Google च्या AI Overviews आता **15%** ऐवजी तब्बल **43%** सर्चमध्ये दिसत आहेत. या बदलामुळे युजर्स Google वरच थांबण्याची शक्यता आहे, ज्यामुळे वेबसाइट्सवरील ट्रॅफिक कमी होऊ शकते. डिजिटल जाहिरात महसूल आणि सर्च इंजिन व कंटेंट पब्लिशर्समधील संबंधांवर याचे काय परिणाम होतील, याकडे गुंतवणूकदार बारकाईने लक्ष ठेवून आहेत.
Detailed Coverage
Google Search मध्ये मोठा बदल!
Google ने आपल्या सर्च रिझल्ट्समध्ये AI Overviews चा वापर खूप वाढवला आहे. गेल्या वर्षी जिथे हे 15% सर्चमध्ये दिसायचे, तिथे आता तब्बल 43% क्वेरीजसाठी हे दिसू लागले आहेत. हा बदल सर्च इंजिनच्या कार्यपद्धतीत मोठे परिवर्तन दर्शवतो. पूर्वी जे सर्च इंजिन वापरकर्त्यांना बाहेरच्या वेबसाइट्सवर पाठवायचे, ते आता Google च्या इकोसिस्टममध्येच थेट उत्तरे देण्यावर भर देत आहे.
वेबसाइट ट्रॅफिक आणि पब्लिशर महसुलावर परिणाम
Google स्वतःच माहितीचा मुख्य स्त्रोत बनल्याने, अनेक कंटेंट पब्लिशर्सना त्यांच्या वेबसाइट्सवर येणाऱ्या ट्रॅफिकमध्ये घट दिसून येत आहे. कारण वापरकर्त्यांना त्यांच्या प्रश्नांची उत्तरे सर्च रिझल्ट पेजवरच मिळत असल्याने, ते मूळ लेख किंवा वेबसाइट्सवर क्लिक करण्याची शक्यता कमी आहे. ज्या डिजिटल पब्लिशर्स आणि वृत्तसंस्था त्यांच्या वेबसाइट व्हिजिट्समधून मिळणाऱ्या जाहिरात महसुलावर अवलंबून आहेत, त्यांच्या व्यवसायासाठी हे एक आव्हान आहे. आकडेवारीनुसार, Google ने AI उत्तरांमध्ये साइटेशनची संख्या वाढवली असली तरी, अनेक वापरकर्ते मूळ कंटेंटवर क्लिक करत नाहीत.
उद्योगाची प्रतिक्रिया आणि नवीन टूल्स
या बदलांना प्रतिसाद म्हणून, पब्लिशर्स त्यांच्या कंटेंटचा AI मॉडेल्सद्वारे कसा वापर केला जातो यावर नियंत्रण ठेवण्याचे मार्ग शोधत आहेत. Cloudflare सारख्या कंपन्यांनी अशा टूल्सचा परिचय करून दिला आहे, ज्यामुळे वेबसाइट मालकांना AI क्रॉलर्स ब्लॉक करता येतील, जोपर्यंत पेमेंट किंवा लायसन्सिंग करार होत नाही. हे तंत्रज्ञान कंपन्या आणि कंटेंट तयार करणाऱ्या पब्लिशर्समधील वाढता तणाव दर्शवते. पब्लिशर्ससाठी दीर्घकालीन आर्थिक परिणाम यावर अवलंबून असेल की ते भरपाईसाठी किती यशस्वीपणे वाटाघाटी करतात किंवा AI-आधारित सर्च वातावरणात टिकून राहण्यासाठी त्यांच्या डिजिटल स्ट्रॅटेजी कशा बदलतात.
युझर वर्तन आणि सर्च ट्रेंड्स
Similarweb सारख्या कंपन्यांच्या मार्केट डेटानुसार, Google च्या AI फीचर्समधील सहभाग वाढत आहे. जून 2025 मध्ये 126 दशलक्ष असलेल्या AI-संबंधित सर्च व्हिजिट्स मे 2026 पर्यंत 279 दशलक्ष पर्यंत पोहोचल्या. वापरकर्ते आता अधिक लांब, संभाषणात्मक प्रश्न विचारत आहेत, जे AI संवादासाठी अधिक योग्य आहेत. मात्र, ट्रॅफिक कसे वागते यामध्ये काही बारकावे आहेत. उदाहरणार्थ, काही डेटा पॉइंट्स सूचित करतात की 2026 च्या मध्यातील सर्च अपडेटनंतर ChatGPT सारख्या इतर AI प्लॅटफॉर्मवरून येणारे ट्रॅफिक सुधारले आहे, जे दर्शवते की वापरकर्ते अजूनही लिंक्सवर क्लिक करतात जेव्हा त्या ठळकपणे दिसतात. गुंतवणूकदारांसाठी मुख्य बाब म्हणजे Google चा हा बदल कंपनीसाठी दीर्घकालीन महसूल वाढवेल का आणि पारंपरिक सर्च ट्रॅफिक पॅटर्न बदलत असताना पब्लिशर्स त्यांच्या कंटेंटचे मुद्रीकरण किती प्रभावीपणे करू शकतील.