कंपन्या आता संसाधन-केंद्रित, मानवी-केंद्रित सर्जनशील प्रक्रियेऐवजी कमी खर्चाच्या तांत्रिक साधनांकडे वळत आहेत. यामुळे जाहिरातींच्या हजारो आवृत्त्यांची जलद चाचणी करणे शक्य होते, ज्यामुळे मोहिम (campaigns) जवळजवळ रिअल-टाइममध्ये ऑप्टिमाइझ करता येतात. मुंबईस्थित निरोगी अन्न ब्रँड, Naturally Yours, ने आपले सर्व सर्जनशील काम Google चे Gemini आणि OpenAI चे ChatGPT सारख्या जनरेटिव्ह AI साधनांवर रूपांतरित केले आहे. Naturally Yours चे CEO, Vinod Chendhil, यांनी त्यांच्या Return on Ad Spend (ROAS) मध्ये लक्षणीय वाढ झाल्याची आणि सर्जनशील निर्मितीसाठी पूर्वीपेक्षा निम्मा वेळ लागत असल्याची नोंद केली. ब्युटी आणि पर्सनल केअर ब्रँड Plum Goodness, स्टॅटिक इमेजेस, व्हिडिओ आणि जाहिरात कॉपी तयार करण्यासाठी बाह्य AI प्लॅटफॉर्म वापरत आहे, ज्यामुळे संकल्पनेपासून अंतिम पुनरावलोकनापर्यंतच्या वेळेत मोठी घट झाली आहे. क्रिएटिव्ह कन्टेन्ट स्वयंचलित (automate) करण्याच्या या घाईमुळे AI मार्केटिंग स्टार्टअप्समध्ये लक्षणीय भांडवल आकर्षित झाले आहे. Hypergro, एक AI-आधारित व्हिडिओ जनरेशन स्टार्टअप, ने अलीकडे Eternal Capital च्या नेतृत्वाखाली प्री-सीरिज ए फंडिंगमध्ये ₹7 कोटी सुरक्षित केले. Dashverse, जे मायक्रोड्रामा आणि कॉमिक्ससाठी AI-आधारित ॲप्स ऑफर करते, ने Peak XV पार्टनर्स आणि Z47 कडून सीरिज ए फंडिंगमध्ये $13 दशलक्ष उभारले. जागतिक पेय उत्पादक कोका-कोलाने (Coca-Cola) अमेरिकन बाजारासाठी एक व्हिडिओ जाहिरात तयार करण्यासाठी AI चा वापर केला, ज्याला सोशल मीडियावर भरपूर प्रसिद्धी मिळाली. चॉकलेट उत्पादक Mondelez International ने विपणन खर्च कमी करण्यासाठी जनरेटिव्ह AI साधनांमध्ये $40 दशलक्ष गुंतवणूक करण्याची योजना जाहीर केली आहे. भारतात, Pidilite Industries चे Fevikwik, Star Health, आणि Cadbury India यांनी यावर्षी त्यांच्या मोहिमांसाठी AI वापरल्याची माहिती आहे. कार्यक्षमतेत वाढ झाली असली तरी, नोकऱ्या कमी होणे आणि सर्जनशीलतेच्या भविष्याबद्दल चिंता प्रमुख आहेत. स्वतंत्र क्रिएटिव्ह दिग्दर्शक सुमांतो चट्टोपाध्याय (Sumanto Chattopadhyay) नमूद करतात की AI मध्ये महत्त्वपूर्ण सर्जनशील झेप घेण्याची क्षमता नाही आणि आउटपुटमध्ये एकसारखेपणाची प्रवृत्ती आहे, ज्यामुळे एक ओळखण्यायोग्य 'ChatGPT स्टॅम्प' तयार होतो. त्यांच्या मते, सर्वोत्तम जाहिरात मानवी सर्जनशीलता आणि AI यांच्या सहकार्याने उदयास येईल. जुलै 2025 मध्ये नोकरी शोध मंच Naukri ने केलेल्या अभ्यासात असे दिसून आले की 40% पेक्षा जास्त जाहिरात आणि विपणन प्रतिसादकर्त्यांना भीती आहे की AI साधने त्यांच्या भूमिकांमधील सर्जनशीलता लक्षणीयरीत्या कमी करू शकतात. TDV पार्टनर्सचे संस्थापक उज्ज्वल सुतारिया (Ujwal Sutaria) खर्च-कार्यक्षमता (cost-effectiveness) आणि कमी टर्नअराउंड वेळ (turnaround times) हे AI चे प्रमुख फायदे म्हणून अधोरेखित करतात, आणि जाहिरात निर्मिती व कार्यप्रदर्शन ट्रॅकिंग साधने तयार करणाऱ्या स्टार्टअप्समध्ये मूल्य पाहतात. ई-कॉमर्स आणि क्विक-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर स्पर्धा करणाऱ्या ब्रँड्ससाठी हायपर-पर्सनलाइज्ड (hyper-personalized) जाहिराती वापरण्याची क्षमता महत्त्वपूर्ण आहे. कंपन्या खरेदी पद्धतींवर आधारित दररोज विविध प्लॅटफॉर्म, लक्ष्य गट आणि भौगोलिक क्षेत्रांसाठी तयार केलेल्या जाहिराती तयार करू शकतात. तथापि, अधिकारी