Whalesbook
AI Overviews ची जाहिरात विश्वात दमदार एंट्री
Google चे AI Overviews आता पारंपरिक सर्च रिझल्ट्सप्रमाणेच जाहिरातींमधून कमाई करत आहेत. हे यश नवनवीन तंत्रज्ञानाला चालना देत असून, Alphabet च्या Q4 2025 च्या मजबूत आर्थिक निकालांना हातभार लावत आहे. कंपनीने एकूण ₹113.8 अब्ज महसूल नोंदवला, जो मागील वर्षाच्या तुलनेत 17% ने जास्त आहे. केवळ सर्च आणि जाहिरात महसूल 17% वाढून ₹63.07 अब्ज पर्यंत पोहोचला. Q1 2025 मध्ये 10% असलेली ही वाढ Q4 2025 मध्ये 17% पर्यंत पोहोचल्याने, AI-आधारित सर्च केवळ एक चाचणी नसून, लोकांचा सहभाग आणि कमाईचा एक प्रमुख स्रोत असल्याचे स्पष्ट झाले आहे. Google चे शेअर्स सध्या सुमारे ₹307 वर ट्रेड करत आहेत, जे गुंतवणूकदारांचा आत्मविश्वास दर्शवतात, जरी ते फेब्रुवारी 2026 च्या उच्चांक ₹343.45 पेक्षा थोडे कमी आहेत.
AI मुळे Google च्या जाहिरात व्यवसायात मोठे बदल
**AI Overviews ची कमाई पारंपरिक जाहिरातींशी बरोबरीने
**
Google चे ग्लोबल ॲड्सचे उपाध्यक्ष डॅन टेलर (Dan Taylor) यांनी पुष्टी केली आहे की, AI Overviews मध्ये, वर, खाली किंवा आत दाखवल्या जाणाऱ्या जाहिराती पारंपरिक सर्च जाहिरातींइतकीच कमाई करत आहेत. Google च्या जाहिरात व्यवसायासाठी हे एक मोठे यश आहे, विशेषतः जेव्हा AI Overviews अनेक सर्चसाठी दिसू लागले आहेत आणि जाहिरातींच्या व्हिजिबिलिटी आणि क्लिक्सवर परिणाम करत आहेत. Google च्या जाहिरात प्रणालीमध्ये Gemini च्या एकत्रीकरणामुळे अनावश्यक जाहिराती 40% ने कमी झाल्या आहेत, ज्यामुळे जाहिरातदारांसाठी कार्यक्षमता सुधारली आहे. 2025 मध्ये AI टूल्स वापरणाऱ्या जाहिरातदारांनी 60% अधिक महसूल वाढ अनुभवली आहे, आणि Gemini द्वारे तयार केलेल्या जाहिरात कंटेंटमध्ये तिप्पट वाढ झाली आहे. हे दर्शवते की AI थेट व्यवसायाचे निकाल सुधारत आहे. Google च्या Q4 2025 च्या अहवालाने पुष्टी केली आहे की सर्च महसूल वाढ 17% पर्यंत वेगवान झाली आहे, याचा अर्थ AI Google च्या मुख्य जाहिरात व्यवसायाला कमजोर करण्याऐवजी मजबूत करत आहे.
**AI जाहिरात शर्यत: Google विरुद्ध Microsoft आणि Meta
Google म्हणत असले की त्यांच्या AI जाहिराती जुन्या जाहिरातींइतकीच कमाई करत आहेत, तरीही डिजिटल जाहिरात मार्केट AI मधील प्रगतीसाठी एक स्पर्धात्मक क्षेत्र आहे. Microsoft आपल्या OpenAI भागीदारीद्वारे Bing, Edge आणि Microsoft 365 मध्ये AI चे एकत्रीकरण करत आहे. Microsoft Ads अनेकदा स्वस्त पर्याय देतात, ज्यात क्लिकसाठी कमी खर्च (CPCs) आणि कमी स्पर्धा असते, ज्यामुळे Google च्या जाहिरातींच्या वाढत्या किमतींना कंटाळलेले वापरकर्ते आकर्षित होतात. Microsoft च्या सर्च आणि न्यूज जाहिराती महसूलात FY25 च्या तिसऱ्या तिमाहीत 21% वाढ झाली. Meta देखील Advantage+ सह आपल्या जाहिरात प्रक्रिया वेगाने ऑटोमेट करत आहे आणि AI-जनरेटेड कंटेंटसह प्रयोग करत आहे, ज्यामुळे जाहिरात निर्मिती इतकी सोपी व्हावी की केवळ डेटावर आधारित मोहिम चालवता येतील. या प्रयत्नांनंतरही, Google चा प्रचंड आकार आणि स्थापित जाहिरात प्रणाली, विशेषतः त्यांची सर्च मार्केटमधील आघाडीची स्थिती, त्यांना एक मोठे पोहोचण्याचे फायदे देते.
