Whalesbook
ब्रँड्सनी जाहिरात खर्चात का केला बदल?
आर्थिक वर्ष 2026 (FY26) मध्ये CashKaro ने 72% ची जबरदस्त वाढ नोंदवत ₹600 कोटींचा महसूल मिळवला आहे. मागील आर्थिक वर्षात (FY25) हा महसूल ₹348 कोटी होता. यासोबतच, कंपनीने आपल्या EBITDA Loss मध्ये 40% ची घट केली आहे, जो ₹29.2 कोटींवरून ₹17.7 कोटींवर आला आहे. हे यश कंपनीच्या कार्यक्षमतेत वाढ आणि AI (Artificial Intelligence) तसेच ऑटोमेशनमधील (Automation) गुंतवणुकीमुळे शक्य झाले आहे. विशेष म्हणजे, महसूल 72% ने वाढला असताना, CashKaro आणि त्यांची सिस्टर प्लॅटफॉर्म EarnKaro वरील मार्केटिंग खर्च केवळ 7.6% ने वाढला, जी उत्तम Customer Acquisition Efficiency दर्शवते.
जाहिरात खर्चातील बदलाचे मुख्य कारण
या वाढीमागे ब्रँड्सच्या जाहिरात खर्चातील (Ad Spend) मोठा बदल कारणीभूत आहे. CashKaro चे को-फाउंडर रोहन भार्गव (Rohan Bhargava) यांनी सांगितले की, Google आणि Meta सारख्या प्लॅटफॉर्म्सवर Customer Acquisition Cost (ग्राहक मिळवण्याचा खर्च) वाढत चालला आहे. त्यामुळे, ब्रँड्स आता Affiliate Marketing कडे वळत आहेत, जिथे त्यांना प्रत्यक्ष विक्री किंवा Conversion झाल्यावरच पैसे द्यावे लागतात. यामुळे पारंपरिक जाहिरातींपेक्षा 4 ते 10 पट जास्त Return on Investment (ROI) मिळतो. भारतातील डिजिटल जाहिरात बाजारपेठ वेगाने वाढत असून, Performance Marketing खर्चाचा अर्ध्याहून अधिक हिस्सा व्यापत आहे. D2C (Direct-to-Consumer) ब्रँड्ससाठी Meta वरील खर्च 25-40% ने वाढल्याने ते बजेट हलवत आहेत. EarnKaro प्लॅटफॉर्मला 85% ट्राफिक Telegram मधून मिळते, जे ई-कॉमर्ससाठी महत्त्वाचे आहे.
CashKaro ची बाजारपेठेतील स्थिती
भारताची ई-कॉमर्स बाजारपेठ 2026 पर्यंत $225.9 बिलियन पर्यंत पोहोचण्याची अपेक्षा आहे. CashKaro चे थेट बँक खात्यात किंवा UPI द्वारे कॅशबॅक देण्याचे मॉडेल ग्राहकांना आकर्षित करत आहे. CouponDunia, GrabOn आणि GoPaisa सारखे स्पर्धक असले तरी, महसुलात CashKaro आघाडीवर आहे. AI आणि ऑटोमेशनमधील गुंतवणूक Customer Engagement आणि Personalization वाढवण्यासाठी मदत करत आहे.
आव्हाने आणि पुढील वाटचाल
पुढील वाटचालीत CashKaro ला स्पर्धा, Telegram वरील अवलंबित्व आणि नियमांमधील बदलांसारख्या आव्हानांना सामोरे जावे लागू शकते. मात्र, मजबूत महसूल वाढ आणि सध्याच्या मार्केट ट्रेंड्समुळे कंपनीची पुढील वाढ अपेक्षित आहे.