टीव्ही रेटिंग सिस्टिममध्ये मोठा बदल करण्याच्या तयारीत असलेल्या Prasar Bharati ने आता मल्टी-एजन्सी मॉडेलचा विचार सुरू केला आहे. यामुळे BARC ची अनेक वर्षांपासून असलेली मक्तेदारी संपुष्टात येऊ शकते.
सरकारी ब्रॉडकास्टर Prasar Bharati आता टेलिव्हिजन रेटिंगच्या पद्धतीत बदल करण्याच्या विचारात आहे. सीईओ गौरव द्विवेदी यांनी स्पष्ट केले आहे की, सरकार आता केवळ एकाच एजन्सीवर अवलंबून न राहता 'मल्टी-एजन्सी' मॉडेल लागू करण्यावर विचार करत आहे. सध्या असलेल्या Broadcast Audience Research Council (BARC) च्या एकछत्री अंमलाला यामुळे मोठे आव्हान मिळण्याची शक्यता आहे.\n\n### गुंतवणूकदारांसाठी आणि मीडिया क्षेत्रासाठी काय महत्त्व?
भारतातील टीव्ही जाहिरात उद्योग हा शेकडो अब्ज रुपयांचा आहे. सध्या सर्वच ब्रॉडकास्टर्सना जाहिरातींचे दर ठरवण्यासाठी BARC च्या डेटावर अवलंबून राहावे लागते. जर मार्केटमध्ये अनेक रेटिंग एजन्सी आल्या, तर पारदर्शकता वाढेल आणि चॅनेल्सना त्यांच्या खऱ्या प्रेक्षकसंख्येनुसार योग्य मोबदला मिळवणे सोपे जाईल. यामुळे भविष्यात मीडिया कंपन्यांच्या महसूल मॉडेलमध्ये मोठे बदल घडून येऊ शकतात.\n\n### कंटेंट आणि AI बाबत नवी रणनीती\nकेवळ रेटिंगच नव्हे, तर Prasar Bharati आता आपल्या कंटेंट धोरणातही बदल करत आहे. अल्गोरिदमवर आधारित न्यूज डिलिव्हरीमुळे निर्माण झालेला 'ट्रस्ट डेफिसिट' कमी करण्यासाठी सरकार ग्राऊंड-लेव्हल रिपोर्टिंगवर भर देत आहे. तसेच, न्यूज रूममध्ये Artificial Intelligence (AI) चा वापर करताना सुरक्षेचे नियम पाळण्याचे आणि डीपफेकपासून वाचण्यासाठी कंटेंटचे योग्य लेबॅलिंग करण्याचे निर्देशही दिले आहेत.\n\nयेणाऱ्या काळात Ministry of Information and Broadcasting यावर काय धोरण ठरवते, याकडे संपूर्ण मीडिया क्षेत्राचे लक्ष लागले आहे.