प्रतिष्ठित जाहिरात ब्रँड्स गायब! ओमनीकॉम-आयपीजी विलीनाने जागतिक उद्योग हादरला – पुढे काय?

ओमनीकॉमने इंटरपब्लिक ग्रुप (IPG) चे केलेले मोठे अधिग्रहण जागतिक जाहिरात क्षेत्राला नव्याने आकार देणार आहे, ज्यामुळे ते महसुलाच्या बाबतीत जगातील सर्वात मोठे जाहिरात नेटवर्क बनेल।
तथापि, या एकत्रीकरणाचा एक महत्त्वपूर्ण परिणाम असा आहे की - DDB, MullenLowe, आणि FCB हे तीन प्रतिष्ठित जाहिरात एजन्सी ब्रँड्स बंद केले जातील।

जागतिक उथल-पुथल, भारतीय प्रतिध्वनी

• या ऐतिहासिक ब्रँड्सना भूतकाळात ढकलण्याचा निर्णय एक मोठा धोरणात्मक बदल दर्शवितो।
• भारतात, हे लिंटास, मुद्र आणि उल्का यांसारख्या प्रभावी स्थानिक एजन्सींना जागतिक नेटवर्कमध्ये सामावून घेतलेल्या मागील एकत्रीकरणाचे प्रतिध्वनी आहे।
• विशेषतः, FCB उल्का आणि DDB मुद्र हे ओमनीकॉमद्वारे बंद केले जात आहेत।
• लिंटासला TBWA\Lintas म्हणून नवीन रचनेत समाविष्ट केले असले तरी, उद्योगातील निरीक्षकांनुसार, पुनरुज्जीवित ब्रँड्सचे दीर्घकालीन भविष्य देखील अनिश्चित आहे।

उद्योग क्षेत्रातील शंका आणि चिंता

• जाहिरात क्षेत्रातील नेते अशा मोठ्या प्रमाणावरील एकत्रीकरणाच्या परिणामांबद्दल महत्त्वपूर्ण शंका व्यक्त करत आहेत।
• The Bhasin Consulting Group चे संस्थापक आशीष भसीन, ब्रँड-निर्मिती कंपन्या स्वतःचे ब्रँड टिकवून ठेवण्यासाठी संघर्ष करत आहेत या विसंगतीकडे लक्ष वेधतात।
• ते चेतावणी देतात की TBWA\Lintas म्हणून सध्या पुनरुज्जीवन मिळालेला लिंटास ब्रँड, अखेरीस नाहीसा होऊ शकतो।
• Start Design Group चे सह-अध्यक्ष तरुण राय, विलीनीकरणानंतर कंपन्या 'अंतर्गत-केंद्रित' (inward-focused) होण्याचा धोका अधोरेखित करतात, ज्यामुळे कर्मचारी असुरक्षितता, अहंकार संघर्ष आणि ग्राहकांच्या गरजांवर लक्ष केंद्रित करण्यात गंभीर घट होऊ शकते, ज्यामुळे ग्राहक सोडून जाण्याची शक्यता आहे।

कार्यक्षमतेचा (Efficiency) ध्यास

• Omnicom-IPG चे विलीनीकरण वाढ आणि खर्च कपातीसाठी असलेल्या 'कार्यक्षमता' (efficiency) नावाच्या व्यापक उद्योग ट्रेंडच्या पार्श्वभूमीवर होत आहे।
• या व्यवसायात मनुष्यबळ सुमारे 70% खर्चाचे प्रतिनिधित्व करते, अशा विलीनीकरणामुळे अनेकदा नोकरीतील कपात आणि कर्मचाऱ्यांचे मनोधैर्य खच्ची होते, ज्यामुळे घटत्या उद्योगात यशाची शक्यता कमी होते।

प्रतिस्पर्धकांकडून धडे

• एकदा बलाढ्य असलेल्या WPP च्या अलीकडील संघर्षांकडे तज्ञ एक चेतावणी कथा म्हणून निर्देश करतात।
• WPP महसुलातील घसरण अनुभवत आहे आणि धोरणात्मक पुनरावलोकनांमधून जात आहे, जी Omnicom च्या जागतिक उदयाच्या पार्श्वभूमीवर सध्याच्या जाहिरात लँडस्केपची अस्थिरता दर्शवते।

संधी आणि अनुकूलन

• या आव्हानांमध्ये, मोठ्या स्वतंत्र एजन्सींसाठी संधी निर्माण होत आहेत।
• Rediffusion चे संदीप गोयल, AI-आधारित सेवांद्वारे (AI-led offerings) स्पर्धात्मक फायदे निर्माण करण्यावर जोर देतात।
• Bright Angles Consulting च्या Nisha Sampath सूचित करतात की एजन्सी आता व्यक्तिमत्त्वांऐवजी तंत्रज्ञान आणि उपायांनी (solutions) परिभाषित केल्या जातात।
• दोघेही सहमत आहेत की एजन्सींना, त्यांच्या आकाराची पर्वा न करता, AI ला स्वीकारणे, पूर्ण-फनल सेवा (full-funnel services) प्रदान करणे आणि टिकून राहण्यासाठी मजबूत धोरणात्मक आणि सर्जनशील कौशल्ये असणे आवश्यक आहे – हे एक 'उत्क्रांत व्हा किंवा नष्ट व्हा' (evolve or die) असे समीकरण आहे।
• Madison World चे उदाहरण एका स्वतंत्र एजन्सीच्या यशस्वी वाटचालीसंदर्भात दिले आहे, तथापि बाजारपेठेतील दबाव अखेरीस तिला एका मोठ्या नेटवर्कमध्ये सामील होण्यास भाग पाडू शकते।

परिणाम

• या एकत्रीकरणामुळे जाहिरात उद्योगात महत्त्वपूर्ण पुनर्रचना होण्याची शक्यता आहे, ज्याचा परिणाम रोजगार, एजन्सी संस्कृती आणि ग्राहक-एजेन्सी संबंधांवर होईल।
• वारसा ब्रँड्सचे बंद होणे हे एक महत्त्वपूर्ण बदल दर्शवते, जे ग्राहकांसाठी ब्रँड ओळख आणि बाजार स्थिती प्रभावित करू शकते।
• परिणाम रेटिंग: 8/10।

कठीण शब्दांचे स्पष्टीकरण

• Holding company: एक कंपनी जी इतर कंपन्यांची मालक असते किंवा त्यांना नियंत्रित करते, अनेकदा शेअर्सद्वारे।
• Advertising network: एकाच मूळ कंपनीच्या मालकीच्या किंवा संलग्न असलेल्या जाहिरात एजन्सींचा समूह।
• Billings: ग्राहकांनी एजन्सीद्वारे केलेल्या जाहिरातींचे एकूण मूल्य।
• Ecosystem: एका विशिष्ट उद्योगातील व्यवसाय, व्यक्ती आणि संबंधांचे संपूर्ण जाळे।
• AI-led offerings: जाहिरात आणि विपणन उपाय वितरीत करण्यासाठी कृत्रिम बुद्धिमत्ता तंत्रज्ञानाचा वापर करणाऱ्या सेवा।
• Full funnel services: ग्राहक प्रवासाच्या प्रत्येक टप्प्याला, सुरुवातीच्या जागरूकतेपासून खरेदी आणि खरेदी-पश्चात निष्ठांपर्यंत, कव्हर करणाऱ्या सर्वसमावेशक विपणन आणि जाहिरात सेवा।