Nielsen चे CTO अनिल गोयल यांनी सांगितले की, AI मुळे जाहिरात क्षेत्रात मोठा बदल होत आहे. आता जाहिरातींच्या कामगिरीचा अहवाल लगेच मिळतोय. भारतात २०25 पर्यंत जाहिरात बाजाराचा आकार **₹1.64 लाख कोटी** अपेक्षित आहे. टीव्ही, ओटीटी आणि डिजिटलवरील माहिती एकत्र येणे महत्त्वाचे ठरत आहे. या बदलामुळे जाहिरातदारांना थेट विक्री आणि व्यवसायाच्या वाढीशी जोडून खर्चाचा हिशोब लावता येणार आहे.
जाहिरात उद्योगात AI चा वाढता प्रभाव
आर्टिफिशियल इंटेलिजन्स (AI) मुळे जाहिरात उद्योगात क्रांती घडत आहे. यामुळे जाहिरातींच्या कामगिरीचे मापन आणि ट्रॅकिंग आता रिअल-टाइममध्ये शक्य झाले आहे. Nielsen चे CTO अनिल गोयल यांच्या मते, पारंपरिक पद्धती, ज्यात जाहिरातींचा खर्च झाल्यावर अहवाल तपासले जायचे, त्या आता कालबाह्य होत आहेत. कंपन्यांना आता लगेचच माहिती हवी आहे, जेणेकरून चालू मोहिमांमध्ये (Campaigns) सुधारणा करता येईल आणि अनावश्यक खर्च टाळता येईल.
विविध माध्यमांना एकत्र आणण्याची गरज
आजकाल ग्राहक टीव्ही, ओटीटी प्लॅटफॉर्म, सोशल मीडिया आणि मोबाईल अशा अनेक उपकरणांवर सतत व्यस्त असतात. त्यामुळे जाहिरातींचे मापन करणे अधिक गुंतागुंतीचे झाले आहे. या समस्येवर मात करण्यासाठी Nielsen मशीन लर्निंगवर (Machine Learning) लक्ष केंद्रित करत आहे. वेगवेगळ्या डेटा स्रोतांना एकत्र आणून, एकाच व्यक्तीने वेगवेगळ्या स्क्रीन्सवर कशा प्रकारे कंटेंट पाहिला, याचा एक युनिफाईड (Unified) व्ह्यू तयार करण्याचा प्रयत्न आहे. यामुळे जाहिरातदारांना वेगवेगळ्या चॅनल्सवरील मापनातील विसंगती दूर करण्यास मदत होईल.
जाहिरात खर्च आणि विक्रीचा थेट संबंध
फक्त जाहिराती किती लोकांपर्यंत पोहोचल्या यापेक्षा, त्यातून कंपन्यांना प्रत्यक्ष काय फायदा झाला, म्हणजेच ग्राहक संपादन (Customer Acquisition) आणि विक्री (Sales) किती वाढली, यावर कंपन्यांचा भर वाढत आहे. Nielsen च्या 2025 Annual Marketing Report नुसार, फक्त 32% मार्केटर्स डिजिटल आणि पारंपरिक माध्यमांचे एकत्र मापन करतात. AI-आधारित साधने (Tools) ही दरी भरून काढण्यासाठी मदत करतील, असे अपेक्षित आहे. मोठ्या बजेटच्या जाहिरातदारांसाठी, हे टूल्स पर्सनलायझेशन (Personalization) आणि मोहिम कार्यक्षमतेसाठी (Campaign Efficiency) अत्यंत महत्त्वाची भूमिका बजावतील.
भारतीय जाहिरात बाजाराची वाढ आणि भविष्यातील आव्हाने
भारतातील जाहिरात बाजार 2025 पर्यंत ₹1.64 लाख कोटींपर्यंत पोहोचण्याची शक्यता आहे. सध्या डिजिटल मीडियाचा यात सुमारे 60% वाटा आहे. Gen Z पिढी शॉर्ट-फॉर्म व्हिडिओ आणि कंटेंट क्रिएटर्सच्या सामग्रीला अधिक पसंत करत असल्याने, भविष्यात मापनाची गुंतागुंत वाढण्याची शक्यता आहे.
AI मुळे कार्यक्षमता वाढेल, पण उद्योगासमोर अजूनही काही आव्हाने आहेत. मार्केटर्सना नवीन ऑटोमेटेड टूल्सचा अवलंब करताना, अचूक आणि स्वतंत्र डेटाची गरज संतुलित करावी लागेल. गुंतवणूकदार आणि मीडिया क्षेत्रातील भागधारकांसाठी, एजन्सी आणि ब्रँड्स किती लवकर AI-आधारित क्रॉस-प्लॅटफॉर्म टूल्स यशस्वीपणे एकत्रित करतात आणि गुंतवणुकीवर थेट परतावा (ROI) सिद्ध करतात, यावर लक्ष ठेवणे महत्त्वाचे ठरेल. विशेषतः डिजिटल जाहिरात क्षेत्रात वाढत्या स्पर्धेमुळे हे अधिकच महत्त्वाचे झाले आहे.