Zee Entertainment ने फिफा 2026 वर्ल्ड कपसाठी टीव्हीवरील जाहिरात व्हॉल्यूममध्ये सरासरी **14%** घट नोंदवली आहे. सामन्यांची अव्यवहार्य वेळ हे याचे मुख्य कारण आहे. मात्र, कनेक्टेड टीव्ही (CTV) प्लॅटफॉर्मवर जाहिरातदारांचा सहभाग वाढलेला दिसतो, जे क्रीडा मीडियाच्या वापरामध्ये डिजिटल माध्यमांकडे झुकत असल्याचे दर्शवते.
काय झाले?
Zee Entertainment, जी 2026 फिफा वर्ल्ड कपची अधिकृत प्रसारक आहे, त्यांनी 2022 च्या तुलनेत 2026 च्या वर्ल्ड कप सामन्यांमध्ये आपल्या लीनियर टीव्ही चॅनेलवरील सरासरी जाहिरात व्हॉल्यूममध्ये 14% घट अनुभवली आहे. या घसरणीचे मुख्य कारण म्हणजे सामन्यांच्या वेळा. वेळेतील फरकामुळे (Time Zone Differences) हे सामने भारतात रात्री उशिरा किंवा पहाटे आयोजित केले गेले. या गैरसोयीच्या वेळांमुळे प्रेक्षकांचा सहभाग कमी झाला, परिणामी पारंपरिक टेलिव्हिजनवर जाहिरातदारांचा रसही कमी झाला.
कनेक्टेड टीव्ही (CTV) कडे वाढता कल
जरी लीनियर टीव्हीला आव्हानांचा सामना करावा लागला, तरी कनेक्टेड टीव्ही (CTV) हे जाहिरातदारांसाठी एक पसंतीचे माध्यम म्हणून उदयास आले आहे. मीडिया खरेदीदारांच्या मते, लाईव्ह स्पोर्ट्ससाठी CTV इन्व्हेंटरी अधिकाधिक लोकप्रिय होत आहे. याचे कारण म्हणजे, या प्लॅटफॉर्मद्वारे ब्रँड्सना उच्चभ्रू आणि शहरी प्रेक्षकांपर्यंत अधिक अचूकपणे पोहोचता येते. आकडेवारीनुसार, CTV वर 10 हून अधिक कॅटेगरीज आणि 18 हून अधिक ब्रँड्सनी सहभाग घेतला. याउलट, लीनियर टेलिव्हिजनवरील जाहिरातदार तुलनेने मर्यादित राहिले. यात दारू (Liquor) आणि ऑटोमोबाईल ब्रँड्सचा 76% वाटा होता. CTV वर ई-कॉमर्स, शिक्षण आणि आरोग्य सप्लिमेंट्ससारख्या विविध क्षेत्रांतील ब्रँड्सनी पारंपरिक टीव्हीऐवजी डिजिटल माध्यमांना प्राधान्य दिले.
सबस्क्रिप्शन आणि वेळेचा परिणाम
उद्योग विश्लेषकांनी 2026 च्या वर्ल्ड कप दरम्यान ZEE5 वरील सबस्क्रिप्शन-आधारित मॉडेलचा प्रेक्षक सहभागावर परिणामकारक ठरू शकले असल्याचे म्हटले आहे. 2022 च्या आवृत्तीमध्ये JioCinema वर सामन्यांचे मोफत स्ट्रीमिंग झाले होते. मात्र, या स्पर्धेसाठी असलेल्या 'पे-वॉल' (Paywall) मुळे, गैरसोयीच्या सामन्यांच्या वेळांसोबतच, मोठ्या प्रेक्षकवर्गासाठी हा एक अडथळा ठरला. अहवालानुसार, भारतात या वर्ल्ड कप दरम्यान होणारा एकूण मार्केटिंग खर्च मागील आवृत्त्यांच्या तुलनेत 50-60% कमी होण्याची शक्यता आहे. हा बदल जाहिरातदारांमधील आर्थिक सावधगिरी आणि फुटबॉल चाहत्यांच्या बदलत्या सवयी दर्शवतो.
Zee Entertainment साठी आर्थिक संदर्भ
Zee Entertainment साठी, स्पोर्ट्स ब्रॉडकास्टिंग हक्त्कचे प्रदर्शन (Performance) हा कंपनीच्या कंटेंट आणि महसूल धोरणाचा एक महत्त्वाचा भाग आहे. लीनियर टीव्हीवरील जाहिरात व्हॉल्यूममधील घट थेट या महागड्या हक्त्कच्या कमाईवर परिणाम करते. गुंतवणूकदार सहसा कंपनी प्रीमियम स्पोर्ट्स कंटेंटमध्ये करत असलेल्या गुंतवणुकीला, विभागलेल्या मीडिया मार्केटमध्ये जाहिरात महसूल निर्माण करण्याच्या क्षमतेशी कसे संतुलित करते यावर लक्ष ठेवतात. CTV कडे होणारे हे संक्रमण सूचित करते की एकूण जाहिरात व्हॉल्यूमवर दबाव असला तरी, डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर मूल्य मिळवण्याची कंपनीची क्षमता दीर्घकालीन महसूल वाढीसाठी एक मुख्य क्षेत्र असेल.
गुंतवणूकदारांनी काय पाहावे?
भविष्यात, भागधारकांना आगामी क्रीडा स्पर्धांमध्ये जाहिरात दरांमध्ये (Advertising Yields) सुधारणा करण्याची कंपनीची क्षमता तपासण्याची शक्यता आहे. ZEE5 वरील सबस्क्रिप्शन धोरणाची परिणामकारकता, CTV जाहिरात महसुलाची वाढ आणि कंटेंट अधिग्रहणावरील खर्चाचे व्यवस्थापन हे महत्त्वाचे ठरेल. गुंतवणूकदारांनी ऑटोमोबाईल आणि ग्राहक वस्तूंसारख्या प्रमुख क्षेत्रांकडून होणाऱ्या जाहिरात खर्चातील ट्रेंडवरही लक्ष ठेवावे, कारण हे भारतातील मीडिया कंपन्यांसाठी जाहिरात महसुलाचे प्राथमिक चालक राहिले आहेत.