ऑफशोर बेटिंग जाहिरातींचा सुळसुळाट! डिजिटल प्लॅटफॉर्म्सवर नियामकांचा वाढता दबाव

डिजिटल जाहिरात उल्लंघनांची वाढती समस्या

'ऍडव्हर्टायझिंग स्टँडर्ड्स कौन्सिल ऑफ इंडिया' (ASCI) ने देशातील जाहिरात क्षेत्रात एक मोठी चिंताजनक बाब समोर आणली आहे. कायदेशीररित्या प्रतिबंधित असलेल्या, विशेषतः ऑफशोर बेटिंगच्या जाहिराती, सामान्य चुकीच्या माहितीपेक्षा आता ग्राहकांच्या सुरक्षिततेसाठी मोठे संकट बनले आहेत. नुकत्याच संपलेल्या आर्थिक वर्षात, कौन्सिलने 11,581 प्रकरणे हाताळली, जी मागील वर्षाच्या तुलनेत 21% अधिक आहेत. यापैकी धक्कादायक 75.4% प्रकरणे हानिकारक उत्पादने किंवा परिस्थितींच्या जाहिरातींशी संबंधित होती, ज्यामुळे सध्याच्या डिजिटल सुरक्षा उपायांच्या मर्यादा स्पष्ट होतात.

डिजिटल प्लॅटफॉर्म्स ठरू शकतात मोठे कारण

सध्या तपासल्या गेलेल्या एकूण उल्लंघनांपैकी 97.3% डिजिटल माध्यमांवर घडली आहेत. यामध्ये Meta प्लॅटफॉर्म्सचा वाटा सर्वाधिक असून, 80% डिजिटल उल्लंघनांमध्ये त्यांचा सहभाग आहे. या प्लॅटफॉर्म्सच्या कार्यपद्धतीतील वेग हे एक मोठे आव्हान आहे. ऑफशोर बेटिंग कंपन्या एफिलिएट लिंक्स (affiliate links), इन्फ्लुएन्सर (influencer) शिफारसी आणि प्रायोजित सोशल मीडिया ग्रुप्सचे जाळे वापरून स्वयंचलित फिल्टरला (automated filters) चकमा देतात. पारंपरिक माध्यमांप्रमाणे 97% पालन दर नसताना, सोशल मीडियावरील जलद आणि कमी खर्चाच्या जाहिरातींमुळे बेकायदेशीर कंपन्या सध्याच्या अंमलबजावणी यंत्रणांना सहजपणे मागे टाकत आहेत.

इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंगमधील त्रुटी

इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंग हे एक मोठे दुर्बळ क्षेत्र म्हणून समोर आले आहे. इन्फ्लुएन्सरद्वारे केलेल्या 97.3% जाहिरातींमध्ये सुधारणा आवश्यक असल्याचे दिसून आले आहे, त्यापैकी 54% पेक्षा जास्त जाहिराती कायद्याने प्रतिबंधित असलेल्या उत्पादनांना प्रोत्साहन देत होत्या. मोठे डिजिटल स्टार्स जरी त्यांच्या कमाईच्या प्रकटीकरणातील चुकांसाठी तपासणीखाली असले तरी, सर्वसामान्य क्रिएटर्समध्ये प्रभाव आणि जबाबदारी यात मोठी तफावत दिसून येते. अनेक इन्फ्लुएन्सर्सना असे वाटते की त्यांच्या मोठ्या फॉलोअर्समुळे त्यांना काही सूट मिळेल. मात्र, अंमलबजावणी संचालनालय (Enforcement Directorate) सारख्या प्राधिकरणांच्या तपासामुळे हे स्पष्ट झाले आहे की, बेकायदेशीर बेटिंगला प्रोत्साहन देणे आता गुन्हेगारी आणि मोठ्या दंडास पात्र ठरू शकते.

धोके आणि नियामक आव्हाने

स्वयं-नियामक (self-regulation) उपायांमध्ये 86% पालन दर वाढला असला तरी, त्याची परिणामकारकता बाह्य अंमलबजावणीवर अवलंबून आहे. ऑफशोर प्लॅटफॉर्म्स भारताच्या थेट अधिकार क्षेत्राबाहेरून काम करत असल्याने, धोरणांचे उल्लंघन झाल्यास त्यांना फारसे परिणाम भोगावे लागत नाहीत. जोपर्यंत Meta सारखे प्लॅटफॉर्म्स या जाहिरातींचे मुख्य माध्यम राहतील, तोपर्यंत त्यांना जाहिरात महसूल आणि कठोर तपासणी, वयाची पडताळणी आणि भौगोलिक लक्ष्यीकरणाच्या (geo-targeting) वाढत्या नियामक मागण्यांमध्ये संतुलन साधावे लागेल. आता 'ऑनलाइन गेमिंगचे प्रोत्साहन आणि नियमन कायदा' (Promotion and Regulation of Online Gaming Act) पूर्णपणे लागू होण्याची प्रतीक्षा आहे, जो या अनियंत्रित ऑपरेटर्सचा प्रभाव कमी करण्यासाठी आवश्यक कायदेशीर पाठबळ देईल.