पॅन-इंडिया चित्रपट: दक्षिणेकडील स्टार्सचा हिंदी मार्केटवर कब्जा, पण नफ्यावर ब्रेक

भारतीय चित्रपट उद्योगाला 'पॅन-इंडिया' चित्रपटांनी पूर्णपणे बदलून टाकले आहे, ज्यामध्ये दक्षिणेकडील डब केलेल्या चित्रपटांचा मोठा वाटा आहे. 2015 मध्ये एस.एस. राजामौलींच्या *बाहुबली: द बिगिनिंग* मुळे हा ट्रेंड लोकप्रिय झाला. या महाकाव्य अॅक्शन चित्रपटाचे बजेट ₹180 कोटी होते आणि त्याने उत्तर भारतातच सुमारे ₹120 कोटींची कमाई केली, तर जगभरात ₹650 कोटींहून अधिकचा गल्ला जमवला.

*बाहुबली*च्या अभूतपूर्व यशानंतर, इतर दक्षिण भारतीय चित्रपटांनीही या मॉडेलचा फायदा घेऊन लक्षणीय प्रभाव पाडला आहे. अल्लू अर्जुनचा *पुष्पा*ने हिंदी डब आवृत्तीद्वारे ₹108 कोटींहून अधिक कमाई केली, आणि त्याचा सिक्वेल ₹800 कोटींचा ब्लॉकबस्टर ठरला. राजामौलींचा *RRR*, आणि कन्नड फ्रँचायझी *KGF* व *कांटारा* यांनी देखील या पॅन-इंडिया कथानकाला अधिक मजबूत केले. अभिनेता राणा डग्गुबाती यांच्या मते, प्रभावी कंटेंट, तो कोणत्याही भाषेचा असो, जर तो अतिशय प्रादेशिक-विशिष्ट नसेल, तर तो यशस्वी होऊ शकतो.

सुरुवातीच्या उत्साहात असूनही, पॅन-इंडिया लाटेला आता बऱ्याच आव्हानांचा सामना करावा लागत आहे. 2023 च्या ओरमॅक्स मीडिया रिपोर्टनुसार, 2019 ते 2022-23 दरम्यान हिंदी थिएट्रिकल मार्केटमध्ये दक्षिण भारतीय चित्रपटांची रिलीज चार पटीने वाढली, परंतु जानेवारी 2020 ते ऑगस्ट 2023 दरम्यान रिलीज झालेल्या 42 हिंदी डब चित्रपटांपैकी केवळ नऊ चित्रपट ₹15 कोटींचा आकडा ओलांडू शकले. *बाहुबली*चे निर्माते, अर्का मीडियावर्क्सचे सीईओ शोभू यर्लगड्डा यांनी सांगितल्याप्रमाणे, अनेक चित्रपट सांस्कृतिकदृष्ट्या खूप विशिष्ट असल्याने व्यापक प्रेक्षकांशी जुळवून घेऊ शकत नाहीत. चिरंजीवीचा *गॉडफादर* आणि प्रभासचा *द राजा साब* यांसारख्या स्टार-केंद्रित चित्रपटांनी हिंदी पट्ट्यात अपेक्षेपेक्षा कमी कामगिरी केली, हे दाखवून देते की केवळ स्टार पॉवर पुरेसे नाही.

ओव्हर-द-टॉप (OTT) विंडो पॉलिसींबाबत एक मोठा वाद आहे. PVR Inox आणि Cinepolis सारख्या राष्ट्रीय मल्टीप्लेक्स चेन, उत्तर भारतात काही दक्षिण भारतीय चित्रपटांचे हिंदी व्हर्जन प्रदर्शित करण्यास नकार देत आहेत. हे घडत आहे कारण चित्रपट निर्माते, विशेषतः तमिळ आणि मल्याळम उद्योगांकडून, लहान OTT रिलीज विंडो (सहसा आठ ऐवजी चार आठवडे) निवडत आहेत, ज्यामुळे थिएटर्समधील पोहोच मर्यादित होते. ₹15-20 कोटींच्या माफक प्रोडक्शन बजेट असलेल्या चित्रपटांसाठी, हिंदी मार्केटचे मार्केटिंग खर्च उत्पादनापेक्षा जास्त असू शकतात. त्यामुळे निर्माते आक्रमकपणे चित्रपट त्यांच्या मूळ राज्याबाहेर ढकलण्यास कचरतात, त्याऐवजी मजबूत OTT विक्रीला प्राधान्य देतात.

याउलट, बॉलिवूडला दक्षिण भारतीय मार्केटमध्ये प्रवेश करणे अधिकाधिक कठीण होत आहे. शाहरुख खानचा *पठाण* आणि रणबीर कपूरचा *एनिमल* यांसारख्या मोठ्या हिंदी ब्लॉकबस्टरने, तामिळनाडू, केरळ आणि तेलुगु भाषिक राज्यांमधून एकूण देशांतर्गत कलेक्शनच्या तुलनेत लक्षणीयरीत्या कमी महसूल मिळवला. तज्ञांच्या मते, दक्षिण भारतीय प्रेक्षक मास-मार्केट आवडीनुसार तयार केलेले स्थानिक भाषेतील चित्रपट पसंत करतात, तर बॉलिवूड अनेकदा अशा कथांशी प्रयोग करते ज्या प्रेक्षकांशी जुळत नाहीत, किंवा असे तारे जे जास्त प्रमाणात दिसतात. त्यामुळे, पॅन-इंडिया यश हे कंटेंट, मार्केटिंग आणि विकसित वितरण धोरणांचे एक जटिल समीकरण राहिले आहे.