आंतरराष्ट्रीय विस्ताराची तयारी
State of Joy ची विक्रीची रणनीती एक्सक्लुझिव्ह आऊटलेट्स (Exclusive Outlets) आणि ऑनलाइन चॅनेल्समधून (Online Channels) मोठा वाटा मिळवण्यावर केंद्रित आहे. यातून कंपनी ओमनीचॅनेल रिटेल मॉडेलकडे (Omnichannel Retail Model) वाटचाल करत आहे. संस्थापकांचा विश्वास आहे की भारतीय उत्पादने ज्या देशांमध्ये भारतीय वंशाचे लोक मोठ्या संख्येने राहतात, तिथे चांगली स्वीकारली जातील. पश्चिम आशियातून चौकशी (Inquiries) आधीच येत आहेत, ज्यामुळे आंतरराष्ट्रीय विस्तारासाठी एक स्पष्ट दिशा मिळाली आहे.
ओमनीचॅनेलवर भर
सध्या State of Joy 800 पेक्षा जास्त मल्टी-ब्रँड आऊटलेट्समध्ये (Multi-brand Outlets) उपलब्ध आहे आणि देशभरातील 3,000 हून अधिक स्टोअरमध्ये त्यांची उपस्थिती आहे. यामध्ये ऑफलाईन चॅनेल्सचा वाटा 50 टक्क्यांपेक्षा जास्त आहे. कंपनी स्वतःची स्वतंत्र स्टोअर्स (Standalone Stores) उघडण्यासाठी चर्चा करत आहे. त्यांचे लक्ष्य विक्रीचे मिश्रण (Sales Mix) सुमारे 30 टक्के एक्सक्लुझिव्ह ब्रँड आऊटलेट्समधून (Exclusive Brand Outlets) आणि सुमारे 20 टक्के ऑनलाइनद्वारे (Online) मिळवणे आहे.
प्रीमियम सेगमेंटमध्ये स्थान
हा ब्रँड प्रीमियम सेगमेंटमध्ये (Premium Segment) स्थान मिळवून आहे. हा मास-मार्केट डोमेस्टिक लेबल्स (Mass-market Domestic Labels) आणि हाय-एंड इंटरनॅशनल ब्रँड्स (High-end International Brands) यांच्या दरम्यान आहे. संस्थापकांचा भर भारतीय ग्राहकांसाठी खास गुणवत्ता (Quality) आणि डिझाइनवर (Design) आहे. यामुळे State of Joy ला ग्लोबल ब्रँड्सपासून वेगळे स्थान मिळते, जे कदाचित कमी किमतीत जुळवून घेतलेल्या वस्तू देऊ शकतात.
संस्थापकांचे व्हिजन आणि भविष्यातील वाढ
State of Joy ची सह-स्थापना शू टेक्नोलॉजिस्ट (Shoe Technologist) पुलेला गोपालकृष्ण बाची (Pullela Gopalakrishna Bachi) आणि फुटवेअर क्षेत्रातील अनुभवी दासरी राजू रमेश (Dasari Raju Ramesh) यांनी केली आहे. अनेक दशके इतर ब्रँड्ससाठी उत्पादन केल्यानंतर, स्वतःचा ब्रँड तयार करण्याची ही एक महत्त्वपूर्ण पाऊल आहे. बाची, जे एक प्रमाणित शू इंजिनिअर (Certified Shoe Engineer) आहेत आणि रमेश, ज्यांना उद्योगात 30 वर्षांहून अधिक अनुभव आहे, त्यांचा विश्वास आहे की भारतातील फुटवेअर मार्केट अजूनही मोठ्या प्रमाणात एक्सप्लोर केले गेले नाही. कंपनीमध्ये 'ऍनाटॉम' (Anatom) नावाचा एक सब-कॅटेगरी (Sub-category) देखील आहे, जो वृद्ध ग्राहकांसाठी आरामदायी (Comfort) उत्पादनांवर लक्ष केंद्रित करतो. तसेच, ते फुटवेअरच्या पलीकडे इतर भविष्यातील उत्पादन श्रेणींचा (Product Lines) देखील विचार करत आहेत.