Whalesbook
Lionsgate Play India ची ही नवी रणनीती त्यांच्या प्रीमियम हॉलिवूड चित्रपटांसाठी गेमचेंजर ठरू शकते. चित्रपट प्रथम थिएटरमध्ये दाखवल्याने प्रेक्षकांचा सहभाग वाढेल आणि स्ट्रीमिंग सेवेसाठी अधिक मूल्य निर्माण होईल, असा कंपनीचा विश्वास आहे.
स्ट्रॅटेजी: मोठ्या पडद्यावरून थेट स्ट्रीमिंगकडे
सप्टेंबर 2026 पासून, Lionsgate Play भारतीय चित्रपटगृहांमध्ये वर्षाला 10 ते 12 मोठे हॉलिवूड चित्रपट आणण्याची योजना आखत आहे. पूर्वी अनेक चित्रपट थेट स्ट्रीमिंगसाठी जात असत, त्याऐवजी आता मोठ्या पडद्यावरून डिजिटल स्क्रीन्सपर्यंत एक कनेक्टेड अनुभव तयार करण्याचा मानस आहे. यातून बॉक्स ऑफिस कलेक्शनसोबतच नंतरच्या स्ट्रीमिंग कमाईतही वाढ अपेक्षित आहे.
मूळ कंपनीची स्थिती
Lionsgate Entertainment Corp. (LGF.A/LGF.B) या मूळ कंपनीच्या 'LION' शेअरमध्ये अलीकडे $12.45 पर्यंत तेजी दिसून आली, तर LGF.A $8.59 वर ट्रेड करत होता. कंपनीचे मार्केट कॅपिटलायझेशन सुमारे $1.9 ते $2.4 बिलियन असून FY2024 मध्ये रेव्हेन्यू जवळपास $4.02 बिलियन होता. विशेष म्हणजे, भारतासाठी हा थिएटरांना प्राधान्य देण्याचा निर्णय आला असताना, कंपनीने अलीकडेच दक्षिण आणि आग्नेय आशियातील Lionsgate Play स्ट्रीमिंग सेवा संस्थापक रोहित जैन यांना सुमारे $20-30 मिलियन मध्ये विकल्याचे वृत्त आहे.
भारतातील स्पर्धात्मक बाजार
भारतातील मीडिया मार्केटमध्ये Lionsgate Play चा हा बदल एका वेगवान स्पर्धेत होत आहे. Netflix आणि Amazon Prime Video सारखे जागतिक दिग्गजांसह JioStar (Disney+ Hotstar) सारख्या भारतीय कंपन्या स्थानिक कंटेंट आणि अनेक भाषांवर लक्ष केंद्रित करत आहेत. हे प्लॅटफॉर्म जाहिराती आणि सबस्क्रिप्शनचे मिश्रण वापरून, तसेच बंडल ऑफर्स देऊन प्रेक्षकांना आकर्षित करत आहेत. Amazon Prime Video सुद्धा 2026 पासून वर्षाला 4 ते 6 चित्रपट भारतीय थिएटरमध्ये रिलीज करण्याची योजना आखत आहे.
बाजारातील आव्हाने आणि डिजिटल क्रांती
भारतीय चित्रपट बाजार सावरत असला तरी, त्याला अनेक आव्हानांचा सामना करावा लागत आहे. 2019 ते 2024 या काळात, थिएटर महसुलात थोडी घट झाली आहे आणि चित्रपटगृहांना भेट देणाऱ्यांची संख्या तब्बल 41% ने कमी झाली आहे. यामुळे वर्षाला 150 मिलियन पेक्षा कमी भारतीय थिएटरमध्ये जातात. मोठे ब्लॉकबस्टर चित्रपट बॉक्स ऑफिसची वाढ टिकवून आहेत, पण प्रेक्षक आता खूप निवडक झाले आहेत आणि मोठे नसलेले चित्रपट थेट स्ट्रीमिंगची वाट पाहत आहेत. Lionsgate India LLP ने FY2024 मध्ये ₹71 कोटी महसूल नोंदवला, तर मागील वर्षात 10% चे नकारात्मक CAGR आणि नेट प्रॉफिटमध्येही घट दिसली आहे. याउलट, डिजिटल स्ट्रीमिंग मार्केट 2030 पर्यंत $9 बिलियन चा टप्पा ओलांडण्याची अपेक्षा आहे, जिथे 1.45 बिलियन पेक्षा जास्त मासिक सक्रिय वापरकर्ते आहेत.
धोरणाचे प्रमुख धोके
या 'थिएटर-फर्स्ट' धोरणामध्ये Lionsgate Play India साठी मोठे धोके आहेत. भारतीय प्रेक्षक खर्चाबाबत अधिक जागरूक आहेत आणि हॉलिवूड चित्रपटांना भारतीय चित्रपटगृहांमध्ये नेहमीच यश मिळाले आहे असे नाही, विशेषतः जे मोठे ब्लॉकबस्टर नाहीत. 2019 ते 2024 दरम्यान चित्रपटगृहांना भेट देणाऱ्यांच्या संख्येत 41% घट हे दर्शवते की थिएटरमध्ये जाणारे प्रेक्षक लहान पण अधिक समर्पित झाले आहेत. याशिवाय, थिएटर वितरणाचा, विपणनाचा आणि प्रदर्शनाचा मोठा खर्च कदाचित पुरेसा परतावा देऊ शकणार नाही, विशेषतः स्ट्रीमिंग सेवांच्या तुलनेत जेथे प्रेक्षक आणि महसूल मिळवणे सोपे आहे. मूळ कंपनीने स्वतः प्रादेशिक स्ट्रीमिंग ऑपरेशन्स विकल्याने, त्याच क्षेत्रात हॉलिवूड कंटेंटसाठी थिएटर वितरणावर नव्याने लक्ष केंद्रित करणे हा एक धाडसी पण संभाव्यतः खर्चिक डाव ठरू शकतो. सध्याचे मार्केट स्थानिक कंटेंट आणि एकत्रित ऑफर्स असलेल्या प्लॅटफॉर्मना अधिक पसंती देते, ज्यामुळे केवळ हॉलिवूड चित्रपटांवर लक्ष केंद्रित करणाऱ्या स्लॉटला आव्हान निर्माण होते.
नवीन धोरणाचे भविष्य
भारताचा मीडिया आणि मनोरंजन क्षेत्रात डिजिटल वापरामुळे आणि OTT मार्केटच्या वाढीमुळे मजबूत वाढ अपेक्षित आहे. तथापि, Lionsgate च्या या थिएटर योजनेचे यश, भारतीय प्रेक्षकांना आकर्षित करणाऱ्या चित्रपटांची निवड, बदलत्या आवडीनिवडींशी जुळवून घेणे आणि सिनेमाची एक्सक्लुसिव्हिटी (exclusivity) डिजिटल ऍक्सेसच्या इच्छेशी यशस्वीपणे जोडण्यात किती यशस्वी होते यावर अवलंबून असेल. स्थानिक कंटेंट तयार करणे आणि व्यापक डिजिटल प्लॅटफॉर्म्ससोबत एकत्रीकरण करणे, हे या प्रदेशात दीर्घकालीन यशासाठी महत्त्वाचे राहील.