Whalesbook
Anta चे Puma मध्ये मोठे गुंतवणूक: काय आहे डील?
चीनची दिग्गज स्पोर्ट्सवेअर कंपनी Anta Group ने युरोपियन ब्रँड Puma SE च्या 29% शेअर्ससाठी $1.8 अब्ज डॉलर्स (जवळपास €1.51 अब्ज) ची मोठी बोली लावली आहे. पिनाल्ट कुटुंबाच्या Artémis या गुंतवणूक फर्मकडून ही हिस्सेदारी खरेदी केली जात आहे. या डीलमुळे Anta Group आता Puma चा सर्वात मोठा शेअरहोल्डर बनला आहे.
या डीलमध्ये प्रति शेअर €35 ची किंमत ठरवण्यात आली आहे, जी डील जाहीर होण्यापूर्वीच्या Puma च्या शेअर किमतीपेक्षा बरीच जास्त आहे. विश्लेषकांच्या मते, हे Puma च्या 'अंडरव्हॅल्यूड' (Undervalued) स्थितीला दुजोरा देते. या बातमीने Puma चे शेअर्स 9% नी वधारले.
या डीलमुळे Puma चे एकूण मूल्य सुमारे $6.2 अब्ज डॉलर्सवर पोहोचले आहे. याशिवाय, कंपनीचे एंटरप्राइज व्हॅल्यू (Enterprise Value) हे 2027 च्या अपेक्षित विक्रीच्या तुलनेत केवळ 1 पट आहे, जे Adidas आणि Nike सारख्या प्रतिस्पर्धकांच्या तुलनेत खूपच स्वस्त मानले जात आहे.
Puma ची घसरण आणि बाजारातील स्पर्धा
Puma, जी एकेकाळी जगातील तिसरी सर्वात मोठी स्पोर्ट्सवेअर कंपनी होती, तिची कामगिरी गेल्या काही वर्षात खूपच खालावली आहे. 2021 च्या शेवटी €115 वर पोहोचलेला शेअर आता 80% नी घसरला आहे. सध्या Puma चे मार्केट कॅपिटल (Market Capitalization) सुमारे €3.2 अब्ज डॉलर्स ($3.8 अब्ज) आहे, जे Adidas च्या तुलनेत खूपच कमी आहे.
विश्लेषकांच्या मते, Puma ने परफॉर्मन्स स्पोर्ट्स फुटवेअरवर (Performance Sports Footwear) कमी लक्ष देऊन लाईफस्टाईल उत्पादनांवर (Lifestyle Products) जास्त भर दिला, ज्यामुळे कंपनीची पिछेहाट झाली. Morningstar चे विश्लेषक डेव्हिड स्वार्ट्झ (David Swartz) यांनी सांगितले की, कमी महसुलामुळे Puma ला मोठ्या खेळाडूंच्या स्पॉन्सरशिपमध्ये (Sponsorship) गुंतवणूक करणे कठीण झाले, ज्यामुळे ब्रँडची ओळख कमी झाली. तसेच, On Running आणि Hoka सारख्या नवीन आणि वेगवान ब्रँड्सकडून Puma वर मोठा दबाव आहे.
Puma चे CEO, आर्थर होल्ड (Arthur Hoeld) यांनी ऑक्टोबरमध्ये कबूल केले होते की, ब्रँड 'खूपच कमर्शियल (Commercial) झाला होता, चुकीच्या चॅनेल्सवर (Channels) जास्त पसरला होता आणि डिस्काउंट्सचा (Discounts) मारा होता'. अलीकडील Speedcat स्नीकर (Sneaker) सारख्या उत्पादनांना Adidas च्या Samba सारख्या रेट्रो मॉडेल्समुळे (Retro Models) मागे टाकावे लागले. Adidas ने ही ट्रेंड सहा महिने आधीच सुरू केली होती.
FY25 च्या पहिल्या नऊ महिन्यांत Puma च्या विक्रीत 4.3% ची घट झाली असून ती €5.97 अब्ज पर्यंत पोहोचली आहे. सर्वच क्षेत्रांमध्ये विक्रीत घट दिसून आली.
पुनरुज्जीवनाची योजना आणि भविष्यातील आव्हाने
CEO आर्थर होल्ड यांनी जुलै 2022 मध्ये पदभार स्वीकारल्यानंतर, ऑक्टोबरमध्ये एक व्यापक टर्नअराउंड प्लॅन (Turnaround Plan) जाहीर केला होता. यामध्ये 900 कॉर्पोरेट नोकऱ्या कपात करणे, डिस्काउंट्स कमी करणे, मार्केटिंग अधिक प्रभावी करणे आणि उत्पादन श्रेणी सुव्यवस्थित करणे यांचा समावेश आहे. या प्रयत्नांनंतरही Puma ची आर्थिक कामगिरी सुधारलेली नाही. कंपनीच्या मागील बारा महिन्यांच्या P/E रेशो (P/E Ratio) नुसार, कंपनी तोट्यात (Loss) असल्याचे दिसून येते. FY25 साठी Puma ने विक्रीत लो डबल-डिजिट टक्केवारीची घट आणि EBIT मध्ये तोटा अपेक्षित धरला होता.
Anta Group आपल्या चीनमधील सखोल अनुभवाचा आणि मजबूत वितरण नेटवर्कचा (Distribution Network) वापर करून Puma ची उपस्थिती वाढवणार आहे, विशेषतः चीनमध्ये जिथे Puma ची मार्केट हिस्सेदारी (Market Share) खूपच कमी आहे.
सध्या 17 विश्लेषकांपैकी 5 जण 'खरेदी' (Buy) करण्याचा सल्ला देत आहेत, तर 12 जण 'होल्ड' (Hold) करण्याचा सल्ला देत आहेत. Anta चे हे हस्तक्षेप किती यशस्वी ठरते, हे कंपनी किती प्रभावीपणे या गुंतागुंतीच्या बाजारपेठेत टिकून राहते आणि Puma ला जागतिक स्तरावर पुन्हा ग्राहकांच्या पसंतीस उतरवते यावर अवलंबून असेल.