Whalesbook
ZEE5 ने मराठी कंटेटवर केलेल्या फोकसमुळे सबस्क्रिप्शनमध्ये तब्बल **38%** ची वाढ झाली आहे. FY25 मध्ये ZEE5 ने **₹976 कोटी** महसूल मिळवला आहे. प्रादेशिक भाषांमधील कथा सांगण्याच्या या मॉडेलमुळे कंपनीला मोठे यश मिळत असल्याचे दिसत आहे.
काय घडले?
Zee Entertainment Enterprises च्या मालकीच्या ZEE5 या स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मने आपल्या मराठी कंटेट स्ट्रॅटेजीमुळे उत्कृष्ट कामगिरी नोंदवली आहे. विशेष मराठी कंटेटवर लक्ष केंद्रित केल्याच्या पहिल्या वर्षातच, प्लॅटफॉर्मच्या सबस्क्रिप्शन पॅकमध्ये 38% ची वाढ झाली आहे. या प्रादेशिक फोकसमुळे ZEE5 ने आर्थिक वर्ष 2025 (FY25) मध्ये ₹976 कोटी महसूल मिळवला आहे.
महाराष्ट्राव्यतिरिक्त, प्लॅटफॉर्मने कर्नाटक, गुजरात, गोवा यांसारख्या राज्यांमध्ये तसेच दिल्ली आणि तेलंगणा यांसारख्या मोठ्या शहरांमध्येही आपल्या मराठी शीर्षकांना चांगला प्रतिसाद मिळवला आहे. यावरून असे दिसून येते की उच्च-गुणवत्तेचा प्रादेशिक कंटेट सबटायटल्स आणि क्रॉस-लँग्वेज डिस्कव्हरीसारख्या साधनांमुळे राष्ट्रीय स्तरावर प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचत आहे.
गुंतवणूकदारांसाठी हे महत्त्वाचे का आहे?
Zee Entertainment साठी, डिजिटल स्ट्रीमिंग व्यवसाय हा दीर्घकालीन वाढीसाठी एक महत्त्वपूर्ण क्षेत्र आहे, कारण प्रेक्षकांच्या सवयी पारंपरिक टेलिव्हिजनवरून डिजिटल प्लॅटफॉर्मकडे वळत आहेत. प्रादेशिक भाषेतील कंटेटद्वारे सबस्क्रिप्शन वाढवणे ही एक प्रमुख व्यावसायिक ताकद आहे. प्रादेशिक ओरिजिनल्स (originals) आणि रायटर प्रोग्राम्समध्ये (writer programs) गुंतवणूक करून, ZEE5 एक निष्ठावान वापरकर्ता वर्ग तयार करण्याचा प्रयत्न करत आहे, ज्यांना हा कंटेट अस्सल आणि सांस्कृतिकदृष्ट्या संबंधित वाटतो.
गुंतवणूकदारांसाठी, 'रिजनल-फर्स्ट' (regional-first) धोरणामुळे कंपनीला आपले उत्पादन वेगळे ओळखण्यात मदत होते. गर्दीच्या बाजारपेठेत, सामान्य कंटेट हरवून जाऊ शकतो, परंतु विशिष्ट भाषेवर आधारित कंटेटमुळे विशेष ग्राहक गट आकर्षित होऊ शकतात, जे त्यांच्या स्वतःच्या संस्कृती आणि भाषेचे प्रतिनिधित्व करणाऱ्या कंटेटसाठी पैसे देण्यास तयार असतात. यामुळे एक मजबूत 'व्यावसायिक फायदा' (business advantage) तयार होतो.
स्पर्धा आणि बाजारातील धोके
जरी मराठी कंटेटमधील वाढ ही एक सकारात्मक बाब असली तरी, भारतीय OTT बाजारपेठ अत्यंत स्पर्धात्मक आहे. ZEE5 ला Netflix आणि Amazon Prime Video सारख्या जागतिक प्लॅटफॉर्म्ससोबतच JioCinema सारख्या आक्रमक देशांतर्गत स्पर्धकांकडून तीव्र स्पर्धेला सामोरे जावे लागत आहे. हे प्लॅटफॉर्म देखील प्रादेशिक कंटेटमध्ये मोठी गुंतवणूक करतात, ज्यामुळे नफ्याच्या मार्जिनवर दबाव येऊ शकतो आणि ग्राहक संपादन (customer acquisition) व टिकवून ठेवण्याचा खर्च वाढू शकतो.
व्यवसायासाठी आणखी एक महत्त्वाचा धोका म्हणजे दर्जेदार कंटेट तयार करण्याचा उच्च खर्च. ग्राहकांची आवड टिकवून ठेवण्यासाठी, कंपनीला नवीन चित्रपट आणि मालिकांवर सातत्याने खर्च करावा लागतो. जर या खर्चामुळे सशुल्क ग्राहकांमध्ये वाढ झाली नाही, तर कंपनीच्या रोख प्रवाहावर (cash flow) दबाव येऊ शकतो. याव्यतिरिक्त, या मॉडेलचे यश हे कंपनीच्या उत्पादन खर्च नियंत्रणात ठेवण्याच्या क्षमतेवर अवलंबून आहे, जेणेकरून स्पर्धात्मक बाजारात टिकून राहता येईल.
गुंतवणूकदारांनी काय पहावे?
पुढील काळात, गुंतवणूकदार डिजिटल विभागातील शाश्वत वाढीचे संकेत शोधू शकतात. सुरुवातीच्या वाढीच्या टप्प्यानंतर कंपनी उच्च सबस्क्रायबर रिटेन्शन रेट (subscriber retention rates) राखण्यात किती यशस्वी होते आणि कंटेटवरील खर्चामुळे डिजिटल व्यवसायाच्या एकूण नफ्यावर काय परिणाम होतो, यावर लक्ष ठेवले जाईल.
तसेच, व्यवस्थापन इतर भाषांमध्येही हे प्रादेशिक यश कसे पुन्हा निर्माण करण्याची योजना आखत आहे, यावरही गुंतवणूकदारांनी लक्ष ठेवावे. सध्याच्या मराठी धोरणाचे यश, नवीन शोजमध्ये मोठी गुंतवणूक करणे आणि डिजिटल विभागात सुधारित आर्थिक आरोग्य दर्शविण्याची गरज यांचा समतोल साधण्याच्या कंपनीच्या क्षमतेची परीक्षा घेईल. शेवटी, ZEE5 आपली बाजारपेठेतील स्थिती किती सुरक्षित ठेवू शकते हे समजून घेण्यासाठी स्ट्रीमिंग क्षेत्रातील किमती आणि स्पर्धेचा विकास कसा होतो याचा मागोवा घेणे आवश्यक ठरेल.
