टीव्ही रेटिंग्सचा पर्दाफाश: व्ह्यूअर नंबर मॅनिप्युलेशन थांबवण्यासाठी सरकारी कारवाई!

Author

Satyam Jha | Whalesbook News Team

Detailed Coverage:

माहिती आणि प्रसारण मंत्रालय, ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल (BARC) ला टेलिव्हिजन "लँडिंग पेजेस" साठी स्वतंत्र ऑडिओ वॉटरमार्किंग लागू करण्याचे निर्देश देण्याचा विचार करत आहे. सध्या, BARC ब्रॉडकास्ट फीड्समध्ये एम्बेड केलेल्या ऐकू न येणाऱ्या ऑडिओ कोड्सचा वापर करून व्ह्यूअरशिप मोजते. तथापि, सध्याची प्रणाली प्रेक्षकाने हेतुपुरस्सर निवडलेला चॅनेल आणि सेट-टॉप बॉक्स किंवा टेलिव्हिजन चालू केल्यावर लँडिंग पेज म्हणून आपोआप प्ले होणारा चॅनेल यात फरक करू शकत नाही. यातील त्रुटीचा फायदा काही ब्रॉडकास्टर्सनी, विशेषतः न्यूज आणि इन्फोटेनमेंट शैलींमध्ये, त्यांची रेटिंग्स कृत्रिमरित्या वाढवण्यासाठी आणि त्याद्वारे अधिक जाहिरात महसूल आकर्षित करण्यासाठी घेतला आहे. प्रस्तावित बदलामुळे लँडिंग पेजेसवर एक वेगळे, ओळखता येण्याजोगे वॉटरमार्क असेल. यामुळे BARC ला अधिकृत रेटिंग्समधून अशा "सक्तीच्या व्ह्यूअरशिप" (forced viewership) ची ओळख पटवून ती वगळता येईल, ज्यामुळे अधिक अचूक दर्शक डेटा मिळेल. उद्योग तज्ञांच्या मते, हे पाऊल लँडिंग पेजेसचा व्ह्यूअरशिप बूस्टर म्हणून वापरण्याची प्रथा प्रभावीपणे संपुष्टात आणेल, कारण चॅनेल वास्तविक प्रेक्षकांच्या सहभागाऐवजी सक्तीच्या प्रदर्शनासाठी जाहिरातदारांसमोर येतील. केबल प्लॅटफॉर्मवर प्रचलित असलेली ही प्रथा, ब्रॉडकास्टरच्या खर्चात दरवर्षी 100 कोटींहून अधिक आहे, आणि प्रेक्षक मोजमाप डेटाच्या आधारे टीव्ही जाहिरातीत 30,000 कोटींहून अधिक खर्च करणाऱ्या जाहिरातदारांसाठी ही दीर्घकाळापासून चिंतेचा विषय आहे. मंत्रालय BARC च्या पॅनेलचा आकार वाढवून 120,000 घरांपर्यंत करण्याचा प्रस्ताव देखील देत आहे. **Impact**: हा नियामक हस्तक्षेप थेट भारतीय मीडिया आणि जाहिरात उद्योगावर परिणाम करतो, ज्यामुळे प्रेक्षक मोजमापात अधिक पारदर्शकता आणि अचूकता आणण्याचे उद्दिष्ट आहे. यामुळे खऱ्या व्ह्यूअरशिपच्या आधारावर जाहिरात बजेटचे पुनर्वितरण होऊ शकते, जे वाढलेल्या आकड्यांवर अवलंबून असलेल्या चॅनेलच्या महसूल स्रोतांवर परिणाम करेल. ब्रॉडकास्टर्सना त्यांचे वाढलेले आकडे सुधारल्यास जाहिरात दरांमध्ये घट दिसू शकते, तर जाहिरातदारांना अधिक कार्यक्षम जाहिरात खर्चाचा फायदा होऊ शकतो. हे पाऊल कनेक्टेड टीव्ही प्लॅटफॉर्मवर आधुनिक मापन तंत्रज्ञानाच्या व्यापक स्वीकृतीस देखील प्रोत्साहन देते. या नियमांमुळे अधिक न्याय्य स्पर्धा वाढेल आणि प्रणालीमध्ये जाहिरातदारांचा विश्वास वाढेल अशी अपेक्षा आहे. **Difficult Terms**: * **Audio Watermarking**: एक अशी तकनीक जो ऑडियो सिग्नल में एक अनूठी, अक्सर न सुनाई देने वाली, डिजिटल कोड एम्बेड करती है। इस कोड का उपयोग स्रोत की पहचान करने, सामग्री को ट्रैक करने या प्रामाणिकता सत्यापित करने के लिए किया जा सकता है। इस संदर्भ में, इसका उपयोग दर्शक माप के लिए प्रसारण सामग्री को टैग करने के लिए किया जाता है। * **Landing Pages**: टेलीविज़न प्रसारण में, ये वे चैनल हैं जो सेट-टॉप बॉक्स या टीवी चालू होने पर, दर्शक द्वारा चैनल चुनने से पहले, स्वचालित रूप से दिखाई देते हैं। चैनलों को स्वचालित, संक्षिप्त प्रदर्शन के लिए इन स्लॉट पर रखने के लिए भुगतान करना पड़ता है। * **Viewership Numbers/Ratings**: यह डेटा दर्शाता है कि कितने लोग किसी विशेष टीवी चैनल या कार्यक्रम को देख रहे हैं। विज्ञापन दरें निर्धारित करने के लिए ये संख्याएँ महत्वपूर्ण हैं। * **Peoplemeters**: नमूना घरों में स्थापित उपकरण जो रिकॉर्ड करते हैं कि कौन से टीवी चैनल देखे जा रहे हैं। * **Set Top Box (STB)**: डिजिटल टेलीविजन सिग्नल प्राप्त करने और डिकोड करने के लिए उपयोग किया जाने वाला उपकरण। * **DTH Operators**: डायरेक्ट-टू-होम सैटेलाइट टेलीविजन सेवा प्रदाता। * **Linear Television**: पारंपरिक प्रसारण टेलीविजन, जहाँ दर्शक निर्धारित समय पर कार्यक्रम देखते हैं। * **Connected TV Platforms**: स्मार्ट टीवी या ऐसे डिवाइस जो स्ट्रीमिंग और इंटरनेट-आधारित सामग्री की अनुमति देते हैं।