Zomato आता लाईव्ह इव्हेंट्समध्ये उतरणार! तिकीट विक्री वाढली, पण आव्हानं कायम

लाईव्ह अनुभवाचं मॉनेटायझेशन (Monetization)

भारतातील लाईव्ह एंटरटेनमेंट इंडस्ट्री आता ब्रँड स्पॉन्सरशिप्सवर अवलंबून न राहता थेट तिकीट विक्रीवर जास्त लक्ष केंद्रित करत आहे. सध्या इव्हेंटच्या एकूण उत्पन्नापैकी तब्बल 70% वाटा तिकीट विक्रीतून येत आहे. तरुण पिढी जास्त किंमत मोजूनही इव्हेंट्सना प्राधान्य देत असल्याने याला चालना मिळत आहे. मात्र, या मॉडेलमुळे इव्हेंट आयोजक तिकीट विक्रीच्या संख्येबाबत खूपच संवेदनशील झाले आहेत.

Zomato ची एकत्रित स्ट्रॅटेजी

फूड डिलिव्हरी व्यवसायाच्या पलीकडे जाऊन विविधता आणण्यासाठी Zomato ने 'गोईंग-आऊट' (Going-Out) उपक्रम सुरू केला आहे. इव्हेंट तिकीट विक्रीमध्ये आघाडीचे स्थान मिळवून, कंपनीला हा नवीन विभाग आपल्या क्विक कॉमर्स (Quick Commerce) आणि डायनिंग सेवांशी जोडायचा आहे. Zomato चा मोठा युझर बेस आणि डेटा ॲनालिटिक्स (Data Analytics) क्षमता, लहान इव्हेंट प्रमोटर्सच्या तुलनेत मागणीचा अंदाज घेण्यासाठी आणि किमती निश्चित करण्यासाठी फायदेशीर ठरू शकते. कंपनी Blinkit प्रमाणेच 'गोईंग-आऊट'मध्ये वेगाने वाढ साधण्याचा प्रयत्न करत आहे, जेणेकरून प्लॅटफॉर्म फी आणि युझर ॲक्टिव्हिटीमधून नफा कमावता येईल.

पायाभूत सुविधांची आव्हानं

लाईव्ह इव्हेंट्सच्या वाढीतील एक मोठे आव्हान म्हणजे योग्य ठिकाणांची (Venues) कमतरता. अनेक मोठे कार्यक्रम स्पोर्ट्स स्टेडियममध्ये आयोजित केले जातात, जे आवाजाच्या गुणवत्तेसाठी किंवा गर्दीचे व्यवस्थापन करण्यासाठी आदर्श नाहीत. अपुऱ्या सुविधांवर अवलंबून राहिल्याने लॉजिस्टिक्समधील बिघाड आणि प्रतिष्ठेला धक्का लागण्याचा धोका वाढतो. मर्यादित ठिकाणांमुळे कार्यक्रमांची संख्याही मर्यादित राहते, ज्यामुळे मार्केटच्या अंदाजित मूल्यावर परिणाम होऊ शकतो.

नफ्यासाठी संभाव्य अडथळे

गुंतवणूकदारांनी इव्हेंट आयोजनातील कठीण आर्थिक वास्तवांचा विचार करणे आवश्यक आहे. कलाकारांची फी आणि गुंतागुंतीच्या लॉजिस्टिक्समुळे येणारा जास्त निश्चित खर्च (Fixed Costs) अर्ध्याहून अधिक महसूल खाऊ शकतो. प्रेक्षकांच्या आवडीतील कोणताही बदल किंवा अयशस्वी इव्हेंटमुळे आधीच कमी असलेल्या नफ्यावर लगेच परिणाम होऊ शकतो. Zomato साठी सर्वात मोठा धोका 'गोईंग-आऊट'च्या अंमलबजावणीमध्ये आहे. जर कंपनीने पुरेसे तिकीट विक्री अधिकार (Ticketing Rights) मिळवले नाहीत आणि कार्यक्रमांसाठी आवश्यक ठिकाणे उपलब्ध नसतील, तर नफ्यात मोठी घट होऊ शकते. त्यांच्या डिलिव्हरी व्यवसायाच्या विपरीत, एंटरटेनमेंट क्षेत्रात मोठी गुंतवणूक करून स्थानिक प्रमोटर्सशी स्पर्धा करावी लागेल. या सेगमेंटमध्ये नफा मिळवणे कमी निश्चित आहे, तसेच सार्वजनिक सुरक्षेवर नियामक तपासणी वाढण्याची शक्यता आहे.