SEBI (सेबी) ने सर्व नियंत्रीत संस्थांसाठी (regulated entities) एक समान जाहिरात संहिता (Common Advertisement Code) प्रस्तावित केली आहे. यानुसार, आता स्टॉक ब्रोकर्स आणि म्युच्युअल फंड कंपन्यांना सेलिब्रिटींच्या जाहिरातींना परवानगी मिळू शकते, पण त्यासाठी काही अटी असतील. त्याचबरोबर फसवी मार्केटिंग तंत्रे (dark patterns) आणि दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातींवर बंदी घालण्यात येणार आहे.
नव्या नियमावलीचा अर्थ काय?
भारतीय सिक्युरिटीज अँड एक्सचेंज बोर्ड (SEBI) ने आर्थिक बाजारपेठेतील मध्यस्थांसाठी (financial market intermediaries) जाहिरात करण्याच्या पद्धतीत मोठे बदल सुचवले आहेत. प्रस्तावित 'कॉमन ॲडव्हर्टायझिंग कोड' (CAC) अंतर्गत, सध्या विखुरलेले नियम एकत्र करून एक समान चौकट तयार केली जाईल. यामध्ये स्टॉक ब्रोकर्स, म्युच्युअल फंड्स, गुंतवणूक सल्लागार (investment advisers) आणि रिसर्च ॲनालिस्ट्स या सर्वांचा समावेश असेल. यामागे उद्देश हाच आहे की, कंपन्यांची मार्केटिंग प्रामाणिक आणि पारदर्शक असावी, तसेच बाजारातील अनावश्यक अडथळे दूर व्हावेत.
सेलिब्रिटींच्या जाहिरातींना हिरवा कंदील?
यातील सर्वात मोठा बदल म्हणजे, कंपन्या किंवा ब्रँड स्तरावर सेलिब्रिटींच्या जाहिरातींना मर्यादित स्वरूपात परवानगी देण्याचा प्रस्ताव आहे. सध्या अशा जाहिरातींवर अनेक निर्बंध आहेत. नवीन नियमांनुसार, कंपन्या त्यांच्या जाहिरात मोहिमांमध्ये सेलिब्रिटींचा वापर करू शकतील, पण त्यासाठी त्यांना सेबीची पूर्वपरवानगी (prior approval) घ्यावी लागेल. यामुळे कंपन्यांना ब्रँड ॲम्बेसेडरचा वाढता प्रभाव वापरता येईल, पण त्याच वेळी रिटेल गुंतवणूकदारांसाठी अयोग्य उत्पादनांची जाहिरात केली जाणार नाही, याची काळजी घेतली जाईल.
डिजिटल जाहिराती: सोपे नियम
डिजिटल मार्केटिंग झपाट्याने वाढत आहे, पण नियम मात्र अजूनही जुनेच आहेत. सध्याच्या नियमांनुसार, अगदी SMS किंवा ॲप नोटिफिकेशनसारख्या छोट्या जाहिरातींमध्येही मोठे डिस्क्लेमर (disclaimers) द्यावे लागतात. सेबीच्या नव्या प्रस्तावानुसार, या जाहिरातींमध्ये संक्षिप्त डिस्क्लेमर आणि हायपरलिंक्स (hyperlinks) वापरण्याची परवानगी दिली जाईल. यामुळे जाहिरात वाचायला सोपी होईल आणि लोकांना अधिक माहितीसाठी लिंकवर क्लिक करता येईल. यामुळे जाहिरातीचा मूळ उद्देश, म्हणजे सोप्या भाषेत माहिती देणे, साध्य होईल.
दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातींवर कडक कारवाई
नवीन नियमावली काही बाबतीत लवचिक असली तरी, फसव्या मार्केटिंग पद्धतींवर (manipulative practices) ती अधिक कडक आहे. 'डार्क पॅटर्न्स' (dark patterns) सारख्या युझर्सना फसवणाऱ्या डिझाइन ट्रिक्सवर स्पष्टपणे बंदी घालण्यात आली आहे. तसेच, खोटी आश्वासने, दिशाभूल करणारे प्रशस्तिपत्र (misleading testimonials) आणि निश्चित परताव्याचे (fixed returns) आश्वासन देण्यावरही बंदी असेल. याशिवाय, जाहिरातींमध्ये सेबी किंवा स्टॉक एक्सचेंजचे लोगो वापरण्यासही मनाई केली जाईल, जेणेकरून लोकांना अधिकृत असल्याचा चुकीचा संदेश मिळणार नाही.
अनुपालनाचा बदललेला भार
बाजारातील मध्यस्थांसाठी, 'पूर्व-परवानगी' (prior approval) ऐवजी 'प्रसारणानंतर अहवाल' (post-issuance reporting) मॉडेल एक दिलासा ठरू शकते. पूर्वी कंपन्यांना जाहिरात प्रसिद्ध करण्यापूर्वी नियामक मंजुरीची वाट पाहावी लागे, ज्यामुळे बाजारातील संधी हुकण्याची भीती होती. नवीन प्रणालीमुळे जाहिरात जलद प्रसारित करता येईल, फक्त ती प्रसिद्ध झाल्यानंतर २४ तासांच्या आत सेबीला कळवावी लागेल. मात्र, यामुळे कंपन्यांवर नियमांचे पालन करण्याची जबाबदारी वाढेल आणि उल्लंघन केल्यास कठोर कारवाईला सामोरे जावे लागू शकते.
गुंतवणूकदारांनी काय लक्ष ठेवावे?
सध्या हा प्रस्ताव सार्वजनिक चर्चेसाठी खुला आहे, ज्यामुळे यात आणखी बदल होऊ शकतात. अंतिम नियमावलीत सेलिब्रिटी जाहिरातींसाठी काय परवानगी असेल, डिजिटल डिस्क्लेमरचे स्वरूप काय असेल आणि नियमांचे उल्लंघन करणाऱ्यांवर काय कारवाई होईल, याकडे गुंतवणूकदारांनी लक्ष ठेवणे महत्त्वाचे ठरेल.