यूनिव्हर्सल म्युझिक ग्रुप (UMG) आता भारतात आपल्या नवीन म्युझिक रिलीजसाठी एक नवीन धोरण आणत आहे. यानुसार, कोणतंही नवीन गाणं किंवा अल्बम रिलीज झाल्यावर पहिल्या ७२ तासांसाठी फक्त पेड सबस्क्राइबर्सनाच ऐकायला मिळेल.
७२ तासांचा 'पे-वॉल' काय आहे?
भारतात म्युझिक स्ट्रीमिंगच्या जगात युनिव्हर्सल म्युझिक ग्रुप (UMG) एक मोठा बदल घडवणार आहे. उशिरा ऑगस्टपासून, UMG ची टॉप-लेव्हलची इंडियन आणि आंतरराष्ट्रीय म्युझिक रिलीज फक्त पेड सबस्क्रिप्शन प्लॅन्सवर उपलब्ध असतील. यानंतर, म्हणजेच ७२ तासांनंतर, ही गाणी फ्री, ॲड-सपोर्टेड युझर्ससाठी उपलब्ध होतील.
###中国 (China) मॉडेलची प्रेरणा
UMG ने हे धोरण चीनमधील यशावरून प्रेरित होऊन स्वीकारले आहे. चीनमध्ये २०१९ मध्ये अशाच प्रकारचा 'पे-वॉल' मॉडेल लागू करण्यात आला होता. सुरुवातीला पोहोच कमी होण्याच्या चिंता होत्या, पण या धोरणामुळे प्रीमियम सबस्क्रिप्शन आणि 'सुपरफॅन' मॉनिटायझेशनमध्ये वाढ झाली. चीनचा रेकॉर्डेड म्युझिक मार्केट २०२५ पर्यंत जगात चौथ्या क्रमांकावर पोहोचला आहे.
भारतात काय फायदा होईल?
भारतात सध्या पेड म्युझिक सबस्क्रिप्शनचा दर फक्त ७% ते १०% आहे. UMG ला हे प्रमाण वाढवून भारताला जगातील १५व्या क्रमांकावरून पुढे न्यायचे आहे. सध्या एक ट्रिलियनपेक्षा जास्त स्ट्रीम्स वार्षिक होत असल्या तरी, बहुतांश ॲड-सपोर्टेड मॉडेलवर आहेत, ज्यामुळे कमी उत्पन्न मिळते. 'प्रीमियम-फर्स्ट' विंडोमुळे युझर्सना त्यांचे अकाउंट अपग्रेड करण्यासाठी प्रोत्साहन मिळेल आणि कंपनीचे प्रति युझर उत्पन्न (ARPU) वाढेल.
संभाव्य धोके आणि आव्हाने
या नवीन धोरणाच्या यशावर काही मोठे धोके आहेत. सर्वात मोठी चिंता ही आहे की भारतीय युझर्स या निर्बंधांना कसा प्रतिसाद देतील. जर युझर्स पैसे देण्यास तयार नसतील, तर ते बेकायदेशीर प्लॅटफॉर्म्स किंवा पायरेसीकडे वळू शकतात, ज्यामुळे कलाकारांची पोहोच कमी होऊ शकते. याशिवाय, UMG ला भारतातील सर्व स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म्ससोबत समन्वय साधावा लागेल. त्यामुळे, भविष्यात कंपनीच्या उत्पन्नात वाढ होण्यासाठी या नवीन धोरणाची अंमलबजावणी महत्त्वाची ठरेल.