'वुमन इन ब्लू' मिलियन-डॉलर डील करत आहेत: विश्वचषक विजयानंतर क्रिकेटपटूंच्या एंडोर्समेंट फीमध्ये मोठी वाढ!

भारतीय महिला क्रिकेट संघाच्या पहिल्या विश्वचषक विजयामुळे खेळाडूंच्या ब्रँडमधील स्वारस्य आणि एंडोर्समेंटमध्ये लक्षणीय वाढ झाली आहे. अंतिम सामन्याने 185 दशलक्ष (million) संचयी प्रेक्षकांना आकर्षित केले, ज्यामुळे ब्रँड्सचे मोठे लक्ष वेधले गेले. परिणामी, स्मृती मानधना, हरमनप्रीत कौर, जेमिमा रॉड्रिग्ज, ऋचा घोष, शेफाली वर्मा आणि राधा यादव यांसारख्या अव्वल खेळाडूंच्या एंडोर्समेंट फीमध्ये कथित तौरवर 80-100% वाढ झाली आहे. हरमनप्रीत कौरने रिअल इस्टेट डेव्हलपर ओमाक्ससोबत करार केला आहे, तर सर्फ एक्सेलने जेमिमा रॉड्रिग्जसाठी एक ट्रिब्यूट तयार केले आहे. स्मृती मानधानाने हुंडई मोटर आणि स्टेट बँक ऑफ इंडिया (SBI) सोबत दीर्घकालीन करार केले आहेत, ज्यात हुंडई मोटर इंडिया लिमिटेडने सर्वसमावेशकतेसाठी (inclusivity) आपली वचनबद्धता व्यक्त केली आहे. टाटा मोटर्स विजयी संघाला लवकरच लॉन्च होणारी टाटा सिएरा भेट देण्याची योजना आखत आहे.

टॅलेंट मॅनेजर्स (Talent managers) एक बदल पाहत आहेत, जिथे ब्रँड्स आता सक्रियपणे खेळाडूंकडे संपर्क साधत आहेत, जी पूर्वीच्या परिस्थितीच्या अगदी उलट आहे जिथे खेळाडूंना 'विक्री' करावे लागत असे. आकडेवारी दर्शवते की भारतातील क्रीडा प्रायोजन (sponsorship) बाजारपेठ मोठी आहे, परंतु ऐतिहासिकदृष्ट्या 85% पेक्षा जास्त केवळ पुरुष क्रिकेटपटूंना जाते. मुख्य प्रश्न हा आहे की हा उत्साह टिकाऊ आहे की केवळ एक तात्पुरती 'होपला' (hoopla) आहे. टिकाऊपणा एका वारंवार होणाऱ्या महिला क्रिकेट कॅलेंडरवर, सातत्यपूर्ण प्रेक्षकांवर आणि गैर-क्रिकेट महिला खेळांच्या चांगल्या प्रसारणावर अवलंबून असतो. जागतिक स्तरावर, महिलांच्या उच्च-स्तरीय खेळांचे मूल्य अब्जावधी डॉलर्समध्ये आहे, जिथे तारे प्रायोजनांद्वारे लक्षणीय कमाई करतात. भारतीय महिला खेळाडूंना तुलनात्मक ब्रँड मूल्य प्राप्त करण्यासाठी, सतत गुंतवणूक आणि दृश्यमानता (visibility) महत्त्वपूर्ण आहे.

परिणाम: ही बातमी स्पोर्ट्स मार्केटिंग आणि मीडिया क्षेत्रांवर सकारात्मक परिणाम करते, खेळाडूंचे ब्रँड मूल्य वाढवते आणि क्रीडा एंडोर्समेंटमध्ये गुंतवणूक करणाऱ्या कंपन्यांच्या मार्केटिंग बजेटवर प्रभाव टाकते. हे क्रीडा क्षेत्रात महिलांसाठी वाढत्या व्यावसायिक संधींचे संकेत देते, ज्यामुळे पुढील गुंतवणूक वाढू शकते. रेटिंग: 7/10.

कठिन शब्द: एंडोर्समेंट (Endorsement): सार्वजनिक मान्यता किंवा समर्थन देण्याची क्रिया. क्रीडा क्षेत्रात, एखाद्या उत्पादनास किंवा सेवेस प्रोत्साहन देण्यासाठी सेलिब्रिटीद्वारे त्याच्या प्रसिद्धीचा वापर करणे. संचयी दर्शक (Cumulative viewers): कार्यक्रमाच्या संपूर्ण कालावधीत किंवा विशिष्ट कालावधीत किमान एकदा कार्यक्रम पाहणाऱ्या अद्वितीय व्यक्तींची एकूण संख्या. टॅलेंट मॅनेजर्स (Talent managers): कलाकार, खेळाडू आणि इतर सार्वजनिक व्यक्तींच्या कारकिर्दीचे आणि व्यावसायिक बाबींचे व्यवस्थापन करणारे व्यावसायिक. प्रायोजन बाजार (Sponsorship market): ब्रँडची क्रीडा संघ, कार्यक्रम किंवा खेळाडूंसोबत संलग्न करण्यासाठी कंपन्यांनी खर्च केलेल्या पैशांचे एकूण मूल्य. ब्रँड मूल्य (Brand value): ग्राहक धारणा आणि ब्रँड इक्विटी यांसारख्या अमूर्त गुणवत्तेवर आधारित, सुप्रसिद्ध ब्रँडला दिलेले व्यावसायिक मूल्य. सर्वसमावेशकता (Inclusivity): संधी आणि संसाधनांपर्यंत समान प्रवेश प्रदान करण्याची पद्धत किंवा धोरण, जे अन्यथा वगळले जाऊ शकतात किंवा दुर्लक्षित केले जाऊ शकतात. व्यवहारिक संबंध (Transactional relationships): दीर्घकालीन वचनबद्धतेशिवाय, तात्काळ देवाणघेवाण किंवा नफ्यावर आधारित व्यावसायिक व्यवहार. होपला (Hoopla): रोमांचक किंवा सनसनाटी प्रसिद्धी आणि क्रियाकलाप. प्रमुख ब्रँड (Marquee brands): लक्षणीय लक्ष वेधून घेणारे आणि ग्राहक हितसंबंधांना आकर्षित करणारे अत्यंत ओळखण्यायोग्य आणि प्रभावशाली ब्रँड. हायप आणि बझ (Hype and buzz): एखाद्या उत्पादनाभोवती, कार्यक्रमाभोवती किंवा व्यक्तीभोवती तीव्र प्रसिद्धी आणि सार्वजनिक उत्साह. पुरुष प्रधान क्षेत्र (Male bastion): पारंपरिकरित्या पुरुषांचे वर्चस्व असलेले क्षेत्र किंवा व्यवसाय, जिथे महिला दुर्मिळ असतात किंवा मर्यादित संधी असतात.