भारतातील टीव्ही जाहिरात व्हॉल्यूम 10% घसरले, FMCG दिग्गज खर्चात आघाडीवर, क्लीनर उत्पादनांमध्ये वाढ

जानेवारी ते सप्टेंबर 2025 या काळात, भारतातील टेलिव्हिजन जाहिरात बाजारात जाहिरात व्हॉल्यूममध्ये 10% ची वार्षिक घट झाली. प्रमुख ग्राहक वस्तू आणि ई-कॉमर्स कंपन्या सक्रियपणे जाहिरात करत असतानाही ही घट झाली. फास्ट-मूव्हिंग कन्झ्युमर गुड्स (FMCG) क्षेत्र टीव्ही जाहिरातींसाठी मुख्य चालक राहिले आहे, ज्यात केवळ अन्न आणि पेय पदार्थांनी (Food and Beverages) 21% जाहिरात व्हॉल्यूमचे योगदान दिले. वैयक्तिक काळजी (personal care), घरगुती उत्पादने (household products) आणि आरोग्य सेवा (healthcare) यांच्याशी एकत्रित केल्यास, FMCG-संबंधित श्रेणींनी टेलिव्हिजनवर प्रसारित झालेल्या एकूण जाहिरातींपैकी जवळपास 90% जागा व्यापली. हिंदुस्तान युनिलिव्हर लिमिटेड आणि रेकिट्ट बेंकिसर इंडिया हे आघाडीचे जाहिरातदार म्हणून ओळखले गेले, त्यांचे ब्रँड जाहिरात क्षेत्रात लक्षणीय वर्चस्व गाजवत होते. एकत्रितपणे, शीर्ष 10 जाहिरातदारांनी एकूण जाहिरात व्हॉल्यूममध्ये 42% योगदान दिले. उत्पादन श्रेणींमध्ये, टॉयलेट आणि फ्लोअर क्लीनर्समध्ये (toilet and floor cleaners) जाहिरात व्हॉल्यूममध्ये 18% ची लक्षणीय वाढ दिसून आली, जी या विभागांवर वाढत असलेला फोकस दर्शवते. ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मने देखील त्यांच्या टीव्ही जाहिरात उपस्थितीत 25% वाढ केली. जनरल एंटरटेनमेंट चॅनेल्स (GECs) आणि न्यूज नेटवर्क्सनी जाहिरात सेकंदांमध्ये सर्वात मोठा हिस्सा, 57%, मिळवला. टीव्ही जाहिरात व्हॉल्यूममधील ही घट टेलिव्हिजन ब्रॉडकास्टर्सच्या महसूल प्रवाहांवर नकारात्मक परिणाम करू शकते. विशेषतः FMCG क्षेत्रात, टीव्ही जाहिरातींवर मोठ्या प्रमाणात अवलंबून असलेल्या कंपन्यांना त्यांचे मार्केटिंग खर्च आणि धोरणे पुन्हा तपासावी लागतील. तथापि, क्लीनिंग उत्पादने यांसारख्या विशिष्ट श्रेणींमधील वाढ ग्राहक मागणीतील बदल किंवा विशिष्ट विभागांमध्ये वाढलेले मार्केटिंग प्रयत्न दर्शवू शकते, जे कंपन्यांसाठी प्रभावीपणे व्यवस्थापित केल्यास फायदेशीर ठरू शकते. एकूणच मंदी मीडिया उद्योगाच्या जाहिरात महसूल वाढीसाठी संभाव्य आव्हाने दर्शवते.