Reliance च्या JioStar ने आता स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंगच्या पारंपरिक जाहिरातींच्या पलिकडे जात थेट 'कॉमर्स' मॉडेलवर भर दिला आहे. सामन्यांदरम्यानच फूड डिलिव्हरीसारख्या सेवा देऊन कंपनी महसुलाचे नवीन मार्ग शोधत आहे, ज्यामुळे गुंतवणूकदारांचे लक्ष या रणनीतीकडे लागले आहे.
महसूल वाढवण्याची नवी रणनीती
Viacom18 च्या अंतर्गत कार्यरत असलेल्या JioStar ने आपल्या कमाईच्या पद्धतीत मोठा बदल केला आहे. आतापर्यंत फक्त जाहिरातींवर अवलंबून राहणाऱ्या या प्लॅटफॉर्मने आता थेट स्ट्रीमिंग इंटरफेसमध्येच 'इंटरअॅक्टिव्ह कॉमर्स' सेवा सुरू केली आहे. यामुळे प्रेक्षकांना सामना पाहत असतानाच Swiggy सारख्या सेवांचा वापर करून अन्नाची ऑर्डर देता येणार आहे. विशेष म्हणजे, यासाठी त्यांना व्हिडिओ सोडून बाहेर जाण्याची गरज पडणार नाही.
रिजनल भाषेचा मोठा वाटा
या रणनीतीचा मुख्य आधार म्हणजे प्रादेशिक भाषांमधील प्रेक्षकवर्ग. सध्या प्लॅटफॉर्मवर इंग्रजी भाषेतील स्ट्रीमिंगचे प्रमाण केवळ १०% पेक्षा कमी आहे. हरियाणवी आणि भोजपुरीसारख्या प्रादेशिक भाषांमधील प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यावर कंपनीचा भर आहे. मोबाईलवर आधारित युजर एंगेजमेंट वाढवण्यासाठी हे एक महत्त्वाचे पाऊल मानले जात आहे.
गुंतवणूकदारांसाठी काय आहे महत्त्वाचे?
OTT क्षेत्रात स्पोर्ट्सचे अधिकार (Content Rights) खरेदी करणे खूप खर्चिक असते. अशा वेळी जाहिरातींवरून मिळणारा पैसा पुरेसा नसतो. JioStar चे हे पाऊल नफ्याचे प्रमाण (Profit Margins) सुधारण्यासाठी एक प्रयत्न आहे. मात्र, यात तांत्रिक गुंतागुंत आणि जाहिरातींचा अतिरेक प्रेक्षकांना त्रासदायक ठरेल का, हे पाहणे महत्त्वाचे ठरेल. तसेच, Swiggy सारख्या भागीदारांच्या कामगिरीवरही या मॉडेलचे यश अवलंबून असेल. पुढील तिमाहीत या प्लॅटफॉर्मचा 'टेक रेट' (Take Rate) आणि ग्राहकांचा प्रतिसाद कसा राहतो, याकडे शेअर बाजारातील तज्ज्ञांचे लक्ष असेल.