Whalesbook
डिजिटल जगात पर्सनॅलिटी राईट्सचा बदलता चेहरा
वरुण धवन प्रकरणात कोर्टाने दिलेला निर्णय हा जनरेटिव्ह AI (Generative AI) आणि व्यक्तीच्या प्रसिद्धी हक्कांच्या (Publicity Rights) बाबतीत एक महत्त्वाचा टप्पा मानला जात आहे. डीपफेकसोबतच, वरुण धवनच्या परवानगीशिवाय वस्तूंची विक्री करणे किंवा कार्यक्रमांचे आयोजन करणे यांसारख्या गोष्टींवरही आता निर्बंध आले आहेत. यापूर्वीचे कायदे केवळ बदनामीवर लक्ष केंद्रित करत होते, पण आता कोर्टाने स्पष्ट केले आहे की, अनोळखी व्यक्तींनी बनावट व्हिडिओ वापरून स्वतःची ओळख लपवून सेलिब्रिटींच्या प्रतिमेचा व्यावसायिक फायदा घेणे आता चालणार नाही.
अंमलबजावणीचे नवे आव्हान
यापूर्वीच्या निकालांपेक्षा हा निर्णय वेगळा आहे कारण यात अंमलबजावणीसाठी एक ठोस यंत्रणा तयार करण्यात आली आहे. सोशल मीडिया कंपन्यांना केवळ 36 तासांच्या आत आक्षेपार्ह कंटेंट काढून टाकण्याचे आदेश देण्यात आले आहेत. असे न झाल्यास, त्यांना मोठ्या कारवाईला सामोरे जावे लागेल. बॉलिवूडमधील अमिताभ बच्चन आणि अनिल कपूर यांसारख्या इतर मोठ्या कलाकारांनीही यापूर्वी असे संरक्षण मागितले होते, परंतु धवनच्या प्रकरणात डीपफेकचा वापर आणि ऑनलाइन विक्री यांच्या संबंधावर विशेष लक्ष केंद्रित केले गेले आहे.
बौद्धिक संपदा अधिकारांचा विस्तार?
हा निर्णय तात्काळ दिलासा देणारा असला तरी, पर्सनॅलिटी राईट्स किती व्यापक असावेत यावर प्रश्नचिन्ह निर्माण झाले आहे. कायदेशीर तज्ञांच्या मते, व्यक्तीच्या 'प्रतिमेचा' (Likeness) वापर पूर्णपणे प्रतिबंधित केल्यास, उपहासात्मक किंवा कलात्मक दृष्ट्या केलेल्या कामांवरही गदा येऊ शकते. कोर्ट आता वैयक्तिक वैशिष्ट्यांकडे प्रॉपर्टी मार्क (Proprietary Trademarks) प्रमाणे पाहत आहे. त्यामुळे Google आणि Meta सारख्या प्लॅटफॉर्म्ससाठी खरी कसोटी ही असेल की, ते खऱ्या डीपफेकमध्ये आणि विनोदी समालोचनामध्ये कसा फरक करणार. यामुळे अनेकदा प्लॅटफॉर्म्स गडबडीत सेन्सॉरशिपचा मार्ग निवडू शकतात.
सेलिब्रिटी डेटा प्रायव्हसीचे भविष्य
या निर्णयाचा डिजिटल मार्केटिंग आणि AI डेव्हलपमेंट क्षेत्रावर दीर्घकालीन काय परिणाम होईल, याकडे लक्ष ठेवणारे अनेकजण आहेत. जसजसे पर्सनॅलिटी राईट्सचे कायदे अधिक कडक होतील, तसतसे अधिकृत डिजिटल प्रतिमा किंवा जाहिराती मिळवण्याचा खर्च वाढण्याची शक्यता आहे. याशिवाय, कोर्टाने इंटरमीडियरीजना (Intermediaries) बेसिक सबस्क्रायबर माहिती (Basic Subscriber Information) उघड करण्याचे आदेश दिल्याने, ऑनलाइन कंटेंट होस्ट करणाऱ्या कंपन्यांवर जबाबदारी निश्चित केली जात आहे. यामुळे, भविष्यात सेलिब्रिटींच्या डिजिटल ओळखीचे संरक्षण करण्याची जबाबदारी पूर्णपणे या प्लॅटफॉर्म्सवरच राहील, ज्यासाठी त्यांना अधिक प्रगत ऑटोमेटेड डिटेक्शन टूल्स (Automated Detection Tools) वापरावे लागतील.