BARC (Broadcast Audience Research Council) च्या टेलिव्हिजन रेटिंग्स (Ratings) बंद असल्याने, सणासुदीच्या काळात (ऑगस्ट ते डिसेंबर) जाहिरात कंपन्या डील करताना अडचणीत येत आहेत. ऑब्जेक्टिव्ह डेट्याअभावी, जाहिरातदार एअरटाइमवर **30-40%** पर्यंत डिस्काउंट मागत आहेत. यामुळे आधीच **10.3%** महसूल घटलेल्या इंडस्ट्रीवर दबाव वाढला आहे.
Detailed Coverage
सणासुदीच्या काळात TV ब्रॉडकास्टर्ससमोरील आव्हान
भारतातील टेलिव्हिजन ब्रॉडकास्टिंग क्षेत्र सणासुदीच्या काळात एका मोठ्या आव्हानाला सामोरे जात आहे. ब्रॉडकास्ट ऑडियन्स रिसर्च कौन्सिल (BARC) च्या रेटिंग्स (Ratings) मागील अनेक दिवसांपासून बंद असल्याने अनिश्चितता निर्माण झाली आहे. हा डेटा गॅप मीडिया कंपन्यांसाठी अत्यंत महत्त्वाचा आहे, कारण ऑगस्ट ते डिसेंबर या काळात व्ह्यूअरशिप (Viewership) वाढते आणि जाहिरातींवर सर्वाधिक खर्च केला जातो.
रिऍलिटी शो आणि जाहिरात डीलवर परिणाम
'कौन बनेगा करोडपती' आणि 'बिग बॉस' सारखे मोठे रिऍलिटी शो, जे सहसा जाहिरातींसाठी जास्त दर आकारतात, ते या संकटाने सर्वाधिक प्रभावित झाले आहेत. मोठ्या कॉर्पोरेट स्पॉन्सर्ससोबत (Sponsors) डील फायनल करण्यासाठी हे शो ऑब्जेक्टिव्ह परफॉर्मन्स मेट्रिक्सवर (Objective Performance Metrics) अवलंबून असतात. सध्या डेट्याअभावी, कॉस्ट पर रेटिंग पॉइंट (CPRP) नुसार डील करणे थांबले आहे. जाहिरातदार आता स्टँडर्ड डील्सवर 30% ते 40% पर्यंत किंमत कपात मागत आहेत, ज्यामुळे ₹1.75 लाख ते ₹2 लाख प्रति स्लॉट असलेल्या दरांवर दबाव येत आहे.
बदलत्या मीडिया लँडस्केपमधील अडचणी
टेलिव्हिजन रेटिंग्सचा अभाव अशा वेळी आला आहे जेव्हा एकूण मीडिया पर्यावरण (Media Environment) आधीच एका मोठ्या बदलातून जात आहे. जाहिरातदार आता पारंपरिक टेलिव्हिजनऐवजी कनेक्टेड टीव्ही (CTV), ओव्हर-द-टॉप (OTT) प्लॅटफॉर्म आणि क्विक कॉमर्स (Quick Commerce) जाहिरातींकडे अधिक वळत आहेत. या नवीन डिजिटल चॅनल्सवरील स्टँडर्ड डेटाचा अभाव आणि टेलिव्हिजन रेटिंग्स बंद असल्याने, कंपन्यांना त्यांच्या गुंतवणुकीवर मिळणाऱ्या परताव्याचे (ROI) मोजमाप करणे कठीण झाले आहे. पारदर्शक, थर्ड-पार्टी व्ह्यूअरशिप बेंचमार्कच्या (Viewership Benchmarks) अनुपस्थितीत, मीडिया हाऊस आणि जाहिरातदारांमधील नातेसंबंध हे जाहिरात डीलचे मुख्य चालक बनले आहेत.
ब्रॉडकास्टर्सवरील आर्थिक दबाव
टेलिव्हिजन सेगमेंटच्या आर्थिक कामगिरीत घट होत असताना ब्रॉडकास्टर्स या संकटाचा सामना करत आहेत. FICCI-EY च्या अहवालानुसार, 2025 मध्ये लीनियर टीव्ही जाहिरात महसुलात 10.3% घट झाली, तर एकूण जाहिरात व्हॉल्यूममध्ये 11.5% घट झाली. हिंदी मनोरंजन चॅनेल्सना विशेषतः फटका बसला असून त्यांच्या जाहिरात महसुलात 18% घट झाली आहे. अंदाजे ₹40,000 कोटी असलेल्या एकूण टेलिव्हिजन जाहिरात बाजारात फास्ट-मूव्हिंग कंझ्युमर गुड्स (FMCG) कंपन्यांच्या खर्चात मोठी कपात झाल्याचा परिणाम दिसून येत आहे. FMCG कंपन्यांनी, ज्या पारंपरिकरित्या टीव्ही जाहिरात महसुलात मोठे योगदान देतात, त्यांनी त्यांचे टेलिव्हिजन बजेट 20% ते 30% ने कमी केले आहे आणि हे फंड डिजिटल आणि क्विक कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर वळवले आहेत.
गुंतवणूकदार हे ट्रॅक करू शकतात की ब्रॉडकास्टर्स आगामी महिन्यांत महसुलात कशी गती मिळवतात, विशेषतः तिमाही कमाई अहवालांमध्ये (Quarterly Earnings Reports) मार्जिन प्रेशर (Margin Pressure) किंवा जाहिरात व्हॉल्यूममधील सुधारणा पाहणे महत्त्वाचे ठरेल. ऑब्जेक्टिव्ह रेटिंग्सच्या अनुपस्थितीत मोठे मीडिया हाऊस सणासुदीच्या काळात फायदेशीर डील करू शकतात का, तसेच BARC डेटा पुन्हा कधी सुरू होईल यावर लक्ष ठेवावे लागेल.