जिनिव्हा येथील 'Watches and Wonders 2027' या प्रसिद्ध प्रदर्शनात Breitling, Gallet आणि Universal Genève यांसारखे नवीन ब्रँड्स सहभागी होणार आहेत. या विस्तारामुळे जागतिक लक्झरी घड्याळ उद्योगात या प्रदर्शनाची भूमिका अधिक मजबूत झाली आहे, जे ग्राहकांच्या मागणीतील चढ-उतार असताना ब्रँड्सना एकत्र आणण्याचा प्रयत्न करत आहे.
काय घडलं?
जिनिव्हा येथे दरवर्षी आयोजित होणारे 'Watches and Wonders' प्रदर्शन 2027 साठी आपल्या नवीन प्रदर्शकांच्या यादीची घोषणा केली आहे. स्विस घड्याळ निर्माते Breitling, Gallet आणि Universal Genève, तसेच इटालियन ज्वेलरी ब्रँड Damiani हे पहिल्यांदाच या प्रदर्शनात दिसणार आहेत. 5 एप्रिल ते 11 एप्रिल 2027 दरम्यान Palexpo कन्व्हेन्शन सेंटरमध्ये होणारे हे प्रदर्शन, संग्राहक, विक्रेते आणि माध्यमांना नवीन उत्पादने सादर करण्यासाठी उद्योगातील सर्वात महत्त्वाचे व्यासपीठ म्हणून कायम आहे.
घड्याळ उद्योगातील धोरणात्मक बदल
Universal Genève चे या प्रदर्शनात सामील होणे हे उद्योग निरीक्षकांसाठी विशेषतः उल्लेखनीय आहे. 2023 च्या उत्तरार्धात, Breitling ने heritage ब्रँड Universal Genève विकत घेतला होता, ज्याचा उद्देश या ऐतिहासिक ब्रँडचे पुनरुज्जीवन करणे हा आहे. दोन्ही ब्रँड्सना एकाच प्रदर्शनात आणून, Partners Group च्या पाठिंब्याने Breitling ग्रुप एकात्मिक मार्केटिंग धोरणाचा संकेत देत आहे. 'Watches and Wonders' सारख्या मोठ्या प्रदर्शनांमध्ये सहभागी होणे हा लक्झरी कंपन्यांसाठी एक नियंत्रित दृष्टिकोन आहे, ज्याद्वारे ते एकाच वेळी मोठ्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचू शकतात, स्वतंत्र कार्यक्रमांवर अवलंबून न राहता.
लक्झरी मार्केटचे वास्तव
हा बदल अशा वेळी होत आहे जेव्हा जागतिक लक्झरी घड्याळ क्षेत्र ग्राहकांच्या बदलत्या सवयींमधून जात आहे. साथीच्या आजारानंतरच्या काळात वाढ झाल्यानंतर, घड्याळ उद्योगाला प्रमुख बाजारपेठांमध्ये मागणी कमी झाल्यामुळे दबाव जाणवत आहे. हाय-एंड ब्रँड्सना त्यांच्या किमतींचे समर्थन करण्यासाठी आणि त्यांची लोकप्रियता टिकवून ठेवण्यासाठी दबाव आहे. अशा मोठ्या, एकत्रित प्रदर्शनांमध्ये सहभागी होऊन, ब्रँड्स त्यांचे मार्केटिंग बजेट ऑप्टिमाइझ करू शकतात आणि श्रीमंत ग्राहकांच्या मनात अव्वल स्थान राखू शकतात, जे त्यांच्या खरेदीबाबत अधिक निवडक बनले आहेत.
प्रदर्शनाचे स्वरूप महत्त्वाचे का आहे?
Patek Philippe, Rolex आणि Cartier सारख्या दिग्गजांना आकर्षित करणारे हे प्रदर्शन असले तरी, काही प्रमुख नावांची अनुपस्थिती अजूनही उद्योगात एक घटक आहे. Omega आणि Richard Mille सारख्या ब्रँड्सनी स्वतंत्र शोकेस आयोजित करणे निवडले आहे, जे विपणन दृष्टिकोनातील भिन्नता दर्शवते. गुंतवणूकदार आणि उद्योग विश्लेषकांसाठी, ब्रँड्सचे अशा मोठ्या प्रदर्शनांमध्ये सहभागी होण्याचे धाडस त्यांच्या आगामी उत्पादन पोर्टफोलिओमधील आत्मविश्वासाचे प्रतिबिंब आहे. तसेच, मागणी थंड असताना जागतिक वितरण नेटवर्कशी थेट संवाद साधण्याची त्यांची गरज दर्शवते.
गुंतवणूकदारांनी काय लक्ष ठेवावे?
लक्झरी क्षेत्रावर लक्ष ठेवणार्या गुंतवणूकदारांनी स्विस घड्याळांच्या निर्यात डेटा आणि चीन, अमेरिका आणि युरोपसारख्या प्रमुख प्रदेशांमधील लक्झरी खर्चातील ट्रेंड यासारख्या व्यापक निर्देशांकांवर लक्ष ठेवावे. यातील अनेक ब्रँड्स खाजगीरित्या चालवले जात असले तरी, या प्रदर्शनांचे यश अनेकदा व्यापक लक्झरी वस्तू बाजाराच्या आरोग्याचे प्रतिबिंब असते. खालील बाबी महत्त्वाच्या आहेत:
- एकूण उपस्थिती संख्या आणि डिजिटल प्रतिबद्धता मेट्रिक्स, जे ग्राहकांच्या आवडीचे सूचक आहेत.
- सार्वजनिक कंपन्यांकडून व्यवस्थापनाची टिप्पण्या, ज्यांच्याकडे लक्झरी पोर्टफोलिओ आहेत, मागणी आणि किंमत सामर्थ्याबद्दल.
- लक्झरी ब्रँड्स पारंपरिक किरकोळ कार्यक्रम विरुद्ध डिजिटल-फर्स्ट मार्केटिंग धोरणे कसे संतुलित करतात यात काही बदल.