डिजिटल आणि परफॉर्मन्स मार्केटिंगच्या वर्चस्वामुळे मोठ्या जाहिरात एजन्सी संकटात

Ogilvy, McCann, आणि Dentsu सारख्या मोठ्या क्रिएटिव्ह एजन्सींनी एकेकाळी वर्चस्व गाजवलेले पारंपारिक जाहिरात एजन्सीचे जग सध्या गोंधळात आहे. Ogilvy ची होल्डिंग कंपनी WPP, तिच्या शेअरच्या मूल्यात लक्षणीय घट आणि महसुलात घट अनुभवत आहे, ज्यामुळे Grey ला Ogilvy मध्ये विलीन करण्यासारख्या आक्रमक पुनर्रचना होत आहेत. Interpublic Group (IPG) ने Omnicom Group सह विलीनीकरणाचा भाग म्हणून मोठ्या प्रमाणात कर्मचाऱ्यांना कामावरून कमी केले आहे, ज्यामुळे कदाचित प्रतिष्ठित एजन्सी दिसेनाशा होऊ शकतात. Dentsu देखील आपला आंतरराष्ट्रीय व्यवसाय विकत आहे.

हा संकट मुळात ब्रँड-बिल्डिंगकडून परफॉर्मन्स ॲडव्हर्टायझिंगकडे झालेल्या बदलामुळे उद्भवला आहे, जिथे निकालांचे मोजमाप दीर्घकालीन ब्रँड कथांऐवजी रूपांतरणांवर (conversions) आधारित असते. Meta चे माजी भारत संचालक संदीप भूषण स्पष्ट करतात की, भारताच्या डिजिटल जाहिरातींचा मोठा हिस्सा परफॉर्मन्स-आधारित आहे, ज्यासाठी दररोज डझनभर क्रिएटिव्ह्सची आवश्यकता असते आणि त्वरित ROI वर लक्ष केंद्रित करावे लागते, असे मॉडेल ज्यासाठी मोठ्या एजन्सी सज्ज नाहीत. या बदलामुळे प्रतिभावान लोकांचे स्थलांतर (talent drain) देखील वाढले आहे, कारण क्रिएटिव्ह व्यावसायिकांना स्वतंत्र एजन्सी, कंटेंट क्रिएशन किंवा थेट ब्रँडसोबत अधिक संधी मिळत आहेत.

अनुकूलनाच्या प्रयत्नांमध्ये ॲडटेक (adtech) क्षमतांचे एकत्रीकरण आणि कंटेंट स्टुडिओचा विस्तार करणे समाविष्ट आहे. तथापि, अनेक क्लायंट आता Google आणि Meta सारख्या प्लॅटफॉर्मसोबत थेट काम करत आहेत, पारंपरिक मध्यस्थांना टाळून. Cred आणि Swiggy सारख्या नवीन युगातील ब्रँडसाठी प्रभावी मोहिमा तयार करण्यात माहिर असलेल्या Moonshot सारख्या चपळ, स्वतंत्र एजन्सींचे उदय, स्थापित नेटवर्क्सना आणखी आव्हान देत आहे. आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) चा वाढता प्रभाव या चालू असलेल्या परिवर्तनामध्ये आणखी एक स्तर जोडतो.

परिणाम:

ही बातमी भारतीय शेअर बाजारावर, विशेषतः मीडिया आणि मनोरंजन क्षेत्रातील कंपन्यांवर लक्षणीय परिणाम करते. जाहिरात खर्च हा आर्थिक आरोग्याचा एक महत्त्वाचा निर्देशक आहे, आणि जागतिक तसेच स्थानिक जाहिरात कंपन्यांमधील पुनर्रचना जाहिरात बजेट, मीडिया मूल्यांकन आणि गुंतवणूक भावनांवर परिणाम करू शकते. डिजिटल आणि परफॉर्मन्स मार्केटिंगकडे होणारा बदल भारतीय डिजिटल जाहिरात आणि ॲडटेक कंपन्यांच्या वाढीच्या शक्यतांवर देखील परिणाम करतो.