Advertising Standards Council of India (ASCI) ने जाहिरातींबाबत नवीन नियम लागू केले आहेत. यापुढे जाहिरातींमध्ये AI चा वापर केला असल्यास, तो स्पष्टपणे नमूद करणे कंपन्यांसाठी बंधनकारक असणार आहे.
Advertising Standards Council of India (ASCI) ने जाहिरातींमधील पारदर्शकता वाढवण्यासाठी नवीन मार्गदर्शक तत्त्वे जारी केली आहेत. २९ सप्टेंबर २०२६ रोजी जाहीर झालेल्या या नियमांनुसार, येत्या ३ महिन्यांत कंपन्यांना त्यांच्या जाहिरातींमध्ये AI चा वापर केल्यास स्पष्टपणे खुलासा करावा लागेल.
नियमांची व्याप्ती आणि अंमलबजावणी
नवीन धोरण अशा 'सिंथेटिक' कंटेंटवर लक्ष केंद्रित करते, ज्यामुळे ग्राहकांच्या खरेदीच्या निर्णयावर परिणाम होऊ शकतो. जर एखादी जाहिरात पाहताना ग्राहकाची दिशाभूल होत असेल आणि ती जाहिरात AI द्वारे तयार केली असेल, तर ब्रँडला आता डिस्क्लेमर द्यावा लागेल. यामध्ये प्रामुख्याने AI इन्फ्लुएन्सर्स, सेलिब्रिटींचे डिजिटल लूक किंवा पूर्णपणे बनवलेल्या प्रोडक्ट सीन्सचा समावेश होतो.
मात्र, काही गोष्टींना या नियमांमधून सूट देण्यात आली आहे. कलर करेक्शन, लाईटिंग, नॉइज रिडक्शन किंवा किरकोळ एडिटिंग यांसारख्या सामान्य तांत्रिक प्रक्रिया यासाठी डिस्क्लोजरची गरज नाही. तसेच, सबटायटल्स किंवा बॅकग्राउंड डिझाइनमध्ये वापरल्या जाणाऱ्या टूल्सवर हे नियम लागू होणार नाहीत.
मार्केटिंग आणि व्यवसायावर परिणाम
गुंतवणूकदारांसाठी ही एक महत्त्वाची घडामोड आहे, कारण आता FMCG, ई-कॉमर्स आणि एड-टेक कंपन्यांना त्यांच्या मार्केटिंग वर्कफ्लोमध्ये बदल करावा लागेल. कंपन्यांना आता त्यांच्या क्रिएटिव्ह एजन्सी आणि टेक पार्टनर्सकडून या नियमांचे पालन करून घेणे आवश्यक आहे. नियमांचे उल्लंघन झाल्यास कंपन्यांना ASCI कोड आणि Central Consumer Protection Authority (CCPA) च्या कठोर कारवाईला सामोरे जावे लागू शकते.
धोके आणि जोखीम व्यवस्थापन
ASCI ने स्पष्ट केले आहे की, केवळ लेबल लावणे म्हणजे सर्वच गोष्टींना परवानगी आहे असा अर्थ होत नाही. डीपफेक, कोणाच्याही आवाजाचा किंवा ओळखीचा गैरवापर आणि खोट्या टेस्टिमोनियल्सवर पूर्णपणे बंदी कायम राहणार आहे. आता पुढील ३ महिन्यांच्या संक्रमण काळात कंपन्या आपले मार्केटिंग धोरण कसे बदलतात आणि याचा त्यांच्या खर्चावर काय परिणाम होतो, याकडे बाजाराचे लक्ष लागले आहे.