टीव्ही चॅनेल्स गायब! प्रेक्षक ऑनलाइनकडे वळल्याने भारतातील ब्रॉडकास्टिंग दिग्गज लायसन्स सरेंडर करत आहेत

भारतातील पारंपारिक टेलिव्हिजन ब्रॉडकास्टिंग क्षेत्र मोठ्या घसरणीचा अनुभव घेत आहे. गेल्या तीन वर्षांत सुमारे 50 टेलिव्हिजन चॅनेल लायसन्स सरेंडर करण्यात आले आहेत. प्रेक्षक अधिकाधिक डिजिटल प्लॅटफॉर्मकडे वळत असल्याने आणि जाहिरात महूल कमी होत असल्याने, लिनियर टेलिव्हिजन (linear television) समोर असलेल्या गंभीर आव्हानांवर हा कल प्रकाश टाकतो. जिओस्टार, झी एंटरटेनमेंट एंटरप्रायझेस, ईनाडु टेलिव्हिजन, टीव्ही टुडे नेटवर्क, एनडीटीव्ही आणि एबीपी नेटवर्कसह भारतीय मीडिया क्षेत्रातील प्रमुख कंपन्यांनी आपली लायसन्स सोडण्याचा निर्णय घेतला आहे. माहिती आणि प्रसारण मंत्रालय (MIB) चे आकडेवारी या ट्रेंडला दुजोरा देते. एका वेगळ्या कारवाईत, सोनी पिक्चर्स नेटवर्क्स इंडियाचे संचालन करणार्‍या कल्व्हर मॅक्स एंटरटेनमेंटने, त्याच चॅनेल पोर्टफोलिओला अपलिंक आणि डाउनलिंक करण्याची परवानगी मिळाल्यानंतर 26 डाउनलिंकिंग परवानग्या देखील सरेंडर केल्या आहेत. उद्योग अधिकाऱ्यांनी या लायसन्स सरेंडरचे कारण रणनीतिक पुनर्रचना, आर्थिक व्यवहार्यता नसणे आणि वेगाने बदलणारी बाजार परिस्थिती यांचे मिश्रण असल्याचे म्हटले आहे. मुख्य समस्या म्हणजे प्रेक्षकांच्या उपभोग सवयींमध्ये झालेला मूलभूत बदल. श्रीमंत कुटुंबे ओव्हर-द-टॉप (OTT) स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मकडे अधिक झुकत आहेत, तर किमतीबाबत संवेदनशील प्रेक्षक DD फ्री डिश सारख्या मोफत सेवांना प्राधान्य देत आहेत. यामुळे भारतातील पे-टीव्ही (Pay-TV) इकोसिस्टमवर प्रचंड दबाव आला आहे. क्रिसिलच्या अलीकडील अहवालानुसार, पे DTH (Direct-to-Home) ग्राहक आधार 2019 आर्थिक वर्षातील 72 दशलक्ष वरून 2024 आर्थिक वर्षात अंदाजे 62 दशलक्षपर्यंत घसरला आहे. चालू आर्थिक वर्षात हा आकडा 51 दशलक्षच्या खाली जाण्याची शक्यता आहे. जाहिरातींचे ट्रेंड या क्षेत्रावरील ताण आणखी वाढवतात. जागतिक जाहिरात आणि मार्केटिंग सेवा गट, WPP ने 2025 मध्ये टेलिव्हिजन जाहिरात महूल 1.5% ने कमी होऊन ₹477.4 अब्ज होईल असा अंदाज वर्तवला आहे. एकूण भारतीय जाहिरात बाजार 2025 मध्ये ₹1.8 ट्रिलियन आणि 2026 मध्ये ₹2 ट्रिलियनपर्यंत वाढण्याचा अंदाज असताना हे घडत आहे. विशिष्ट उदाहरणे या परिणामावर प्रकाश टाकतात. जिओस्टारने अंतर्गत व्यवसायिक निर्णयांचा हवाला देत कलर्स ओडिया, एमटीव्ही बीट्स, व्हीएच1 आणि