भारतातील जाहिरात मार्केटमध्ये मोठा बदल होत आहे. Blinkit आणि Zepto सारख्या क्विक कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर ब्रँड्स आता जास्त लक्ष केंद्रित करत आहेत. डिजिटल मीडियाने जाहिरात उत्पन्नातील **68%** पेक्षा जास्त हिस्सा मिळवला आहे, ज्यामुळे कंपन्या पारंपरिक मॉडेल्सऐवजी थेट खरेदीच्या वातावरणाकडे वळत आहेत. मात्र, आर्थिक अनिश्चितता आणि अधिकृत टीव्ही रेटिंग डेटाच्या अभावामुळे कंपन्या आपल्या एकूण मार्केटिंग बजेटबाबत सावध भूमिका घेत आहेत.
WPP च्या 'This Year Next Year' 2026 रिपोर्टनुसार, भारतीय जाहिरात क्षेत्रात मोठे बदल घडत आहेत. ब्रँड्स आता क्विक कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर जास्त खर्च करत आहेत. यावर्षी 'कॉमर्स-लेड ॲडव्हर्टायझिंग' (Commerce-led advertising) हा सर्वात वेगाने वाढणारा विभाग ठरू शकतो, जो 24.2% नी वाढण्याची शक्यता आहे. या ट्रेंडमुळे कंपन्या खरेदीच्या अंतिम क्षणी ग्राहकांवर प्रभाव टाकण्याचा प्रयत्न करत आहेत, केवळ मोठ्या प्रमाणात ब्रँड तयार करण्याऐवजी.
डिजिटलचा दबदबा आणि बदलत्या मीडिया सवयी
भारतातील एकूण जाहिरात मार्केट ₹2 ट्रिलियन च्या दिशेने जात असताना, डिजिटल चॅनेल्सनी एकूण जाहिरात महसुलातील 68.1% हिस्सा मिळवला आहे. सुरुवातीला फक्त किराणा माल पोहोचवणारे क्विक कॉमर्स ॲप्स आता ब्युटी, इलेक्ट्रॉनिक्स आणि रोजच्या गरजेच्या वस्तूंच्या श्रेणीतही विस्तारले आहेत. या बदलामुळे ब्रँड्सना आता 'वन-साईज-फिट्स-ऑल' (One-size-fits-all) क्रिएटिव्ह दृष्टिकोन सोडावा लागला आहे. कंपन्या आता शॉपिंग ॲप्स, सर्च इंजिन आणि सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म्ससारख्या विशिष्ट वातावरणासाठी जाहिरातींच्या अनेक आवृत्त्या तयार करत आहेत.
प्रीमियम जाहिरात जागांमध्ये वाढ
क्विक कॉमर्स व्यतिरिक्त, विशिष्ट ग्राहकवर्गापर्यंत पोहोचण्यासाठी इतर चॅनेल्सही महत्त्वाचे ठरत आहेत. कनेक्टेड टेलिव्हिजन (CTV) हे एक प्रीमियम स्पेस म्हणून उदयास आले आहे, जे सध्या अंदाजे 6 कोटी भारतीयांपर्यंत पोहोचत आहे. याशिवाय, विमानतळे आणि मेट्रो स्टेशनसारख्या जास्त वर्दळीच्या ठिकाणी असलेले आउटडोअर जाहिरात फलक देखील व्यस्त आणि श्रीमंत ग्राहकांना आकर्षित करत आहेत. डिजिटल आणि इंडियन प्रीमियर लीगसारख्या (IPL) स्पोर्ट्स-लेड मार्केटिंगमध्ये वाढ होत असली तरी, पारंपरिक प्रिंट मीडियाही टिकून आहे. ऑटोमोबाईल, शिक्षण आणि रिअल इस्टेटसारखे क्षेत्र आजही प्रादेशिक प्रकाशनांवर (Regional publications) अवलंबून आहेत.
आर्थिक दबाव आणि मापन (Measurement) जोखमी
डिजिटल कॉमर्स जाहिरातींमध्ये वाढ स्पष्ट असली तरी, संपूर्ण उद्योग आर्थिक घटकांमुळे दबावाखाली आहे. भू-राजकीय तणाव आणि वाढत्या खर्चामुळे अनेक कंपन्या आपल्या मार्केटिंग बजेटवर बारीक लक्ष ठेवून आहेत, ज्यामुळे या वर्षातील एकूण वाढीचा अंदाज कमी होऊ शकतो. उद्योगासमोरील एक मोठे आव्हान म्हणजे अधिकृत टीव्ही प्रेक्षक डेटाचा अभाव, कारण BARC टीव्ही रेटिंग सिस्टम सध्या थांबलेली आहे. या अधिकृत बेंचमार्कशिवाय, जाहिरातदार टेलिव्हिजन मोहिमांसाठी अचूक बजेट निर्णय घेण्यास धडपडत आहेत. गुंतवणूकदारांनी आणि भागधारकांनी या मापन त्रुटी (measurement gaps) आणि खर्च-नियंत्रण उपायांचा आगामी तिमाहीत मीडिया हाऊस आणि जाहिरात एजन्सींच्या महसूल वाढीवर कसा परिणाम होतो यावर लक्ष ठेवावे.