अमेरिकन रिटेल क्षेत्रातील दिग्गज Walmart ने Vibe.co या स्ट्रीमिंग टीव्ही जाहिरात प्लॅटफॉर्मचे **$1.4 अब्ज** म्हणजेच अंदाजे **₹11,000 कोटीं**मध्ये अधिग्रहण पूर्ण केले आहे. या डीलमुळे Walmart Connect या त्यांच्या जाहिरात विभागात अत्याधुनिक व्हिडिओ जाहिरात साधने जोडली जातील, ज्यामुळे कंपनीला स्ट्रीमिंग सेवांद्वारे अधिक ग्राहकांपर्यंत पोहोचता येईल.
Walmart Connect प्लॅटफॉर्मचा विस्तार
Walmart ने Vibe.co, जे व्यवसायांना स्ट्रीमिंग टीव्ही जाहिरात चालविण्यात मदत करते, त्याचे $1.4 अब्ज (अंदाजे ₹11,000 कोटी) मध्ये अधिग्रहण पूर्ण केले असल्याची अधिकृत घोषणा केली आहे. या तंत्रज्ञानाला Walmart Connect या त्यांच्या जाहिरात विभागात समाविष्ट केल्यामुळे, रिटेल कंपनीला सर्व आकारांच्या कंपन्यांसाठी स्ट्रीमिंग सेवांवर जाहिराती देणे आणि त्यांच्या कामगिरीचा मागोवा घेणे सोपे होईल.
Walmart Connect हे कंपनीचे जाहिरात माध्यम म्हणून काम करते, जे ब्रँड्सना ग्राहक उत्पादने ब्राउझ करताना त्यांच्यापर्यंत पोहोचण्याची संधी देते. Vibe.co च्या समावेशामुळे, Walmart ची पोहोच पारंपारिक ऑनलाइन शॉपिंग पृष्ठांपलीकडे वाढणार आहे. Vibe.co हे 'सेल्फ-सर्व्हिस' तंत्रज्ञानामध्ये माहिर आहे, जे जाहिरातदारांना विविध स्ट्रीमिंग प्रकाशकांमध्ये (Publishers) त्यांचे स्वतःचे कॅम्पेन व्यवस्थापित करण्याची परवानगी देते. या प्लॅटफॉर्मचे एकत्रीकरण करून, Walmart एक एकीकृत अनुभव प्रदान करू इच्छिते, जिथे जाहिरातदार स्ट्रीमिंग कंटेंट पाहताना आणि खरेदी करताना ग्राहकांशी कनेक्ट होऊ शकतात.
रिटेल मीडिया व्यवसायाचे सक्षमीकरण
या हालचालीमुळे रिटेलर्सना स्वतःचे जाहिरात नेटवर्क तयार करण्याची संधी मिळेल आणि ते जाहिरातींवरील खर्च आपल्या ताब्यात घेऊ शकतील. पारंपारिक रिटेल व्यवसायाच्या तुलनेत जाहिरात व्यवसाय हा अधिक नफा देणारा (Higher-margin) व्यवसाय मानला जातो, जिथे भौतिक वस्तूंच्या विक्रीतून कमी नफ्याचे मार्जिन मिळते. ग्राहकांच्या खरेदी डेटाचा वापर करून, Walmart जाहिरातदारांना ग्राहकांना अधिक अचूकपणे लक्ष्यित करण्याचे मार्ग देऊ शकते, ज्यामुळे त्यांची जाहिरात खर्च अधिक प्रभावी होईल.
अलीकडील धोरणात्मक अधिग्रहण
Walmart ने यापूर्वीही 2024 मध्ये Vizio या प्रमुख टीव्ही निर्मात्याला $2.3 अब्ज मध्ये विकत घेतले होते. Vizio च्या अधिग्रहणामुळे Walmart ला घरातील हार्डवेअर आणि त्यावरील स्ट्रीमिंग सॉफ्टवेअर या दोन्हींवर नियंत्रण मिळाले. आता Vibe.co च्या समावेशामुळे, Walmart आपल्या घरातील उपस्थितीवर एक विशेष जाहिरात प्लॅटफॉर्म लेयर करत आहे. गुंतवणूकदार या अधिग्रहणांचा जाहिरात विभागाच्या दीर्घकालीन महसूल वाढीवर आणि नफ्यावर कसा परिणाम होतो याकडे लक्ष ठेवून असतील. कंपनी या प्लॅटफॉर्मचे एकत्रीकरण करून नवीन जाहिरात क्लायंट आकर्षित करू शकते की नाही, हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल. या गुंतवणुकीचे यश कंपनीच्या जाहिरात इन्व्हेंटरीची मागणी वाढवण्याच्या क्षमतेवर अवलंबून असेल.