सावध करतात की जनरेटिव्ह AI वर जास्त अवलंबून राहिल्याने सर्जनशील समानतेमुळे ब्रँडची ओळख आणि विश्वासार्हता कमी होण्याचा धोका आहे. मोलोको (Moloco) चे कंट्री मॅनेजर सिद्धार्थ झावर (Siddharth Jhawar) म्हणतात की AI संकल्पनांची चाचणी घेण्यासाठी एक उत्तम सह-पायलट (co-pilot) आहे, परंतु अद्याप मानवी अंतर्ज्ञान (intuition) आणि कलात्मक दृष्टीला पर्याय नाही. सुतारिया यांच्या मते, बाजारात भिन्नता नसलेल्या (undifferentiated) सामग्रीने पूर येण्याचा धोका आहे, ज्यामुळे ब्रँडची विश्वासार्हता कमी होईल. AI-निर्मित जाहिरातींमधील त्रुटी, जसे की कोका-कोलाच्या अलीकडील मोहिमेतील विसंगती, देखील चिंतेचे कारण आहेत. हा ट्रेंड ग्राहक ब्रँड्स आणि मार्केटिंग एजन्सींसाठी महत्त्वपूर्ण खर्च बचत आणि कार्यक्षमतेत सुधारणा करण्याचे आश्वासन देतो. हे AI मार्केटिंग तंत्रज्ञान स्टार्टअप्समध्ये गुंतवणूक आणि वाढीस चालना देते. हे जाहिरातीतील सर्जनशील नोकऱ्यांचे भविष्य आणि ब्रँड विभेद (differentiation) आणि विश्वासार्हतेवर संभाव्य परिणाम याबद्दल गंभीर प्रश्न निर्माण करते. प्रभाव रेटिंग: 7. अवघड शब्दांचे स्पष्टीकरण: Return on Ad Spend (ROAS): जाहिरातींवर खर्च केलेल्या प्रत्येक डॉलरमागे निर्माण झालेल्या एकूण महसुलाचे मोजमाप करणारे एक मार्केटिंग मेट्रिक. Generative AI: हा एक प्रकारचा कृत्रिम बुद्धिमत्ता आहे जो त्याला प्रशिक्षित केलेल्या डेटावर आधारित मजकूर, प्रतिमा, ऑडिओ आणि व्हिडिओ यांसारखी नवीन सामग्री तयार करू शकतो. Hyper-personalization: ग्राहकांच्या वैयक्तिक पसंती आणि वर्तनानुसार तयार केलेले अत्यंत सानुकूलित विपणन संदेश आणि अनुभव वितरीत करण्याची प्रथा. Creative Dilution: मौलिकतेचा अभाव किंवा सामान्य थीमचा अतिवापर यामुळे ब्रँडची अद्वितीय सर्जनशील ओळख आणि वेगळेपणा कमकुवत होणे किंवा गमावणे. Quick-commerce: ही एक जलद वितरण सेवा आहे, जी सामान्यतः किराणा सामान आणि सोयीस्कर वस्तूंसाठी असते, जी अनेकदा लहान, स्थानिक वेअरहाउसमध्ये चालवली जाते.
AI ने जाहिरात क्षेत्रात महाशक्ती दिली: ब्रँड्सनी खर्च प्रचंड कमी केला, त्वरित लाखो लोकांपर्यंत पोहोचले!
TECH
Overview
प्रमुख ग्राहक ब्रँड्स आणि स्टार्टअप्स जाहिरात निर्मितीसाठी AI चा वेगाने अवलंब करत आहेत, ज्यामुळे ते अधिक जलद, स्वस्त आणि अत्यंत लक्ष्यित झाले आहे. Coca-Cola, Pidilite आणि भारतीय स्टार्टअप्स सारख्या कंपन्या Google Gemini आणि OpenAI चे ChatGPT सारखी साधने वापरत आहेत, ज्यामुळे कार्यक्षमता वाढत आहे आणि AI मार्केटिंग साधनांमध्ये महत्त्वपूर्ण गुंतवणूक आकर्षित होत आहे. तथापि, नोकऱ्या कमी होणे, सर्जनशीलतेतील घट आणि ब्रँडच्या विश्वासार्हतेबद्दल चिंता देखील वाढत आहे.
Disclaimer:This content
is for educational and informational purposes only and does not constitute investment, financial, or
trading advice, nor a recommendation to buy or sell any securities. Readers should consult a
SEBI-registered advisor before making investment decisions, as markets involve risk and past performance
does not guarantee future results. The publisher and authors accept no liability for any losses. Some
content may be AI-generated and may contain errors; accuracy and completeness are not guaranteed. Views
expressed do not reflect the publication’s editorial stance.