॅव्हल" च्या भविष्यासाठी स्थान देत आहेत.
• द लिला पॅलेस हॉटेल्स अँड रिसॉर्ट्स लिमिटेड (The Leela Palaces Hotels and Resorts Ltd.) आणि अनटायटल्ड हॉटेल्स अँड रिसॉर्ट्स प्रायव्हेट लिमिटेड (The Postcard Hotel चालवणारे) सारखे बुटीक ऑपरेटर्स देखील अधिक दुर्गम भागात आपली उपस्थिती वाढवत आहेत.

मार्केट ग्रोथ आणि क्षमता

• विश्लेषकांचा विश्वास आहे की हा विशिष्ट लक्झरी सेगमेंट व्यापक हॉलिडे मार्केटपेक्षा वेगाने वाढू शकतो.
• या प्रॉपर्टीज श्रीमंत भारतीयांसाठी आंतरराष्ट्रीय प्रवासाचा एक आकर्षक पर्याय देतात.
• वंडरऑन (WanderOn), एक स्थानिक ट्रॅव्हल एजन्सी, अंदाज लावते की ऑफबीट लक्झरी सेगमेंट 2027 पर्यंत $45 अब्ज पर्यंत पोहोचेल, जे जागतिक ट्रॅव्हल ट्रेंड्सशी जुळते.

ग्राहक मागणी आणि ऑनलाइन ट्रॅव्हल एजन्सी

• भारतात देशांतर्गत पर्यटन वाढत आहे, 2024 मध्ये सुमारे 3 अब्ज भेटींची नोंद झाली आहे, जी वार्षिक 18% वाढ आहे.
• ऑनलाइन ट्रॅव्हल प्लॅटफॉर्म्स देखील हा बदल लक्षात घेत आहेत: वॉलमार्ट इंक. युनिट समर्थित क्लिअरट्रिप प्रायव्हेट लिमिटेड (Cleartrip Pvt. Ltd.) ने जुलै-सप्टेंबर तिमाहीत वेलनेस-केंद्रित ऑफरिंगमध्ये 300% वाढ नोंदवली, जी प्लॅटफॉर्मच्या एकूण वाढीच्या दुप्पट आहे.
• मेकमाईट्रिप लिमिटेड (MakeMyTrip Ltd.) ने देखील बुटीक प्रॉपर्टीज असलेल्या पॅकेजेसमध्ये 15% वाढ नोंदवली आहे, जे दर्शवते की जवळपास एक तृतीयांश स्थानिक हॉलिडे पॅकेजेसमध्ये किमान एक विशिष्ट स्टे समाविष्ट आहे.

धोके आणि टिकाऊपणा चिंता

• हा उछाल आर्थिक फायदे देत असला तरी, संवेदनशील नैसर्गिक क्षेत्रांना पर्यावरणाची हानी पोहोचण्याचा धोका देखील आहे.
• भारताला ओव्हरटूरिझममुळे (overtourism) आव्हानांचा सामना करावा लागत आहे, ज्यामुळे नाजूक इकोसिस्टममध्ये अनियंत्रित बांधकाम होते.
• पर्यटनाशी संबंधित ग्रीनहाउस उत्सर्जनाचा एक प्रमुख जागतिक स्रोत म्हणून, देशाला आपले पर्यावरण संरक्षित करण्यासाठी मजबूत तपासणीची आवश्यकता आहे.

महसूल आणि नफा वाढ

• या विशिष्ट ऑफरिंग्जमध्ये गुंतवणूक हॉटेल चेन्सच्या रेव्हेन्यू पर अव्हेलेबल रूम (RevPAR) मध्ये वाढ करण्यास मदत करते, जे एक प्रमुख उद्योग कामगिरी मेट्रिक आहे.
• हे अनुभव ग्राहक निष्ठा (customer loyalty) आणि "कन्झ्यूमर स्टिकीनेस" (consumer stickiness) मध्ये देखील योगदान देतात.
• ऑफबीट लक्झरीचे लक्ष्यित प्रेक्षक लहान असू शकतात, परंतु त्यांची जास्त खर्च करण्याची क्षमता संबंधित कंपन्यांसाठी अधिक नफ्यात रूपांतरित होते.

प्रभाव

• हा ट्रेंड भारतीय हॉस्पिटॅलिटी आणि ट्रॅव्हल क्षेत्रांसाठी लक्षणीय वाढ आणि नफा वाढवेल अशी अपेक्षा आहे, ज्यामुळे लिस्टेड हॉटेल चेन्स आणि ऑनलाइन ट्रॅव्हल एजन्सींना फायदा होईल.
• हे श्रीमंत भारतीय प्रवाशांना आंतरराष्ट्रीय लक्झरी व्हॅकेशनसाठी उच्च-गुणवत्तेचे देशांतर्गत पर्याय प्रदान करते.
• संभाव्य पर्यावरणीय ऱ्हास आणि अति-विकासामधून भारताचा अद्वितीय नैसर्गिक आणि सांस्कृतिक वारसा जतन करण्यासाठी जबाबदार पर्यटन पद्धतींची वाढती गरज आहे.
• प्रभाव रेटिंग: 8/10

कठीण शब्दांचे स्पष्टीकरण

• ऑफबीट ठिकाणे (Offbeat locations): सामान्यतः पर्यटकांनी भेट न दिलेली ठिकाणे, जी अनोखे आणि कमी गर्दीचे अनुभव देतात.
• एक्सपीरियन्शियल ट्रॅव्हल (Experiential travel): केवळ स्थळे पाहण्याऐवजी गंतव्यस्थानाचा अनुभव घेण्यावर लक्ष केंद्रित करणारा प्रवासाचा एक प्रकार; हे तल्लीनता आणि सक्रिय सहभागावर जोर देते.
• वेलनेस रिट्रीट (Wellness retreat): मानसिक, शारीरिक आणि आध्यात्मिक आरोग्य सुधारण्यावर लक्ष केंद्रित करणारी एक छोटी सहल किंवा सुट्टी, ज्यामध्ये योग, ध्यान आणि स्पा उपचार यासारख्या क्रियाकलापांचा समावेश असतो.
• बुटीक चेन (Boutique chain): लहान, स्टायलिश हॉटेल्सचा समूह जो वैयक्तिकृत सेवा आणि अद्वितीय डिझाइन ऑफर करतो, अनेकदा विशिष्ट ठिकाणी स्थित असतो.
• प्रति उपलब्ध खोली महसूल (RevPAR): हॉटेल उद्योगातील एक मुख्य कामगिरी निर्देशक जो हॉटेलच्या एकूण खोली महसूलाला उपलब्ध खोल्यांच्या एकूण संख्येने विभाजित करून हॉटेलच्या आर्थिक कामगिरीचे मोजमाप करतो.
• ग्रीनहाउस उत्सर्जन (Greenhouse emissions): वातावरणात उष्णता टिकवून ठेवणारे वायू, जे हवामान बदलास कारणीभूत ठरतात; पर्यटन क्रियाकलाप या उत्सर्जनाचे स्रोत असू शकतात.
• ओव्हरटूरिझम (Overtourism): एक लोकप्रिय पर्यटन स्थळी अभ्यागतांची जास्त गर्दी होण्याचा अनुभव, ज्यामुळे तेथील पर्यावरण, पायाभूत सुविधा आणि स्थानिक समुदायांवर नकारात्मक परिणाम होतो.