अभिनेता शाहरुख खान 2025 च्या क्रॉल (Kroll) रँकिंगनुसार, $177.9 दशलक्ष ब्रँड व्हॅल्यूसह भारताचा सर्वात मौल्यवान सेलिब्रिटी बनला आहे. वैयक्तिक स्टार्सचा प्रभाव अजूनही असला तरी, टॉप 25 सेलिब्रिटीजच्या एकत्रित ब्रँड व्हॅल्यूमध्ये 3.7% घट होऊन ती $2 अब्ज झाली आहे. हे कंपन्या जाहिरात बजेट कसे वाटप करतात आणि सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटमधून मिळणाऱ्या परताव्याचे मोजमाप कसे करतात, यातील बदल दर्शवते.
शाहरुख खानची पुन्हा एकदा किंगमेकरची भूमिका
2025 च्या क्रॉल सेलिब्रिटी ब्रँड व्हॅल्यूएशन रिपोर्टनुसार, अभिनेता शाहरुख खानने भारताचा सर्वात मौल्यवान सेलिब्रिटी म्हणून पुन्हा आपले स्थान निर्माण केले आहे. त्याची ब्रँड व्हॅल्यू $177.9 दशलक्ष इतकी आहे. या रँकिंगमध्ये, जो एंडोर्समेंट पोर्टफोलिओ आणि सांस्कृतिक प्रभावाच्या माध्यमातून व्यावसायिक मूल्याचे मूल्यांकन करते, रणवीर सिंग दुसऱ्या क्रमांकावर $162.9 दशलक्ष आणि विराट कोहली तिसऱ्या क्रमांकावर $158.4 दशलक्ष इतक्या मूल्यांसह आहेत.
जाहिरात बाजारात बदल?
व्यावसायिक दृष्ट्या, ही रँकिंग भारतीय जाहिरात आणि ग्राहक वस्तू क्षेत्रासाठी एक मापदंड म्हणून काम करते. FMCG, रिटेल आणि ई-कॉमर्ससारखे क्षेत्र ब्रँड ओळख आणि विश्वास निर्माण करण्यासाठी सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटवर मोठे भांडवल खर्च करतात. हा डेटा दर्शवतो की वैयक्तिक स्टार्स अजूनही प्रभावी असले तरी, सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटसाठीचा व्यापक बाजार थंड होत चालला आहे.
टॉप 25 सेलिब्रिटीजच्या ब्रँड व्हॅल्यूत घट
क्रॉल रिपोर्टनुसार, टॉप 25 भारतीय सेलिब्रिटीजच्या एकत्रित ब्रँड व्हॅल्यूमध्ये 3.7% घट झाली आहे, जी आता $2 अब्ज इतकी आहे. ही घट सूचित करते की जाहिरातदार त्यांच्या मार्केटिंग बजेटबाबत अधिक निवडक बनत आहेत. पारंपारिक सेलिब्रिटींच्या ताकदीवर अवलंबून राहण्याऐवजी, कंपन्या डिजिटल-फर्स्ट स्ट्रॅटेजी, सोशल मीडिया एंगेजमेंट आणि त्यांच्या जाहिरात खर्चावर मोजता येण्याजोगा परतावा यावर अधिक लक्ष केंद्रित करत आहेत.
शाहरुख खानचे पुनरागमन आणि बदलणारे ट्रेंड
शाहरुख खानचे अव्वल स्थान परत मिळवणे हे त्याच्या एंडोर्समेंट पोर्टफोलिओच्या विस्ताराने चालले होते, जे 2024 मध्ये 28 डील्सवरून 2025 मध्ये 36 डील्सपर्यंत वाढले. या संख्येतील वाढ आणि मजबूत सांस्कृतिक प्रासंगिकता यामुळे तो पूर्वी अव्वल स्थानावर असलेल्या इतर कलाकारांना मागे टाकू शकला. तथापि, अहवालात असेही जोर दिला आहे की हे क्षेत्र वेगाने बदलत आहे.
गुंतवणूकदार आणि बाजारातील बदल
गुंतवणूकदार आणि मार्केट विश्लेषक अनेकदा ग्राहक खर्च आणि मार्केटिंग कार्यक्षमतेतील बदलांचे मूल्यांकन करण्यासाठी या ट्रेंड्सचा मागोवा घेतात. डिजिटल एंडोर्समेंटचा उदय आणि मार्केटिंगमध्ये आर्टिफिशियल इंटेलिजन्सची वाढती भूमिका उद्योगाला आकार देत आहे. सेलिब्रिटीज आता केवळ उत्पादनांचे चेहरे राहिलेले नाहीत; बरेच जण उद्योजक बनले आहेत आणि इक्विटी-आधारित भागीदारीत सहभागी होत आहेत, पारंपारिक शुल्क-आधारित एंडोर्समेंट मॉडेलच्या पलीकडे जात आहेत.
टॉप 25 सेलिब्रिटीजमधील एकूण मूल्यांकनातील घट हे सूचित करते की जाहिरात उद्योग अधिक कार्यक्षमतेचा शोध घेत आहे. डिजिटल वापर वाढत असल्याने आणि ग्राहकांच्या आवडीनिवडी अधिक विखुरलेल्या असल्याने, कंपन्या त्यांच्या मार्केटिंग मिश्रणात सतत बदल करत आहेत. ग्राहक कंपन्यांमधील भागधारकांसाठी, मुख्य निरीक्षण हेच राहिल की या मार्केटिंग खर्चाचे रूपांतर शाश्वत महसूल वाढ आणि मार्केट शेअरमध्ये किती प्रभावीपणे होते, कारण पारंपारिक उच्च-खर्च एंडोर्समेंटवरील अवलंबित्व विकसित होत असलेल्या डिजिटल आणि सोशल मीडिया स्ट्रॅटेजींच्या दबावाला सामोरे जात आहे.