Google शेअरची AI संवेदनशीलता आणि मूल्यांकन
Google च्या शेअरची किंमत अनेकदा AI संबंधित बातम्यांवर जोरदार प्रतिक्रिया देते. उदाहरणार्थ, एका चुकीच्या AI डेमोस्ट्रेशननंतर डिसेंबर 2023 मध्ये शेअर 8% ने घसरला होता. याउलट, ऑगस्ट 2025 मध्ये Apple Siri साठी Google चे Gemini वापरू शकते अशा बातमीमुळे शेअरची किंमत वाढली, हे बाजाराची AI टाय-अप्सबद्दल किती संवेदनशील आहे हे दर्शवते. मे 2025 हा एक कमी सकारात्मक काळ होता, जेव्हा AI टूल्समुळे Apple च्या Safari वर Google सर्च कमी होत असल्याचे अहवाल आले होते, ज्यामुळे शेअरची विक्री झाली. Alphabet चे प्राइस-टू-अर्निंग (P/E) रेशो, सध्या सुमारे 28.4 आहे, जो त्याच्या 10 वर्षांच्या सरासरीच्या जवळ आहे परंतु 3 वर्षांच्या सरासरी आणि इंडस्ट्रीच्या मानकांपेक्षा जास्त आहे. काही अहवाल याला 'Significantly Overvalued' (लक्षणीय महाग) असे लेबल लावत आहेत. एकूण डिजिटल जाहिरात बाजार वेगाने वाढत आहे, 2025 मध्ये $1 ट्रिलियन पेक्षा जास्त झाला आहे, आणि जाहिरातींमधील AI 2025 मध्ये $11.17 अब्ज वरून 2030 पर्यंत $36 अब्ज पेक्षा जास्त होण्याची अपेक्षा आहे.
Agentic AI: कॉमर्स आणि जाहिरातींचे भविष्य
डॅन टेलर यांनी Agentic AI ला जाहिरातींचे भविष्य म्हटले आहे, ज्यात अशी साधने असतील जी ग्राहकांच्या खरेदी प्रवासाच्या प्रत्येक टप्प्यावर व्यवसायांना मदत करतील. हे अपेक्षित असलेल्या AI-चालित ऑनलाइन शॉपिंगच्या वाढीशी जुळते, जिथे 2026 पर्यंत 60% खरेदीवर AI एजंट्सचा प्रभाव पडण्याची शक्यता आहे. Google चे AI Mode अधिक संवादात्मक सर्च अनुभव प्रदान करते, प्रायोजित कंटेंट आणि डायरेक्ट ऑफर्स सारखे फॉरमॅट्सची चाचणी घेत आहे जेणेकरून या नवीन AI संवादांमधून खरेदीची आवड निर्माण करता येईल. कीवर्ड जाहिरातींकडून AI-सहाय्यित कॉमर्सकडे जाणारे हे पाऊल, जे संदर्भ समजून घेते, त्यासाठी मार्केटर्सना त्यांच्या रणनीतींवर पुनर्विचार करणे आवश्यक आहे.
Google च्या AI स्ट्रॅटेजीसाठी चिंता आणि धोके
Google च्या सातत्यपूर्ण ट्रॅफिक आणि यशस्वी कमाईच्या दाव्यांनंतरही, AI Overviews दीर्घकाळात ऑरगॅनिक आणि पेड सर्च ट्रॅफिकवर कसा परिणाम करू शकतात याबद्दल चिंता कायम आहे. संशोधनातून असे दिसून येते की AI Overviews वापरकर्त्यांचे लक्ष वेधून घेऊ शकतात, संभाव्यतः काही भागांमध्ये पारंपरिक जाहिरातींसाठी क्लिक-थ्रू रेट (CTR) 25% पर्यंत कमी करू शकतात आणि पेड जाहिरातींना पानावर आणखी खाली ढकलतात. उदाहरणार्थ, हेल्थकेअर क्षेत्रात, 64% पेक्षा जास्त वेळा जाहिराती AI Overviews च्या खाली दिसतात. AI-चालित जाहिरात लिलावांमध्ये वाढती अडचण आणि खर्च, तसेच वाढते CPCs, जाहिरातदारांच्या परताव्यावर ताण आणू शकतात. DOJ सारख्या एजन्सींकडून चालू असलेल्या अँटीट्रस्ट (Antitrust) रिव्ह्यूज देखील Google च्या मुख्य व्यवसायासाठी सतत धोका निर्माण करतात. Microsoft आणि Meta सारखे प्रतिस्पर्धी त्यांचे AI सुधारत असताना, ते Google च्या मार्केट शेअरसाठी, विशेषतः विशिष्ट किंवा किंमती-संवेदनशील मार्केटमध्ये, धोका निर्माण करतात.
Alphabet साठी विश्लेषकांचा दृष्टिकोन सकारात्मक
वॉल स्ट्रीट विश्लेषकांचा Alphabet (GOOGL) बद्दलचा दृष्टिकोन मोठ्या प्रमाणावर सकारात्मक आहे. 56 विश्लेषकांच्या सर्वेक्षणात 'Strong Buy' रेटिंगचा एकमत आहे. सरासरी 12-महिन्यांचे प्राइस टार्गेट ₹376.95 आहे, जे सध्याच्या किमतींपेक्षा 22.11% वाढीची संभाव्यता दर्शवते. JPMorgan ने 'Buy' रेटिंग कायम ठेवली असून ₹385 चे प्राइस टार्गेट दिले आहे, कंपनीच्या व्यापक AI क्षमता आणि Google Cloud च्या जलद वाढीचा उल्लेख केला आहे, ज्याचा $155 अब्ज चा बॅकलॉग आहे. विश्लेषक Google Cloud ची सततची ताकद आणि Gemini सारख्या AI प्रगतीमुळे पुढील वर्षात महसूल आणि मार्केट पोझिशन सुधारण्याची क्षमता यावर जोर देत आहेत.