JioStar आपल्या Star Plus वाहिनीवर 'India Ke Top 1%' नावाचा एक नवीन क्विझ शो घेऊन येत आहे. यातून कंपनी प्रीमियम नॉन-फिक्शन टीव्ही सेगमेंटमध्ये पुनरागमन करत आहे.
Star Plus वर नॉन-फिक्शनची जोरदार वापसी
JioStar ने आपल्या मुख्य वाहिनी Star Plus वर 'India Ke Top 1%' हा फॅमिली क्विझ शो सुरू करून प्रीमियम नॉन-फिक्शन कंटेंटला पुन्हा एकदा प्रेक्षकांच्या भेटीला आणले आहे. या निर्णयामुळे वाहिनीच्या कंटेंट स्ट्रॅटेजीमध्ये मोठा बदल दिसून येत आहे. रोजच्या मालिकांवर (fiction dramas) अवलंबून राहण्याऐवजी, आता वाहिनी आपल्या प्रोग्रामिंगमध्ये विविधता आणण्याचा प्रयत्न करत आहे. या नव्या धोरणाचा उद्देश अधिकाधिक प्रेक्षकांना आकर्षित करणे आणि जाहिरातदारांसाठी (advertisers) अधिक आकर्षक संधी निर्माण करणे हा आहे, जे विशेषतः ब्रँड इंटिग्रेशनसाठी (brand integration) नवनवीन फॉरमॅट्स शोधत आहेत.
अनस्क्रिप्टेड फॉरमॅटवर लक्ष केंद्रित
JioStar मधील Star Plus आणि इतर वाहिन्यांचे मनोरंजन व्यवसाय सांभाळणारे सुमांता बोस यांच्या मते, प्रेक्षकांच्या गरजा आणि सध्याच्या मनोरंजनाच्या क्षेत्रातील उणिवा यांचा सखोल अभ्यास केल्यानंतर नॉन-फिक्शन कंटेंटकडे परतण्याचा निर्णय घेण्यात आला. हा शो 'The 1% Club' या ग्लोबल फॉरमॅटचे भारतीय रूपांतर आहे, ज्यामध्ये तर्कशास्त्र (logic) आणि सामान्य ज्ञानावर (common sense) आधारित प्रश्न विचारले जातात. विशेष ज्ञानाची गरज नसलेला फॉरमॅट निवडल्यामुळे, हा शो लहान मुलांपासून ते वृद्धांपर्यंत सर्व वयोगटातील प्रेक्षकांना आवडेल अशी अपेक्षा आहे.
नॉन-फिक्शन कंटेंट सामान्यतः ब्रॉडकास्टर्सना त्यांच्या मुख्य प्रेक्षकांच्या पलीकडे पोहोचण्यासाठी मदत करतो. मालिका (fiction dramas) सातत्यपूर्ण व्ह्यूअरशिपसाठी आवश्यक असल्या तरी, उच्च-गुणवत्तेचे अनस्क्रिप्टेड शो हे अधूनमधून येणारे प्रेक्षक आकर्षित करण्यासाठी आणि चॅनेलची ओळख वाढवण्यासाठी वापरले जातात. भारतीय मीडिया कंपन्यांमध्ये ही रणनीती अधिकाधिक दिसून येत आहे, कारण त्या पारंपरिक टेलिव्हिजन आणि डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर टिकून राहतील अशा फ्रँचायझी तयार करण्याचा प्रयत्न करत आहेत.
जाहिरात महसुलाचे बदलणारे मॉडेल
प्रेक्षकसंख्या वाढवण्यासोबतच, नॉन-फिक्शनकडे वळण्याचे एक महत्त्वाचे कारण म्हणजे जाहिरातदारांच्या बदलत्या गरजा. रोजच्या मालिकांमधील पारंपरिक जाहिरात स्लॉट (advertising spots) आता ब्रँड्ससाठी कमी प्रभावी ठरत आहेत, जे प्रेक्षकांशी अधिक सखोल जोडणी साधू इच्छितात. हा नवीन शो Star Plus आणि जिओहॉटस्टार (JioHotstar) या दोन्ही प्लॅटफॉर्मवर एकाच वेळी प्रसारित केला जाईल. यात इंटरेक्टिव्ह (interactive) घटक समाविष्ट असतील, ज्यामुळे प्रेक्षकांना रिअल-टाइममध्ये शोसोबत खेळता येईल.
हा फॉरमॅट ब्रँड्सना त्यांची उत्पादने प्रदर्शित करण्यासाठी आणि प्रेक्षकांशी थेट संवाद साधण्यासाठी अधिक चांगल्या संधी देतो. यामुळे पारंपरिक व्यावसायिक विश्रांतीपेक्षा (commercial breaks) वेगळेपण मिळेल. गर्दीच्या मार्केटमध्ये जाहिरातदारांना अधिक मूल्य देण्याच्या दबावाला मीडिया क्षेत्र सामोरे जात असताना, प्रीमियम नॉन-फिक्शनला जाहिरात महसुलासाठी (ad revenue) एक प्रमुख वाढीचे क्षेत्र म्हणून पाहिले जात आहे. या शोचे यश वाहिनीला उच्च प्रेक्षक प्रतिबद्धता (viewer engagement) टिकवून ठेवण्यात आणि त्या सहभागाला ब्रँड्सकडून अधिक जाहिरात खर्चात रूपांतरित करण्यात किती यश मिळते यावर अवलंबून असेल. आगामी तिमाहीत या नवीन कंटेंट स्ट्रॅटेजीचा चॅनेलच्या एकूण जाहिरात महसुलावर होणारा परिणाम आणि जिओहॉटस्टारवरील डिजिटल सबस्क्रायबर रिटेन्शन (digital subscriber retention) यावर गुंतवणूकदार लक्ष ठेवू शकतात.