सोनी पिक्चर्स इंडियाचे लक्ष दक्षिणेकडे; हिंदी मार्केटमध्ये आव्हाने

हिंदी मार्केटमधील दबावामुळे SPNI दक्षिणेकडे विस्तार करण्याची रणनीती आखत आहे

सोनी पिक्चर्स नेटवर्क्स इंडिया (SPNI) एक महत्त्वपूर्ण रणनीतिक बदल लागू करत आहे, आणि दक्षिण भारतात आपल्या कार्यांचा विस्तार करण्यावर लक्ष केंद्रित करत आहे. ही हालचाल अशा वेळी झाली आहे जेव्हा कंपनीच्या हिंदी जनरल एंटरटेनमेंट चॅनेलना दर्शकसंख्या घटणे आणि ओव्हर-द-टॉप (OTT) प्लॅटफॉर्ममुळे कमाईची आव्हाने येत आहेत. ही रणनीती दक्षिणेकडील बाजारांमधील लीनियर टेलिव्हिजनच्या सातत्यपूर्ण मजबुतीला अधोरेखित करते, जी SPNI च्या सध्याच्या पोर्टफोलिओमधील एक महत्त्वाची उणीव आहे.

पोर्टफोलिओमधील त्रुटी आणि जाहिरातदारांपर्यंत पोहोचणे

हा प्रसारक हिंदी, इंग्रजी, मराठी आणि बांग्ला अशा अनेक भाषा आणि शैलींमध्ये 28 टेलिव्हिजन चॅनेल चालवतो. तथापि, मराठी आणि बांग्लासारख्या प्रादेशिक बाजारपेठांमध्ये त्याची उपस्थिती मर्यादित आहे, तर दक्षिण भारतात लक्षणीय स्थान मिळवणे नेहमीच अनुपस्थित राहिले आहे. या कमतरतेमुळे SPNI च्या जाहिरातदारांना व्यापक देशभरातील (pan-India) पोहोच (reach) प्रदान करण्याच्या क्षमतेत अडथळा आला आहे, जी क्षमता JioStar आणि Zee Entertainment सारख्या प्रतिस्पर्धकांनी आधीच स्थापित केली आहे. दक्षिण बाजारात प्रवेश करण्याचे मागील प्रयत्न, जसे की ETV चे प्रादेशिक चॅनेल आणि Maa Television चे अधिग्रहण, यशस्वी झाले नाहीत.

नेतृत्वाचे पुनर्गठन आणि नवीन ऑपरेटिंग मॉडेल

शुक्रवारी जाहीर झालेल्या नेतृत्वातील बदलामध्ये, राजारामन सुंदरम यांना दक्षिणेकडील SPNI च्या प्रादेशिक विस्तार उपक्रमांचे नेतृत्व करण्यासाठी नियुक्त केले गेले आहे. सुंदरम गेल्या वर्षी Disney Star मधून SPNI मध्ये सामील झाले होते, जे नंतर JioStar बनण्यासाठी Viacom18 सोबत विलीन झाले. ही हालचाल एका व्यापक संस्थात्मक पुनर्रचनेचा भाग आहे, ज्याचा उद्देश SPNI ला 'कंटेंट-फर्स्ट, प्लॅटफॉर्म-अग्नॉस्टिक' आणि बहुभाषिक (multilingual) मनोरंजन युनिट म्हणून स्थान देणे आहे, जे त्याच्या टेलिव्हिजन आणि डिजिटल ऑपरेशन्समध्ये अधिक घनिष्ठ एकीकरण वाढवेल.

कंटेंट-फर्स्ट, मल्टीलिंगुअल व्हिजन

SPNI चे CEO, गौरव बॅनर्जी, यांनी सांगितले की कंपनी सर्व प्लॅटफॉर्मवर एक अखंड ग्राहक अनुभव सुनिश्चित करण्यासाठी 'ड्युअल लीनियर आणि डिजिटल' दृष्टिकोन स्वीकारण्यासाठी आपली कंटेंट स्ट्रॅटेजी पुन्हा परिभाषित करत आहे. नवीन ऑपरेटिंग मॉडेल अंतर्गत, कंटेंट क्लस्टर कंटेंट स्ट्रॅटेजी, प्रोग्रामिंग, मार्केटिंग आणि प्रमोशनसाठी एंड-टू-एंड जबाबदारी स्वीकारतील. नचिकेत पंतवैद्या सोनी एंटरटेनमेंट टेलिव्हिजन (SET), सोनी मराठी आणि चित्रपट निर्मितीचे नेतृत्व करतील. अजय भालवंकर सोनी SAB, मूव्ही चॅनेल आणि फ्री-टू-एअर (free-to-air) आणि इन्फोटेनमेंट सेवांचे पर्यवेक्षण करतील. अंबेश तिवारी सोनी AATH आणि मुलांच्या प्रोग्रामिंग विभागाचे व्यवस्थापन करतील. डेनिश खान यांच्या राजीनाम्यानंतर, SPNI एक नवीन डिजिटल प्रमुख नियुक्त करेल, आणि बॅनर्जी तात्पुरते डिजिटल व्हर्टिकलचे पर्यवेक्षण करतील. राजेश कौल चीफ रेव्हेन्यू ऑफिसर (chief revenue officer) म्हणून महसूल कार्यांचे एकत्रीकरण करतील.