Whalesbook
Snapchat आणि Kantar च्या भारतातील अहवालातून डिजिटल जाहिरातींमध्ये एक मोठे बदल सूचित झाले आहेत. कंपन्या आता केवळ लोकांपर्यंत पोहोचण्याऐवजी त्यांच्या 'लक्ष' (Attention) च्या गुणवत्तेवर लक्ष केंद्रित करत आहेत. संभाषणात्मक क्षेत्रांमध्ये, जसे की Snapchat च्या चॅटमध्ये दाखवल्या जाणाऱ्या जाहिराती, पारंपरिक फीडमधील जाहिरातींच्या तुलनेत अधिक प्रभावी ठरत आहेत.
लक्ष (Attention) हेच भारतातील महत्त्वाचे मेट्रिक
Kantar Context Lab ने केलेल्या या संशोधनात 3,000 हून अधिक भारतीयांचा (वय 16 ते 40) समावेश होता. यातून Snapchat चे Sponsored Snaps चॅट इंटरफेसमध्ये दाखवल्यास ते फीडमधील जाहिरातींपेक्षा 2.5 पट जास्त ब्रँड अवेअरनेस निर्माण करतात, असे दिसून आले. तसेच, 1.7 पट अधिक 'un-aided awareness' (जाणीवपूर्वक नसलेली जागरूकता) आणि उत्तम 'top-of-mind recall' (लगेच आठवण येणे) मिळण्यास मदत होते. व्हिडिओसोबत वापरल्यास, या Sponsored Ads मुळे 'top-of-mind awareness' मध्ये 38 points ची वाढ झाली, तसेच 83.4% passive attention rate आणि जवळजवळ 20% active emotional engagement दिसून आले.
वापरकर्त्यांच्या प्रतिसादानुसार, 93% लोकांना Sponsored Snaps नैसर्गिक वाटल्या, तर 95% लोकांनी त्या संबंधित (relevant) असल्याचे म्हटले. यामुळे शेअरिंग सोपे होते आणि ब्रँडचा संदेश अधिक प्रभावीपणे पोहोचतो.
बाजारपेठेतील स्थान आणि Snapchat चे वैशिष्ट्य
Snapchat ची भारतातील जागा वेगाने वाढणाऱ्या डिजिटल जाहिरात बाजारामुळे (जो 2026 पर्यंत $5 अब्ज पर्यंत पोहोचण्याची अपेक्षा आहे) अधिक मजबूत झाली आहे. Meta (Facebook, Instagram) आणि Google (YouTube) चे मार्केट शेअर मोठे असले तरी, Snapchat विशेषतः तरुण वापरकर्त्यांमध्ये आपली जागा निर्माण करत आहे. प्लॅटफॉर्मचे भारतात 200 दशलक्ष पेक्षा जास्त वापरकर्ते आहेत, त्यापैकी 48% हे 18-24 वयोगटातील आहेत. Gen Z, जे अनेकदा पारंपरिक जाहिरातींकडे दुर्लक्ष करतात, त्यांच्यावर लक्ष केंद्रित करणे हा Snapchat चा मोठा फायदा आहे. अहवालानुसार, Sponsored Snaps मुळे Gen Z ने Snapchat ला इतर प्लॅटफॉर्मपेक्षा 1.7 पट अधिक 'cooler and trendier' मानले, आणि त्यांच्यातील 'top-of-mind awareness' मध्ये 34 points ची वाढ केली.
Meta किंवा Google च्या व्यापक पोहोचऐवजी, Snapchat उच्च-गुणवत्तेचे, केंद्रित एंगेजमेंट (focused engagement) प्रदान करते. विश्लेषकांच्या मते, Snapchat ने AR आणि चॅट वैशिष्ट्यांद्वारे तरुणांशी अर्थपूर्ण संबंध निर्माण करण्यावर लक्ष केंद्रित केले पाहिजे.
Snapchat च्या भारतातील व्यवसायात सातत्याने वाढ झाली आहे. FY24 मध्ये कंपनीचा महसूल ₹100 कोटी पार झाला, जो मागील वर्षाच्या तुलनेत 28% अधिक आहे. यामुळे जाहिरातदार या प्लॅटफॉर्मकडे आकर्षित होत असल्याचे स्पष्ट होते.
भारतातील आव्हाने
मात्र, भारताच्या स्पर्धात्मक जाहिरात बाजारपेठेत Snapchat ला मोठे अडथळेही आहेत. Meta आणि Google च्या तुलनेत वापरकर्त्यांची संख्या आणि डेटाची खोली कमी आहे. Instagram आणि YouTube चे भारतात मोठे युझर बेस आहेत, ज्यामुळे Snapchat च्या मार्केट शेअर वाढीला अडथळा निर्माण होतो. तसेच, कंपनीचा P/E रेशो नकारात्मक आहे, म्हणजेच मागील १२ महिन्यांत कंपनी नफ्यात नाही. तीव्र स्पर्धा आणि डिजिटल जाहिरात खर्चातील बदलांमुळे भविष्यात नफा मिळवणे हे एक आव्हान असेल.
भविष्यातील वाढीची शक्यता
Snapchat चा भारतातील अहवाल चॅट-आधारित जाहिरात फॉरमॅटला मजबूत समर्थन देतो. 2026 पर्यंत भारताचा डिजिटल जाहिरात बाजार $5 अब्ज पर्यंत पोहोचेल असा अंदाज आहे, त्यामुळे तरुण आणि पोहोचण्यास कठीण असलेल्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचणाऱ्या प्लॅटफॉर्मसाठी वाढीच्या संधी आहेत. Snapchat चे AR आणि चॅट जाहिरातींवर लक्ष केंद्रित करणे हे या बदलत्या वातावरणाचा फायदा घेण्याचा प्रयत्न आहे. याचा उद्देश ब्रँडसाठी उल्लेखनीय परिणाम साधण्याची आपली अद्वितीय क्षमता दाखवून अधिक जाहिरात खर्च मिळवणे आहे.