Netflix ने अमेरिकन मार्केटमध्ये वाढीसाठी आता 'लाईव्ह स्पोर्ट्स' आणि हाय-बजेट मालिकांचा मार्ग निवडला आहे. एकीकडे भारत आणि इतर देशांत कंपनी उत्तम कामगिरी करत असताना, अमेरिकेत मात्र कंपनीला अधिक 'व्हायरल' कंटेंटची गरज असल्याचे स्पष्ट झाले आहे.
अमेरिकेतील आव्हाने आणि बदलती रणनीती
Netflix च्या ताज्या अर्निंग्ज रिपोर्टनुसार, आंतरराष्ट्रीय बाजार आणि अमेरिकन मार्केटमधील कामगिरीत मोठी तफावत दिसून येत आहे. भारत आणि दक्षिण कोरियासारख्या देशांत कंपनीची ग्रोथ वेगाने होत आहे, मात्र अमेरिकन मार्केटमध्ये कंपनीला टिकून राहण्यासाठी अधिक 'इम्पॅक्टफुल' आणि 'व्हायरल' कंटेंटची गरज आहे. कंपनीचे को-सीईओ Ted Sarandos यांनी स्पष्ट केले आहे की, प्रेक्षकांच्या पसंतीस उतरेल आणि जागतिक स्तरावर चर्चेत राहील अशा आशयावर कंपनी आता लक्ष केंद्रित करत आहे.
भारताची दमदार कामगिरी
भारताच्या बाजारपेठेचा विचार करता, तिसऱ्या तिमाहीत Netflix च्या व्ह्यूइंग अवर्समध्ये 24% तर महसुलात 20% वार्षिक वाढ नोंदवण्यात आली आहे. स्थानिक प्रेक्षकांच्या आवडीनुसार कंटेंट तयार करण्याच्या 'लोकलायझेशन' (Localization) धोरणामुळे कंपनीला इथे मोठी यश मिळत आहे.
लाईव्ह स्पोर्ट्सचा गेम प्लॅन
अमेरिकेतील प्रेक्षकांना आकर्षित करण्यासाठी आणि सबस्क्रिप्शन कायम ठेवण्यासाठी Netflix आता पारंपारिक स्ट्रीमिंगच्या पलीकडे जात आहे. सुट्टीच्या काळात होणारे NFL चे सामने लाईव्ह स्ट्रीम करण्याची घोषणा कंपनीने केली आहे. हा बदल Netflix साठी खूप महत्त्वाचा मानला जात आहे, कारण आतापर्यंत कंपनी केवळ ऑन-डिमांड कंटेंटसाठी ओळखली जात होती.
भविष्यातील दिशा
कंपनी आता आपल्या 'ॲड-सपोर्टेड' (Ad-supported) प्लॅनच्या माध्यमातून किंमत-संवेदनशील ग्राहकांना आकर्षित करत आहे. येणाऱ्या काही तिमाहींमध्ये हे नवीन हाय-बजेट प्रोजेक्ट्स आणि स्पोर्ट्स इव्हेंट्स कंपनीच्या सबस्क्रिप्शन रिटेन्शनवर (Retention) आणि 'ॲव्हरेज रेव्हेन्यू पर युजर'वर (ARPU) नेमका काय परिणाम करतात, याकडे शेअरधारकांचे विशेष लक्ष असेल.