Reliance Industries आणि Disney च्या JioStar ने आपल्या स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मवर जनरेटिव्ह AI चा वापर सुरू केला आहे. यामुळे युजर्सना आता संवादातून कंटेंट शोधता येणार आहे आणि थेट उत्पादने खरेदी करता येणार आहेत. यातून प्रेक्षकांना गुंतवून ठेवणे आणि कमाईचे नवे मार्ग उघडणे हा उद्देश आहे.
कन्टेन्ट शोधण्याची पद्धत बदलेल!
JioStar आपल्या स्ट्रीमिंग सेवेला अधिक स्मार्ट बनवण्यासाठी जनरेटिव्ह AI चा वापर करत आहे. यामध्ये OpenAI च्या टेक्नॉलॉजीचाही समावेश आहे. या नवीन बदलांमुळे युजर्सना जाहिरातींशी संवाद साधता येणार आहे आणि आवडीचा कन्टेन्ट शोधणे सोपे होणार आहे.
कंपनी सध्या १०० हून अधिक टीव्ही चॅनेल्स आणि JioHotstar स्ट्रीमिंग सेवा चालवते. आतापर्यंत कन्टेन्ट शोधण्यासाठी पारंपरिक पद्धती वापरल्या जात होत्या, पण आता संवादात्मक (conversational) सर्च सुरू केला जात आहे. म्हणजेच, युजर्स फक्त कीवर्ड टाईप करण्याऐवजी बोलून किंवा प्रश्न विचारून हवा असलेला शो किंवा चित्रपट शोधू शकतील. यामुळे प्लॅटफॉर्मला प्रेक्षकांच्या नेमक्या गरजा समजण्यास मदत होईल.
मनोरंजनासोबतच आता थेट खरेदीची सोय!
JioStar फक्त कन्टेन्ट शोधण्यापुरते मर्यादित नाही, तर ते थेट ई-कॉमर्स मॉडेलवरही काम करत आहेत. लाईव्ह इव्हेंट्स दरम्यान Swiggy सारख्या पार्टनर्ससोबत मिळून थेट फूड ऑर्डर करण्याची सोय त्यांनी आधीच सुरू केली आहे.
आता कंपनी असे पर्याय शोधत आहे, ज्यामुळे युजर्स रिॲलिटी शोजमध्ये दिसणारे कपडे किंवा स्पोर्ट्सचे मर्चेंडाइज थेट ॲपमधून खरेदी करू शकतील. यामुळे मनोरंजन आणि प्रत्यक्ष खरेदी यातील अंतर कमी होईल आणि जाहिरातदार व ब्रँड्ससाठी प्लॅटफॉर्म अधिक आकर्षक बनेल.
AI स्टुडिओद्वारे निर्मिती खर्च कमी
निर्मितीचा खर्च कमी करण्यासाठी आणि कलेला अधिक चालना देण्यासाठी, JioStar भारतात एक नवीन AI स्टुडिओ सुरू करत आहे. या स्टुडिओमध्ये टेक्स्ट, इमेज, ऑडिओ आणि व्हिडिओ AI मॉडेल्सचा वापर चित्रपट निर्मिती प्रक्रियेत केला जाईल.
यामुळे कंपनीला कमी बजेटमध्ये उच्च दर्जाचा व्हिज्युअल कन्टेन्ट तयार करता येईल, विशेषतः भारतीय बाजारासाठी. हा स्टुडिओ फीचर फिल्म्स, प्राइम टाइम टीव्ही शोज आणि मायक्रोड्रामा यांसारख्या विविध फॉरमॅट्ससाठी मदत करेल, ज्यामुळे प्रोडक्शन स्केल आणि कार्यक्षमतेत प्रयोग करणे शक्य होईल.
बाजारातील स्थान आणि धोरणात्मक पाऊले
JioStar ची स्थापना Reliance Industries च्या Viacom18 आणि The Walt Disney Company च्या भारतीय ऑपरेशन्सच्या विलीनीकरणातून झाली आहे. ५० कोटींहून अधिक युजर्स बेससह, कंपनी भारतीय मीडिया क्षेत्रात एक मजबूत स्थान ठेवते. व्यवस्थापनाने दिलेल्या माहितीनुसार, ६०% पेक्षा जास्त युजर्स व्हॉइस-आधारित सर्चचा वापर करत आहेत, जे नवीन इंटरफेस टेक्नॉलॉजीसाठी चांगला प्रतिसाद दर्शवते.
TikTok आणि YouTube सारख्या प्लॅटफॉर्मवर दिसणाऱ्या इंटिग्रेटेड कॉमर्स फीचर्ससह जागतिक स्ट्रीमिंग जायंट्सच्या शिफारस (recommendation) क्षमता एकत्र करून, JioStar एक युनिक बिझनेस मॉडेल तयार करण्याचा प्रयत्न करत आहे, ज्यामुळे युजर्सची व्यस्तता टिकून राहील.
गुंतवणूकदार या AI-आधारित उपक्रमांमुळे सरासरी प्रति वापरकर्ता महसूल (ARPU) आणि जाहिरात कार्यक्षमतेत मोजता येण्याजोगी सुधारणा होते की नाही यावर लक्ष ठेवू शकतात. या फीचर्सचे यश प्लॅटफॉर्मच्या युझर एक्सपीरियन्सवर आणि कॉमर्स इंटिग्रेशनच्या स्केलवर अवलंबून असेल. पुढील महत्त्वाचे अपडेट्स हे ॲप-मधील खरेदी वैशिष्ट्यांची पूर्ण-प्रमाणात अंमलबजावणी आणि AI स्टुडिओचा कन्टेन्ट प्रोडक्शन कॉस्टवरील परिणाम असेल.