Whalesbook
2025 मध्ये जागतिक जाहिरात उद्योगाने $1 ट्रिलियनचा महत्त्वाचा टप्पा ओलांडला. या एकूण खर्चापैकी 70% ते 75% रक्कम डिजिटल जाहिरातींवर खर्च झाली. 2025 साठी एकूण जागतिक जाहिरात महसूल $1.14 ट्रिलियन इतका अपेक्षित आहे, जो 8.8% ची वाढ दर्शवतो. अमेरिका हा सर्वात मोठा बाजार असून, तिथे 2025 मध्ये डिजिटल जाहिरात खर्च $360.4 अब्ज डॉलर्सपर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे.
या वाढीमागे Google, Meta आणि Amazon सारख्या 'वॉल्ड गार्डन्स' (Walled Gardens) चा मोठा वाटा आहे. हे प्लॅटफॉर्म्स प्रोग्रामॅटिक जाहिरात खर्चापैकी सुमारे 70-80% नियंत्रित करतात. 2026 पर्यंत, Google, Meta आणि Amazon मिळून जागतिक डिजिटल जाहिरात खर्चाच्या 62.3% हिस्सा काबीज करतील, असा अंदाज आहे. 2026 च्या अखेरीस Meta Google ला जागतिक जाहिरात महसुलात मागे टाकेल, Meta चे उत्पन्न $243.46 अब्ज आणि Google चे $239.54 अब्ज डॉलर्स असेल. Amazon देखील 9.0% हिस्सा मिळवत वेगाने वाढत आहे. यांच्याकडे असलेला प्रचंड फर्स्ट-पार्टी डेटा, AI चा प्रभावी वापर आणि मोठा युजर बेस यामुळे लहान प्रतिस्पर्धकांना टक्कर देणे अधिक कठीण झाले आहे.
प्रोग्रामॅटिक बाइंग (Programmatic Buying), जे ऑटोमेटेड सिस्टीमद्वारे जाहिरातींसाठी रिअल-टाइम बिडिंग करते, आता जागतिक डिजिटल जाहिरात खर्चाच्या 80% पेक्षा जास्त आहे. या सिस्टीम्स कार्यक्षम असल्या तरी, अनेक मध्यस्थ (Intermediaries) जाहिरातदारांच्या खर्चाचा मोठा भाग घेतात, ज्यामुळे पब्लिशर्सना (Publishers) मूळ रकमेच्या साधारण निम्माच हिस्सा मिळतो. याउलट, ओपन इंटरनेटवरील स्वतंत्र पब्लिशर्स आणि Adtech प्लॅटफॉर्म्सना प्रोग्रामॅटिक खर्चाचा केवळ 20-30% वाटा मिळतो, तर 'वॉल्ड गार्डन्स' 70-80% मिळवतात. त्यामुळे स्वतंत्र पब्लिशर्सवर मोठा दबाव आहे.
आर्टिफिशियल इंटेलिजन्स (AI) आणि डेटा प्रायव्हसी (Privacy) हे जाहिरात क्षेत्राच्या भविष्याला आकार देत आहेत. थर्ड-पार्टी कुकीज (Third-party cookies) संपुष्टात येत असल्याने आणि प्रायव्हसीचे नियम कडक होत असल्याने, जाहिरातदार स्वतःच्या फर्स्ट-पार्टी डेटावर आधारित स्ट्रॅटेजींकडे वळत आहेत. AI मुळे जाहिरात टार्गेटिंग, कंपेन मेझरमेंट, कंटेंट क्रिएशन आणि ऑप्टिमायझेशनमध्ये मोठे बदल घडत आहेत. AI चा प्रभावी वापर करणाऱ्या कंपन्यांना मोठा स्पर्धात्मक फायदा मिळत आहे. उदाहरणार्थ, थर्ड-पार्टी डेटाऐवजी फर्स्ट-पार्टी डेटा किंवा AI-आधारित कॉन्टेक्च्युअल टार्गेटिंग वापरल्यास रिटर्न ऑन ऍड स्पेंड (ROAS) दुप्पट होऊ शकतो. यासोबतच, GDPR सारखे नियम आणि ग्राहकांची वाढती जागरूकता डेटा संकलन आणि वापराच्या पद्धती बदलत आहे.
स्वतंत्र Adtech व्हेंडर्स आणि पब्लिशर्सना मोठी आव्हाने पेलावी लागत आहेत. 'वॉल्ड गार्डन्स' त्यांच्याकडील प्रचंड फर्स्ट-पार्टी डेटा, बंद इकोसिस्टीम आणि इंटिग्रेटेड ऍड टेक्नॉलॉजीमुळे (Integrated Ad Technology) उत्तम टार्गेटिंग आणि परिणाम देऊ शकतात. याउलट, 'ओपन इंटरनेट'मध्ये पारदर्शक मापनाचा (Transparent Measurement) अभाव असल्याने जाहिरातींची परिणामकारकता सिद्ध करणे कठीण होते. स्वतंत्र Adtech अधिक पारदर्शकता देत असले तरी, 'वॉल्ड गार्डन्स'च्या स्केल आणि डेटा अचूकतेशी स्पर्धा करणे त्यांना जड जाते. 'वॉल्ड गार्डन्स' त्यांच्या अंतर्गत डेटामुळे कुकी बदलांपासून सुरक्षित आहेत. डोमिनंट प्लॅटफॉर्म्सची वाढ कायम असल्याने, स्वतंत्र कंपन्यांना जाहिरात बाजाराच्या एका लहान भागासाठीच लढावे लागत आहे.
ब्रांड्सना या बदलत्या बाजारात आपली स्ट्रॅटेजी नव्याने आखण्याची गरज आहे. त्यांनी मजबूत फर्स्ट-पार्टी डेटा सिस्टीम तयार करण्यावर, कंपेन्ससाठी AI चा वापर करण्यावर आणि जाहिरात खर्च केवळ डोमिनंट प्लॅटफॉर्म्सपुरता मर्यादित न ठेवता त्याचे विविधीकरण करण्यावर लक्ष केंद्रित केले पाहिजे. जाहिरातींचे भविष्य AI द्वारे अधिक पर्सनलायझेशन (Personalization) आणि कार्यक्षमता मिळविण्यात आहे, तसेच प्रायव्हसी-फ्रेंडली डेटा पद्धतींचे पालन करण्यात आहे. ग्राहकांचे लक्ष विखुरलेले असल्याने आणि तंत्रज्ञान वेगाने बदलत असल्याने, जाहिरात टार्गेटिंग आणि खरेदीच्या जुन्या पद्धती कालबाह्य होत आहेत. जो डेटा नियंत्रित करेल, प्रगत AI वापरेल आणि 'वॉल्ड गार्डन्स'ची पोहोच व ओपन इंटरनेटची पारदर्शकता यांचा समतोल साधणाऱ्या लवचिक स्ट्रॅटेजी विकसित करेल, त्यालाच भविष्यात स्पर्धात्मक फायदा मिळेल.