Whalesbook
Oppo चा प्रीमियम सेगमेंटवर भर
Oppo India ने आगामी काळात भारतात आपल्या स्मार्टफोनच्या विक्रीची सरासरी किंमत सध्याच्या ₹15,000 वरून दुप्पट करून ₹30,000 पर्यंत नेण्याची योजना आखली आहे. कंपनीचे उद्दिष्ट 2026 पर्यंत हे लक्ष्य साध्य करणे आहे.
यामागे एक मोठे कारण म्हणजे भारतीय स्मार्टफोन मार्केटमधील बदल. एका बाजूला एंट्री-लेव्हल सेगमेंटमध्ये (₹8,300 च्या खालील स्मार्टफोन) 8% ची घट दिसून येत आहे, जिथे मार्केट शेअर आता केवळ 14% राहिला आहे. दुसरीकडे, मिड-प्रीमियम सेगमेंटमध्ये 23%, प्रीमियम सेगमेंटमध्ये 37% आणि सुपर-प्रीमियम सेगमेंटमध्ये 7% ची वाढ नोंदवली गेली आहे.
Oppo India चे कम्युनिकेशन्स हेड, Goldee Patnaik यांनी IDC च्या डेटानुसार हे आकडेवारी स्पष्ट केली. वाढत्या कॉम्पोनंट कॉस्टमुळे (विशेषतः मेमरी चिप्स), स्वस्त फोन बनवणे आणि विकणे कठीण झाले आहे.
सध्या, Oppo India चा मार्केट शेअर 13.3% आहे आणि ती टॉप तीन ब्रँड्सपैकी एक आहे. मात्र, स्पर्धेत Vivo (सुमारे 20% मार्केट शेअर) आघाडीवर आहे, त्यानंतर Samsung आणि Oppo चा क्रमांक लागतो. Samsung प्रीमियम मार्केटमध्ये 49% मार्केट शेअरसह अव्वल आहे, तर Apple हाय-व्हॅल्यू सेगमेंटमध्ये iPhone 16 सह मजबूत स्थितीत आहे. Xiaomi देखील प्रीमियम उत्पादनांकडे वळत आहे.
या रणनीतीवर जागतिक आर्थिक आणि पुरवठा साखळीतील (Global Economic & Supply Chain) आव्हानांचाही परिणाम होणार आहे. AI डेटा सेंटरच्या वाढत्या मागणीमुळे मेमरी चिप्सच्या पुरवठ्यात गंभीर व्यत्यय आला आहे, ज्यामुळे कॉम्पोनंट कॉस्ट प्रचंड वाढली आहे. याचा परिणाम म्हणून 2026 पर्यंत जागतिक स्मार्टफोन शिपमेंट्समध्ये 7% ते 13% पर्यंत घट होण्याची शक्यता आहे, तर सरासरी विक्री किंमत (ASP) $523 च्या विक्रमी उच्चांकावर पोहोचेल.
भारतासारख्या किंमती-संवेदनशील मार्केटमध्ये, जिथे 2026 मध्ये एकूणच मार्केट व्हॅल्यू मजबूत राहण्याची अपेक्षा असली तरी, विक्री व्हॉल्यूममध्ये किरकोळ घट दिसू शकते. Oppo चा प्रीमियम फोनकडे कल आणि सेवा केंद्रांचा विस्तार (11 नवीन केंद्रे) तरुण, दर्जेदार उत्पादने शोधणाऱ्या ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी आहे.
मात्र, स्वस्त फोनचे मार्केट कमी होत असताना किमती दुप्पट करणे हे परवडण्याच्या क्षमतेत (Affordability) मोठे अंतर निर्माण करू शकते. यामुळे Oppo आपल्या जुन्या ग्राहकांना गमावू शकते, विशेषतः जेव्हा जागतिक पुरवठा साखळीतील समस्या आणि भू-राजकीय तणाव (Geopolitical Tensions) यामुळे वाढत्या इंधन आणि वाहतूक खर्चाचा फटका बसू शकतो. Moody's ने भारताची आर्थिक वाढ 6.6% ते 6.9% वरून 6% पर्यंत कमी केली आहे.