SEBI चा नवा नियम: आता जाहिरातींसाठी पूर्वपरवानगीची गरज नाही, सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटलाही मुभा

SEBI ने मार्केटमधील कंपन्यांसाठी जाहिरात नियमांना सुलभ करण्यासाठी एक युनिफाईड ऍडव्हर्टायझिंग कोड (Unified Advertising Code) प्रस्तावित केला आहे. यानुसार, जाहिरातींसाठी आता पूर्वपरवानगीची गरज भासणार नाही आणि ब्रँड स्तरावर सेलिब्रिटींच्या एंडोर्समेंटला (Celebrity Endorsements) परवानगी मिळेल. या बदलामुळे कंपन्यांना नियमांचे पालन करणे सोपे होईल, तसेच डिजिटल मीडियावरील जाहिरातींवर अधिक चांगले नियंत्रण ठेवता येईल.

SEBI चा नवा जाहिरात नियम

भारतीय सिक्युरिटीज अँड एक्सचेंज बोर्ड (SEBI) आपल्या जाहिरात धोरणात आधुनिकीकरण आणण्याच्या तयारीत आहे. यासाठी, बाजारातील सर्व कंपन्यांसाठी एकच, युनिफाईड जाहिरात कोड (Unified Advertising Code) प्रस्तावित करण्यात आला आहे. जुने आणि विस्कळीत नियम बदलून, डिजिटल आणि सोशल मीडियाच्या युगाला साजेशा अशा सुलभ प्रणालीची निर्मिती करण्याचा SEBI चा मानस आहे. सध्या, कंपन्यांना त्यांच्या जाहिरात मोहिमांसाठी स्टॉक एक्स्चेंज किंवा SEBI कडून पूर्वपरवानगी घ्यावी लागते, ज्यामुळे वेळखाऊ प्रक्रिया आणि विलंब होतो.

मंजुरी प्रक्रिया सुलभ

या नवीन कोडमधील सर्वात महत्त्वाचा बदल म्हणजे पूर्वपरवानगीची (Pre-approval) आवश्यकता काढून टाकणे. सध्या कंपन्यांना जाहिरात प्रकाशित करण्यापूर्वी नियामक मंजुरी मिळवणे बंधनकारक आहे, जे डिजिटल माध्यमांच्या वेगवान जगात अवघड आहे. नवीन प्रस्तावानुसार, कंपन्यांना जाहिरात प्रकाशित झाल्यानंतर ती नियामकांकडे सादर करावी लागेल. यामुळे ब्रोकरेज हाऊसेस, म्युच्युअल फंड आणि इतर वित्तीय कंपन्यांवरील प्रशासकीय भार कमी होईल आणि कामाची गती वाढेल.

सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटसाठी नवीन नियम

SEBI, वित्तीय जाहिरातींमध्ये सेलिब्रिटी आणि इन्फ्लुएन्सर्सच्या (Influencers) वापराबाबतही नवीन नियमावली आणत आहे. पूर्वीच्या नियमांमुळे वित्तीय सेवा इतर ग्राहक उत्पादनांच्या तुलनेत मागे पडत होत्या. नवीन प्रस्तावानुसार, सेलिब्रिटींना आता कॉर्पोरेट स्तरावर ब्रँड किंवा कंपनीला एंडोर्स (Endorse) करण्याची परवानगी मिळेल. मात्र, किरकोळ गुंतवणूकदारांच्या (Retail Investors) सुरक्षेसाठी, सेलिब्रिटींना विशिष्ट आर्थिक उत्पादने किंवा गुंतवणूक योजनांचे एंडोर्समेंट करण्यापासून रोखले जाईल. हा निर्णय ब्रँड बिल्डिंगची गरज आणि गुंतागुंतीच्या आर्थिक उत्पादनांबद्दल संभाव्य धोके कमी न करता माहिती देण्याची जबाबदारी यांचा समतोल साधण्याचा प्रयत्न आहे.

डिजिटल मीडियासाठी वाढलेली व्याप्ती

जाहिरातीची (Advertisement) नवीन व्याख्या डिजिटल माध्यमांचाही पूर्णपणे समावेश करेल. यामध्ये इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंग, सोशल मीडिया पोस्ट्स आणि ऑनलाइन व्हिडिओ कंटेटचा समावेश असेल, जे पूर्वी प्रिंट किंवा टेलिव्हिजनच्या तुलनेत कमी कडकपणे नियंत्रित केले जात होते. या कोडमध्ये 500,000 पेक्षा जास्त फॉलोअर्स असलेल्या सोशल मीडिया इन्फ्लुएन्सर्सचा स्पष्टपणे उल्लेख आहे. यावरून नियामक आधुनिक विपणन पद्धतींना (Marketing Practices) अधिक स्पष्ट नियंत्रणाखाली आणू इच्छित असल्याचे दिसून येते.

गुंतवणूकदारांनी लक्षात घ्यावे की हा कोड अधिक न्याय्य वातावरण निर्माण करण्याचा उद्देश ठेवत असला तरी, त्याची अंमलबजावणी नियामक डेटा प्रमाणीकरण (Data Validation) कसे हाताळतो यावर अवलंबून असेल. उदाहरणार्थ, जर कंपन्यांना कार्यप्रदर्शन डेटा प्रमाणित करण्यासाठी मर्यादित मान्यताप्राप्त एजन्सी वापराव्या लागल्या, तर अनुपालन खर्च वाढू शकतो. तसेच, SEBI सामान्य गुंतवणूकदार जागरूकता मोहिमा (उदा. म्युच्युअल फंड SIPs) आणि विशिष्ट आर्थिक योजनांच्या विपणन प्रयत्नांमध्ये कसा फरक करतो याकडे उद्योगाचे लक्ष असेल. या कोडची अंतिम आवृत्ती भविष्यात वित्तीय ब्रँड्स लोकांशी कसे संवाद साधतात हे निश्चित करण्यात महत्त्वाची भूमिका बजावेल.