कॉमेडी सेंट्रल सारख्या चॅनेलचे लायसन्स सरेंडर केले. झी एंटरटेनमेंटने चॅनेल बंद झाल्यानंतर, केवळ अपलिंक चॅनेल असलेल्या झी सी (Zee Sea) चे कामकाज थांबवले. जनरल एंटरटेनमेंट चॅनेल 'दंगल'साठी ओळखल्या जाणार्‍या एंटर10 मीडियाने, व्यावसायिक उद्दिष्ट्ये आणि संसाधनांच्या मर्यादांमुळे HD आणि प्रादेशिक विस्ताराच्या योजना पुढे न ढकलता, दंगल HD आणि दंगल ओरिया (Dangal Oriya) चे लायसन्स सरेंडर केले. एबीपी नेटवर्कने उच्च परिचालन खर्च आणि कमकुवत कमाईमुळे एबीपी न्यूज HD (ABP News HD) बंद केले, तर एनडीटीव्हीने आपल्या प्रस्तावित गुजराती न्यूज चॅनेल, एनडीटीव्ही गुजराती (NDTV Gujarati) चे लायसन्स सरेंडर केले. या ब्रॉडकास्टर्ससाठी बाजारातील प्रतिक्रिया मिश्र आहे, गुंतवणूकदार जुन्या ऑपरेशन्सची किंमत आणि डिजिटल-फर्स्ट धोरणांच्या क्षमतेचे वजन करत आहेत. डिजिटल ट्रेंड्सशी जुळवून घेताना चपळाई दाखवणाऱ्या कंपन्यांना अधिक अनुकूल मानले जात आहे. लायसन्स सरेंडरवर थेट भाष्य करणारी विशिष्ट अधिकृत विधाने मर्यादित आहेत, परंतु उद्योग संस्थांनी संरचनात्मक बदलांची दखल घेतली आहे. ते मीडिया आणि तंत्रज्ञान संमिलन (media and technology convergence), प्रेक्षकांच्या बदलत्या आवडीनिवडी आणि विकसित होत असलेल्या उपभोग वर्तनाला मुख्य चालक म्हणून सूचित करतात. नियामक आव्हाने देखील ब्रॉडकास्टिंग क्षेत्रातील तणाव वाढवणारे घटक म्हणून नमूद केली जात आहेत. भारतातील लिनियर टेलिव्हिजनचे भविष्य आव्हानात्मक दिसत आहे. डिजिटल स्ट्रीमिंग सेवांची सतत वाढ, प्रेक्षकांची बदलती लोकसंख्याशास्त्र आणि जाहिरातदारांच्या पसंती यामुळे, स्पर्धात्मक आणि आर्थिकदृष्ट्या व्यवहार्य राहण्यासाठी ब्रॉडकास्टर्सना त्यांच्या डिजिटल परिवर्तन प्रयत्नांना गती द्यावी लागेल असे सूचित करते. या स्थित्यंतरात यशस्वीपणे नेव्हिगेट करणारे संभवतः अधिक मजबूत म्हणून उदयास येतील. प्रभाव: रेटिंग: 7/10. ही प्रवृत्ती भारतातील मीडिया लँडस्केपमध्ये एक महत्त्वपूर्ण व्यत्यय दर्शवते, जी पारंपारिक टीव्ही ब्रॉडकास्टर्सच्या व्यवसाय मॉडेलवर थेट परिणाम करते. लिनियर टीव्ही ऑपरेशन्सवर जास्त अवलंबून असलेल्या कंपन्यांना महत्त्वपूर्ण आव्हानांना सामोरे जावे लागेल, ज्यामुळे त्यांच्या स्टॉक कामगिरीवर आणि धोरणात्मक भविष्यावर परिणाम होऊ शकतो. मीडिया क्षेत्रातील गुंतवणूकदारांनी या बदलांवर बारकाईने लक्ष ठेवणे आणि कंपन्या डिजिटल-फर्स्ट वातावरणात कसे जुळवून घेत आहेत याचे मूल्यांकन करणे आवश्यक आहे.