Whalesbook
मूल्यांकनाचा वास्तववाद
रॉयल चॅलेंजर्स बंगळुरु (RCB) फ्रँचायझीची ₹16,660 कोटी ($1.78 अब्ज) मध्ये विक्री करणे, हा केवळ एक कॉर्पोरेट फेरबदल नाही. हा एक मोठा निर्णय आहे, जिथे कंपनीने एका उच्च-वाढीच्या आणि प्रतिष्ठित मालमत्तेतून बाहेर पडण्याचा निर्णय घेतला आहे. व्यवस्थापनाने याला मुख्य बेव्हरेज व्यवसायाकडे परत जाण्याचे पाऊल म्हटले असले तरी, हे मूल्यांकन इंडियन प्रीमियर लीगच्या (IPL) व्यावसायिक वाढीच्या शिखरावर आले आहे. हा व्यवहार एका अशा गैर-मुख्य मालमत्तेतून बाहेर पडण्यास मदत करतो, जी मोठ्या लोकप्रियतेनंतरही, Diageo च्या जागतिक स्पिरिट्स आणि प्रीमियम स्कॉच ब्रँड्सच्या पोर्टफोलिओमध्ये बसत नव्हती.
धोरणात्मक बदल
Diageo India, युनायटेड स्पिरिट्स लिमिटेडच्या माध्यमातून, नेहमीच आपल्या ताळेबंदात सुधारणा करण्यावर भर देत आहे. कंपनीने कर्ज कमी करण्यासाठी आणि नफा वाढवण्यासाठी सातत्याने प्रयत्न केले आहेत. RCB च्या विक्रीतून मिळालेल्या भांडवलामुळे याला आणखी बळ मिळाले आहे. यापुढे, कंपनी 'फ्युचर-रेडी' कॅटेगरीवर लक्ष केंद्रित करणार आहे, जसे की झिरो-अल्कोहोल बेव्हरेजेस, रेडी-टू-ड्रिंक कॉकटेल आणि गिनीज सारख्या ग्लोबल ब्रँड्सचा देशांतर्गत बाजारपेठेत विस्तार करणे. क्रीडा फ्रँचायझीतून बाहेर पडून, व्यवस्थापनाला विश्वास आहे की भारतीय स्पिरिट्समधील प्रीमियमिझेशन ट्रेंडमुळे फ्रँचायझी क्रिकेटच्या अस्थिर महसुलापेक्षा अधिक स्थिर आणि दीर्घकालीन शेअरहोल्डर परतावा मिळेल.
टीकाकारांचे मत
काही टीकाकारांच्या मते, हा निर्णय सक्रिय रणनीतीऐवजी प्रतिक्रियात्मक व्यवस्थापन दर्शवतो. बंगळुरूमधील काही वादग्रस्त घटना, जसे की स्टेडियममध्ये झालेली दुर्दैवी चेंगराचेंगरी, ज्यामुळे राजकीय तणाव वाढला, यामुळे फ्रँचायझीच्या ऑपरेशनल स्थिरतेवर परिणाम होण्याची शक्यता होती. Anheuser-Busch किंवा इतर स्थानिक खेळाडूंप्रमाणे, जे एकाच मार्केट सेगमेंटवर लक्ष केंद्रित करत आहेत, Diageo ला भारतामध्ये एका जटिल नियामक आणि सामाजिक वातावरणात काम करावे लागले. शिवाय, IPL मूल्यांकनाच्या उच्चांकावर विक्री करून, कंपनीने एका हाय-व्हिजिबिलिटी मार्केटिंग ॲसेटची अदलाबदल रोख रकमेत केली आहे, अशा बाजारात जिथे मार्केटिंग खर्च नियामक अडथळ्यांमुळे वाढत आहे.
भविष्यातील दृष्टिकोन
बाजाराचे या निर्णयाकडे पाहणे, हे Diageo च्या पुढील कृतींवर अवलंबून असेल. गुंतवणूकदार प्रीमियम स्पिरिट्समध्ये पुन्हा गुंतवणूक आणि रेडी-टू-ड्रिंक पोर्टफोलिओच्या विस्तारातून ठोस परिणाम पाहण्याची अपेक्षा करत आहेत. स्वच्छ ताळेबंद आणि क्रीडा-संबंधित जनसंपर्क धोके दूर केल्याने, कंपनी अधिक केंद्रित आणि कार्यक्षम ऑपरेशनल प्रोफाइलसाठी स्वतःला तयार करत आहे. विश्लेषक असे पाहतील की, हा सुधारित अंतर्गत फोकस जागतिक स्पिरिट्सच्या वापरातील मंदीचा सामना करताना, कंपनीचे सध्याचे मूल्यांकन योग्य ठरवण्यासाठी आवश्यक असलेले दुहेरी-अंकी वाढीचे दर मिळवून देऊ शकेल का.