Zomato ने आपल्या १८ व्या वर्धापनदिनानिमित्त एका वृत्तपत्रात संपूर्ण लाल रंगाची जाहिरात छापली, ज्यात कंपनीचा लोगोही नव्हता. या जाहिरातीमुळे अनेक ग्राहकांना Zomato ऐवजी Airtel आणि Kotak Mahindra Bank सारख्या लाल रंगाच्या इतर ब्रँड्सची आठवण झाली.
Zomato चा अनोखा बर्थडे'
Zomato ने नुकतेच आपले १८ वे वर्धापनदिन साजरे केले. या निमित्ताने कंपनीने 'The Times of India' मध्ये एक वेगळ्या प्रकारची जाहिरात प्रसिद्ध केली. ही जाहिरात पूर्णपणे लाल रंगाची होती आणि त्यात फक्त 'Happy 18th birthday to us' असे लिहिले होते. कंपनीचा लोगो, सेवेचा उल्लेख किंवा इतर कोणतीही ओळख स्पष्टपणे दिली नव्हती. Zomato ला वाटले की केवळ रंगावरून लोक त्यांना ओळखतील.
ब्रँड ओळख आणि गोंधळ
मात्र, या जाहिरातीमुळे अपेक्षित परिणाम मिळाला नाही. उलट, अनेक ग्राहकांमध्ये गोंधळ उडाला. भारतात Airtel, Vi, Axis Bank आणि Kotak Mahindra Bank यांसारख्या मोठ्या कंपन्या लाल रंगाचा वापर करतात. त्यामुळे, Zomato च्या या जाहिरातीमुळे नेमकी ही कोणत्या कंपनीची जाहिरात आहे, हे लोकांना समजले नाही. Zomato ॲपचे नियमित वापरकर्ते कदाचित ओळखू शकले असतील, पण इतर लोकांसाठी हा एक मोठा प्रश्न होता. Kotak Mahindra Bank ने सोशल मीडियावर याच लाल रंगाचा वापर करून एक पोस्ट शेअर केल्याने हा गोंधळ आणखी वाढला.
मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीवर चर्चा
या मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीवर तज्ञांमध्ये मतभेद आहेत. काही जणांच्या मते, हा एक धाडसी प्रयोग होता, ज्यातून कंपनीला लोकांमध्ये चर्चा निर्माण करायची होती. कोणत्याही पारंपरिक मार्केटिंगशिवाय लक्ष वेधून घेण्याचा हा प्रयत्न होता. तर, काही टीकाकारांचे म्हणणे आहे की, यातून Zomato ची ब्रँड ओळख किती मर्यादित आहे हे दिसून येते. लाल रंग हा केवळ Zomato चा नाही, हे यातून स्पष्ट झाले. तसेच, जाहिरात स्पष्ट करण्यासाठी कंपनीला सोशल मीडियाचा आधार घ्यावा लागला, यावरून जाहिरातीचा प्रत्यक्ष परिणाम कमी आणि ऑनलाइन चर्चेचा जास्त फायदा झाला असे दिसते.
गुंतवणूकदारांसाठी, अशा प्रकारच्या मार्केटिंगमुळे कंपनीची ब्रँड ओळख निर्माण करण्याची आक्रमक पद्धत दिसून येते. वाढत्या स्पर्धेत Zomato हे मार्केटिंग कसे नफ्यात रूपांतरित करते, हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल.